【原】这组品牌CP出圈了

这年头，品牌CP很常见。

 

但一定是特别的缘分，才会让彼此走在一起。要么是志同道合，要么是气味相投。

 

而，伊利就属于后者。

 

在世界牛奶日与六一儿童节双重节日契机下，伊利臻浓首次跨食界营销联名肯德基，组成一对玩皮CP让品牌快速出圈。

 

并从浓味、美味、人情味这三方面，去掀起一阵夏日浓潮。

 

 

 

01.

以浓味话题出圈——

 

有时候，与其去强调产品卖点，不如去打造一个概念。

 

毕竟，意会比言传来得更直接有效。

 

基于这样的洞察，发想出这样的一个创意——

 

臻浓牛奶X肯德基塔可联合成一对「塔可臻浓」的组合，通过名字转换成口号的形式，将“浓”散播到更多的人群中。

一方面，以CP之名，去传达产品卖点。

 

通过文字上的巧思，塔可臻浓=Ta可真浓，创造出形象记忆点，把产品的“浓”植入到消费者的心智中。

而在产品搭配上，色彩丰富的塔可碰撞奶香浓郁的臻浓，也会带来一个独特的消费体验。

 

并在此基础上，还延伸出多种创意吃法。脑洞花洒事，圈粉蒸奶式，网红泡沫式……

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这几种花式吃法作为一个切口，去打开吃货们的脑洞。在社交传播环境下，很容易在食界形成新话题风潮。一个套餐，N种打开方式。

 

此外，还联合推出一支洗脑魔性金曲，让“塔可臻浓”存在我深深的脑海中。

另一方面，以此为话题，进行社交传播。

 

引发更多网友的想象，去收集和探索更多有趣的品牌名组合，比如，直播界「小朱配琦」。

甚至会延伸出更多的讨论，伊利臻浓还能有什么品牌组合，让浓味更加生动趣味。比如，联合气味图书馆，飘出浓浓的奶香……

正印证了《差异化营销发想法》书中这个观点，信息时代过去了，概念时代已经到来。

不止要强调着“浓”，更应该把“浓”打造成一种概念，让其渗透到日常的方方面面中。

 

 

02.

以美味周边出圈——

 

从字面意思去看“美味”，你会发现一个真实有趣的现象。

有时候，好看的颜色和搭配，可能比食物的香味口感来得更重要。特别是在社交的环境下，更为突出。

为此，以「味以美先行」作为出发点，伊利臻浓邀请美学博主与道具师掀起美味创意周边battle。

一方面，对两款塔可臻浓的套餐，打造出更多的网红包装玩法。

在这里，塔可青年臻浓套餐更多的是一种食材道具，赋予消费者一个生活家的角色，让他们尽情地料理自己的生活。

另一方面，用具象化的奶胡子元素，打造出充满生活气的创意周边。并结合实物产品，组合开发出更多的款式形态。

比如，来点风电风扇，架一架手机架，开口笑助食器……

 

通过奶胡子这个icon，将臻浓带入到更日常的场景中，持续去加强产品的利益点，让“浓”有形地显现在手上、街上、餐桌上。

如果仔细观察这些周边，会发现里面包裹着不只是产品，更多是品牌的策略。将产利益点和年轻人的猎奇心理相结合，实现新品推介和品牌年轻化的双重指标。

伊利臻浓这些网红玩法+创意周边，不仅能激发消费者的食欲，更能勾起他们的玩心，从而进行再次扩散和传播。

当大人的童心逐渐被唤醒，伊利臻浓也就慢慢出圈了。

 

03.

以人情味互动出圈——

 

人和人之间要有人情味，品牌和消费者相处也是如此。

 

在我看来，当有人在哄你开心，这个过程就是充满着人情味。

 

所以，伊利臻浓和肯德基联合打造一起欢乐事件，开设了一个主题快闪店。试图用快乐去驱散阴霾，还原一片晴蓝的天空。

具体的方法很简单，就是让你参与其中，被快乐所包围。

因此，在现场设置了几个互动性强的趣味装置，总有一个能让你开怀大笑，让你快乐上头。

比如，花白胡子的肯德基爷爷就是一个行走的人形立牌，来合照一张，对生活比个耶。

比如，蓝白海洋球组成的奶胡子墙，就是一面好看的拍照打卡背景墙。

 

再比如，双面鳞片墙上可以自由作画，给自己添一个别样的奶胡子。

 

更贴心的是，现场还准备了拍立得，满足受众的打卡诉求，记录这个快乐专属的时刻。

值得一提的是，而在这个沉浸式空间里，伊利臻浓把「奶胡子」品牌视觉符号彻底玩起来了。

无论是花白胡子的肯德基爷爷，还是蓝白海洋球组成的奶胡子墙，都是在演绎并强化「奶胡子」这个品牌符号，将浓味弥漫在每个人的周边。

而这个过程中产出的丰富内容，也能形成二次的传播，完成伊利臻浓线上线下的闭环，实现品牌最大的声量输出。

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整体看下来，伊利臻浓和肯德基塔可这对CP有着一颗玩心。

并试图搞联名、做周边和快闪店的方式，去唤醒消费者的童心，让他们置身于欢乐之中。

看起来不务正业，实际上是一种品牌年轻化的形态。

正如尼尔·波兹曼说过的，“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神”。

当我们玩乐其中的时候，也就意味着，伊利臻浓的年轻味也就愈浓。