2020年的不平凡从一开年就注定了,先是肯定直播带货模式,后是支持地摊经济,我国正在一种全民狂欢的氛围中发生重要变革。 有人说:“直播带货就是线上摆摊,摆摊就是线下直播”。 不管我们选择了哪种模式,都要围绕着一个字来进行,那就是“卖”。 不知道有多少人跟我有同样的疑问,一夜之间,好像大家都在卖,那到底是谁在买呢? 这是一个值得思考的问题! 1 十亿人民九亿商? 1992年,我国正式肯定了私营经济的地位。曾经那些藏着掖着做生意的人再也不用“偷偷摸摸”地做,而是开始争相开公司、开店做生意。 就是在这样的一种氛围之下,给人们造成了一种十亿人民九亿商的错觉。 不过实事求是的说,在20多年前就开始在政策的指导下开店的人,现在应该大多部分都过得很不错。 20多年过去了,随着互联网的发展,人们最大限度地降低了创业成本。比如说直播带货,我们并不需要批发任何东西,只需要你有粉丝,有流量,这就可以做。 真正的实现了零成本创业,让每一个人都可以参与其中。 有人可能会说,我没有粉丝、没有流量该怎么办呢? 别急,上级又放开了对于地摊经济的管制。摆地摊相对来说要累一点,初期成本可能要投资几百元。 整体上来说,这些都是比较小的投资,而且非常容易上手。 那么问题来了,为什么直播带货和地摊经济会成为当下的风口呢? 最主要的原因则是焦虑,跟20多年前的景象可谓是一模一样。 其实我们赚的少并不可怕,我们怕的是我们身边的人或者同龄人赚的比我们多,这会让我们非常的焦虑。 每当打开手机,到处都是月入十万,日入上千的优秀的年轻人在刷屏,我们很难不会开始反思我们的未来。 随着微商、直播带货、地摊经济的全方位轰炸,我们当下真正做到了十亿人民九亿商。 2 谁在购买? 当然,我们最纳闷的还是大家都在摆摊卖货,那到底是谁在买呢? 在此我们就要简单分析一下直播带货跟地摊经济的产品特性区别。 现在的直播带货基本上已经做到了万物皆可卖的地步,但是直播带货主要优势还是价格。举个例子,一件产品平时多少钱?双十一多少钱?而今天在直播间的价格比双十一还要低。 因此,一个主播能卖出去多少货则要取决于你的产品价格是否有优势,再加上人们情绪的利用,促使观众冲动消费。 当然,直播带货也有致命的弱点,那就是快递费。因此,商品的价格很难低至1元2元的(网上也有,但是很少)。 也正是直播带货的这个弱点,给了地摊经济一个生存的空间。比如说一个掏耳勺卖个1元,而批发价可能只有0.2元。虽然单件产品赚的不多,但是毛利润并不低。 整体来说,直播带货与地摊经济的客户虽然会有一部分的重合,但是整体上还是存在一定差异的。 先来看直播带货的购买群体,他们主要分为四种群体: (1)追星族。想要直播带货销量高,那就一定是网红。网红从某种意义上来说是跟明星有点类似的。人们之所以买这件产品并不是因为这件产品有多好,而是因为他们去条件信任他们喜欢的网红。 (2)非常感性的人。相信我们每个人都遇到过“不买怕错过,买了又后悔”的情况。我们常常会被主播的话术给洗脑,以至于现在不买就有吃亏的感觉。可是当我们真正买了之后,我们却可能几百年都用不上。 (3)同行和打假的人。现在的网上有很多打假的人,他们会由于拍摄素材的需求而购买。当然也会有一部分同行混进来购买,他们的目的要么是给差评,要么是给想“知己知彼百战百胜”。 (4)自己买的。怎样才能让商品卖的快一点呢?那就需要“托”。只要托们表演的到位,自然会吸引一批冲动的人购买。反正托们买了之后就可以申请退款的。 理智的人会怎么做呢?当然是先全网比一下价,然后再思考一下是否有用。只有符合了性价比和有用的条件才可以让人们纷纷购买。 那摆地摊的产品最终都卖给了谁呢? (5)其他摆地摊的人。这是什么意思呢?为什么摆地摊的产品卖给了其他摆地摊的人了呢? 只要我们仔细观察不难发现,摆地摊中有相当大一部分都是美食类店铺,这种店铺时时刻刻在散发着香味或者甜味,刺激着人们的味蕾。 很多摊主会禁不住诱惑买点没事吃一下的。 (6)情侣或者孩子。地摊中有很多吃的玩的摊位,时不时还夹杂着卖玩具和小饰品的摊位。这些东西对于情侣或者孩子来说基本都是必定要消费的类目。 (7)“淘宝”的人。这里的“淘宝”并不是马云的“淘宝”,而是指那些喜欢购买“小而美”的人。简而言之就是那些喜欢“质量还行,价格美丽”的人。 大家一般都是在哪里消费购物呢?欢迎留言讨论! |
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