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Keep 跑了

2020-06-15  休克文案

最近,正赶上一年一度的马拉松季。

虽然疫情暂时叫停了这场众心所盼的赛事,但 Keep 策划了一个“与汉同跑“的线上赛,打响了一场漂亮的云战役。

无论你身在何地,无论你是否有跑马经验,通过简单的报名就可以加入到这场比赛。完成比赛的人不仅可以锻炼身体,而且可以获得一枚设计精美的“樱花纪念徽章”。

这场万人参与的运动,唤醒了大众的运动激情,也唤醒了对 Keep 品牌本身的注意力。

一方面,传统意义上 42 公里的马拉松让人望而生畏,“云跑马“则重新定义这场赛事,大大降低了人们的参与门槛和心理负担,完成比赛还能带来新的成就感和心理满足。

另一方面,Keep 解锁营销新姿势的同时保持了下沉动作,让更多普通人主动穿上运动鞋,收获一批下沉流量,又一次抓住了下沉市场这一巨大的市场机遇。

纵向看去,Keep 在疫情期间的营销动作远不止此——

首先,Keep 就与国家体育总局体育科学研究所联手,推出了“居家防疫健身计划”。

宅家无聊,不如健身。

一张瑜伽垫,一个 Keep ,就能让客厅变成“健身房“。

一来,充分发挥平台的特殊优势:使用场景不受空间限制。让人们在两平方米的空间内锻炼身体,提高免疫,对抗病毒,舒缓心情。

二来,搭载高权威、高流量平台传播,所覆盖到的人群不受圈层区隔、不受年龄限制,收获了一大批新增用户,在大众心中留下有责任感、实用有效的品牌印象。

其次,又携手人气流量王李佳琦,不仅邀他在线花式推荐 Keep 瑜伽垫。

佳琪和小助理现场比拼平板支撑,像极了夫妻对拜哈哈。

同时录制了魔性“语音加油包”。李佳琦继化身“魔鬼导航员”之后,又变身“魔鬼教练”。

掏空你的腰包,也甩掉你的卡路里。

有没有感觉你的汗水,此时已像钻石一样BLING BLING的了?

除了防疫期间的出圈之战,Keep 始终没有被垂直圈层禁锢。受众颗粒化,平台价值化,品牌档次持续破圈,运动场景持续拓宽。


1、脑洞产品的破圈

去年五月,KEEP和淘宝吃货、天府菜油共同打造了一款脑洞十足的跨界产品——厨房加油哑铃。

并推出了一支好玩的鬼畜视频,让人笑出腹肌、肱二头肌。

销魂的配音,搞笑的场景,水煮鱼、香辣蟹、辣子鸡都开始健身了,你还在吃吃吃吗?

一边倒出菜油,一边举起哑铃。

一边打破油类产品的受众局限,讨好当代人少油少盐的追求,一边打造更加立体化的KEEP。

2、多元场景的破圈

之前,Keep 和摩登天空联合举办了一场“运动健身+音乐现场“的沉浸式体验活动,打入音乐圈层,揽获“天生不安分”的活力一代。


淡黄的长裙,蓬松的头发,跟着我的节拍和运动一起碰撞。



又如,之前 Keep 与威斯汀酒店达成战略合作,设置了一系列室内及户外运动项目,满足了商旅和旅游人士的健身需求。

试问,用汗水洗去出差的枯燥感,再洗个热水澡躺在酒店软软的大床上,又有谁能抵抗得了呢?


Keep 早已跳脱出“健身工具“的范畴,将自身打造成一个全方位的运动场,不断深化”开放场域“的概念。
 
在一次次的跨界中,品牌自身也在变得轻盈。Keep 不单单是四个字母,而是成为健康生活方式的代名词。
 
但是,打通线上线下场景并不容易,线下健身房 Keepland 屡次关门停业,让 Keep 意识到,从线上转化到线下的盈利难题尚没有解决,品牌的商业发展之路依旧道阻且长。
 
北京华贸中心 Keepland
 
将来,如果真的想要把线下健身场景打造得像中国的沙县小吃、美国的麦当劳、日本的 7-11 一样随处可见,还需要一直 Keep 一直闯。
 
聊完运动聊体重,话说回来,四月不减肥,五月六月七月八月徒伤悲。

种一棵树最好的时间是十年前,其次是现在。不如放下手中的甜甜圈,一起Keep 一下?

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