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一到春节，春节档电影都是人们茶余饭后的谈资。然而今年却没有了，以后也可能没有了。 今年之所以没有，那是因为蔓延全国的新型冠状病毒，让人们不得不远离那些人员聚集区。 以后可能也没有了，是因为徐峥刚拍的新电影《囧妈》免费播出，彻底打破了传统的电影行业格局。 近日，字节跳动宣布以6.3亿元的高价买下电影《囧妈》的独家播放权，徐峥也不必再为票房所累，欢喜传媒也可以落袋为安，一举三得。 在这场交易里，徐峥、欢喜传媒（电影《囧妈》出品方）、字节跳动三方几乎都是胜利者，可是实际上，并不然为此。受伤最大恰恰是传统的电影行业。 大导演徐峥受困于对赌协议 在中国的电影行业，徐峥无论是作为导演还是演员都是中国顶级的水平。经典电影一部接一部，赚钱赚到手抽筋。 可是，再牛叉的导演也不可能保证自己的电影每一部都是经典，票房扑街也是常有的事。 徐峥也同样如此，不是每一部电影都可以大卖的。但是相对来说，徐峥的电影还是好卖的。 2012年，徐峥自导自演的《人再囧途之泰囧》，票房达到了12.6亿元；2015年，徐峥自导自演的《港囧》票房突破16亿；2018年，徐峥主演的《我不是药神》取得了30.75亿元的票房记录，排名中国电影总票房的第9名。 基本上，徐峥的作品就可以说是票房的保障，然而之前爬得太高，难免会产生“恐高症”。 徐峥2019年自导自演的《囧妈》是徐峥的又一力作。但是为了多拿到一点酬劳，徐峥与欢喜传媒签订了一份对赌协议，网上公认的内容是电影票房保底为24亿元，这样欢喜传媒保守估计可以赚到6亿元。 欢喜传媒也会在这个基础上给与徐峥可能上亿元的对赌收益，这是一个很大的诱惑。 但是假如失败了，徐峥需要自掏腰包垫付电影的生产成本2.2亿元左右。 可以说，这是一个巨大的机会，也是一个巨大的挑战。 挑战成功，徐峥个人至少也能入账2亿元以上的收入，但是失败的话，那就只能喝西北风了。 为了挑战成功，徐峥一开始不惜拉拢众多千万粉丝级别的网红进行相互引流，打造《囧妈》的知名度。 有人批徐峥掉价，有人批徐峥手段较low。 不管怎样，徐峥为的就是票房要足够高。可是面对着高手如林的春节档，徐峥心里还是十分没底的。 为了达到目的，徐峥不惜打破行业规矩，将原本正月初一上映的电影提档到了大年三十，让电影赢在起跑线。 可是电影一经提档，便引发了全国电影院一线工作人员的吐槽。因为这一天是他们与家人团聚的日子，但是不得不因为一部电影的提档而导致全国员工的加班，这种行为是不负责任的。 在听到一线员工的吐槽之后，徐峥也赶紧发微博道歉，并承诺通过特殊渠道给一线工作人员发红包，弥补跟家人难团聚带来的伤害。 再接着，新型冠状病毒肆虐全国，公众场合成了重灾区，各家春节档电影纷纷撤档，包括《囧妈》。 之所以电影纷纷撤档，一方面是因为疫情严重，不想给国家添堵；另一方面是因为害怕票房扑街。 徐峥当然也怕，毕竟这可是上亿元的生意！ 欢喜传媒是怎样的存在？ 欢喜传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨先生于2015年联合创办。 一开始，欢喜传媒主要充当的是电影投资方的角色。到了2017年，欢喜传媒就内测了自己的流媒体播放平台——欢喜首映。 欢喜首映于2019年3月试运营，播放了《疯狂的外星人》。这是一个集全会员制与收费点播相结合的电影播放平台。目前，已经覆盖PC、移动、电视等三大终端。 说白了，这是一个旨在创造下一个优酷、爱奇艺、腾讯视频的视频平台，志向非常高远。作为一家港股上市公司，至少故事讲的非常好听。 值得注意的是，徐峥是该公司的联合创始人。 字节跳动搞出6.3亿元的大合同 徐峥最近一段时间很焦虑，这是全国人民都看得到的事实。 互联网新贵字节跳动公司也看到了徐峥的这个焦虑，于是派出代表前去洽谈。 据说字节跳动与欢喜传媒连续洽谈了48个小时才确定了最终的成交价6.3亿元。 在买到该电影版权之后，字节跳动趁着春节假期这个热度直接决定免费播放给全国的观众，观看平台主要为字节跳动旗下平台：今日头条、抖音、西瓜视频等。 在传出《囧妈》免费看的时候，很多人盛赞徐峥大格局。很明显这对于字节跳动是不公平的，因为这是字节跳动买单的。 真正大格局的是字节跳动。 那么问题来了，字节跳动这笔买卖是赚了还是亏了？ 6.3亿元对于一般的中型企业来说是一笔巨款，但是对于年度营收超千亿的字节跳动，这笔钱只是毛毛雨而已。 而且字节跳动在今日头条和抖音崛起之后，一直在努力扶持第三个现象级软件。 西瓜视频成了字节跳动最关注的一个平台。 为了让西瓜视频快速成长，今日头条持续在为它引流。此外还花费巨资买影视版权，并自制综艺剧《大叔小馆》。 此次，买徐峥的《囧妈》版权也是情理之中。因为事先这部电影引起了人们太多的关注，相当于免费打了很多广告。 如果此时介入，将为自己平台引流创造无限可能，这也可以让更多人知道西瓜视频。 除了打造知名度和拉来新用户之外，字节跳动的6.3亿买断的不仅仅是《囧妈》的独家版权（可以根据剧情需要在里边插广告），还有欢喜首映以后电影的优先播放权。 另外，别忘了字节跳动是一家750亿美元以上级别的独角兽公司，一次好的时间营销可能为公司带来10亿级美元以上的估值提升，这要比区区6.3亿元多太多了。 传统电影行业一地鸡毛 在三赢的背后，传统电影行业则心碎了。 因为《囧妈》签约互联网视频平台，绕过了传统的电影院渠道，这完全颠覆了传统电影行业的盈利模式。这种冲击不亚于电商对于实体经济的冲击。 有人会认为新模式的兴起而大赚其利，也有人会因为新模式的兴起而越发沉沦。 其实无论选择哪种方式，这都是市场的自然选择，我们无可厚非。 但是徐峥的《囧妈》被吐槽是应该的。因为在电影上映前，全国的电影院都已经为这部电影推广过一波了，现如今，本就低迷的电影市场却遭遇徐峥“白嫖”事件，这让全国电影院心寒。 为此，浙江电影行业发文声讨徐峥及欢喜传媒，批判他们见利忘义，为一己之力损害全行业利益。如果欢喜传媒不对此行为立即制止，它们将对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。 不过抵制归抵制，毕竟徐峥和欢喜传媒并没有触犯法律，怎样选择是他们的事情。 传统的电影行业需要思考的是如何提高服务质量，如何打造传统移动端不能替代的观影体验。这才是电影院的核心竞争力。 |
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