在上海,买不起房可能是正常的事,但如今别说买,可能连看房都有点困难。 因为,想进上海楼盘的样板间,得先过了验资几百万的门槛。 验资过了还没完,看个房要准备的资料可不少:户口本,结婚证,离婚证,小孩出生证明... 这类事情,越来越多的发生在身边那些想在上海买房的刚需身上。 他们有无奈,也有理解,更多的是不解: 看房,什么时候变成这么被动的一件事儿了? 刚需盘也要验资,这是何时形成的一股风气? 今天就和大家聊聊这事。 01 先从身边两个朋友“悲催”的看房经历开始说起,他们就是被楼盘验资中伤到的一群刚需。 朋友A最近终于攒够了首付,拿到了上海房票,正在到处看房,想要赶紧上车一套房子。 可这位朋友呢,是第一次买房,啥也没准备,对楼市也不熟,是典型的小白一枚。 正当他怀着想要到处多看看,多比较的时候,却被上海一个总价不到500万的刚需盘,挡在了售楼部门外。 置业顾问收到他的预约,是这样回复的: 需要带户口本,结婚证,有小孩还要带小孩的出生证明,还有160万左右的资产证明截图。 说白了,就是你得让我看到你有购买力,我才允许你看我的房。 他的第一次看房经历是吃了闭门羹,很郁闷。最后无奈联系了我们的兄弟账号:魔都跑盘侠,帮忙找了熟悉的销售才放行进去看到 而另一个朋友B呢就更惨,置业顾问在电话里,连他的名字都没问,上来就劈里啪啦地先问了好多问题:“你是自己买房吗?你预算多少?看什么哪个户型,有没有购房资格......” 其实,她只想问售楼处在哪,自己有空的时候,顺道过去看个房而已。 用她的话说就是:“我既然都已经要去看房了,你就不能先告诉我售楼处在哪吗?” 照理说顾客才是上帝,他们都搞不明白,为什么售楼处和置业顾问会设置那么多门槛,看个房就那么难 对于一个临时想要看房的客户,样板间门口都没踏进去,怎么知道自己到底要买什么户型,又怎么会想要告诉你自己的预算是多少呢。 而且,对于刚需小白来说,他们可能是第一次接触买房,目标是很茫然的,所以更需要多看多对比,并不是投资大牛,带着目标而去,随便看某个盘,就确定是自己想买的房子。 这就是上海楼市现在最真实的一幕:在验资看房的潜规则里,你能不能进售楼处,能看到的是图片,还是模型,或是实景样板间,全然取决于你的资产家底厚度。 如果你在没有验资的情况下去看房,很可能要遭到销售白眼,吃闭门羹,碰一鼻子灰,最后极其可能郁闷地回家。 似乎,只有要买才能看,最后看房都得先上验资。 02 其实验资,是从正儿八经的豪宅开始的。 “验资看房”,最早还是出现在香港,是开发商针对个别豪宅楼盘出现的个别现象设置“门槛”,特定一些有身份的人群才能看房,用于筛选有效客户需求。 在上海也是如此,除了汤臣一品,还有各种各样的豪宅CEO盘,这些豪宅的稀缺性,独特性,决定它们需要验资,需要设置门槛,不能让人人都进去参观。 你想想,一个人人都能随意去看的汤臣一品,它还能是汤臣一品吗。 所以,不论是在上海也好,全国其他城市也好,看豪宅都得先验资,并没什么不妥,大家也习以为常。 豪宅凭什么豪宅,一定要极少数人,凭身份地位才能看,才显得稀缺,毕竟豪宅就是为少数人定制的。 而豪宅验资,也是一个很好的营销方式,因为这样的方式足以吊起看客们的胃口。 一旦开启验资,人们对这个楼盘到底长什么样,就充满了更大的好奇,试问,你想不想知道验资千万的房,到底得长啥样?是不是墙壁地面都镶满了金,越是吊足胃口,越能激起人们的窥探心理。 得不到永远在骚动,被偏爱的总有恃无恐,越热的盘越要验资, 越验资越能炒热一个盘。 除此以外,还有些有短板,不追求热度,希望低调卖房,也兴验资。 为了避免同行媒体参观,害怕曝光,也怕同行挑出毛病。 比如户型不好啦,外立面全玻璃幕墙等等,或者风水存在硬伤.....但凡这样的缺点被大肆报道,对于项目来说是减分的。 但不论怎样,验资这事确实能够筛选出有效的客户需求,有助于开发商减少不必要的费用和成本,减少接待、询价以及后期跟踪成本。 放在这些特定楼盘身上,验资是合理的。 03 现在,豪宅验资的热闹,刚需盘也来凑。 且伴随着上半年整个市场的供不应求,这种现象开始大行其道。 开发商预估到乐观的销售前景,所以会用验资来筛选客户,抬高门槛。 反正验资看房的客户那么多,你不来验资,总有人来验资,不差你一个。 就如同宝山的某刚需盘,不到百套房子一出来,验资客户接近700个。 达到1个人竞争一套房的比例。 当楼盘不愁卖的时候,就会一股浮躁之风,这样的浮躁,从看房这环节开始扩散到各个环节:看房的时候不接待,买房过程不理人,买完房之后也不维护客户了.... 因为市场太火了,顾客不再是上帝,而是房子在挑客户,关系本末倒置了。 04 揣着几百万的买房人不受尊重,没有隐私,这是什么风气? 就像下图中网友说的那样:去看你一个样板间,凭什么要给你登记我的身份证,凭什么要拿银行卡给你验资,你又不是公安局,这样泄露了我的个人隐私!” 一上来就要亮出家底,拿着资产证明才能看房,买房人的隐私完全不受保护。 如果不交钱,先看看行不行? 那售楼人员的脸立马拉长了,说了句您就自己慢慢看吧,就忙自己的事去了。 这样的白眼,很多人都遭受过。 卖房越来越像相亲,见面之前先通过各种方式,把你底牌亮出来,家底查清楚,否则就不要浪费大家时间。 美其名曰是不浪费时间,实际上是不尊重,这才是最让客户感到不适的地方。 但房子属性毕竟是商品,购房者是消费者,可房子又是特殊的商品,它是相对有限的,稀缺的。 因此,拿着上百万的资产出来的买房人,却不如一个普普通通的消费者受待见,甚至还要遭人白眼,吃闭门羹。 掏出自己辛辛苦苦挣来的积蓄的买房人,竟然成为了交易中最弱势的一方,千言万语汇成一句话:“凭什么”。 从验资这事儿,我看到楼市的风气变得越来越浮躁了。 05 其中最浮躁的,就是置业顾问对客户的态度。 他们都想先筛选过一轮客户,再服务客户。 这样的逻辑是对的吗?也对也不对。 对置业顾问来说,如果将筛选的过程前置,能提高自己的工作效率,这对他们是有好处的。 因为可以节约时间,精准化。 但是作为服务行业,这样的逻辑就是对客户的不尊重,缺乏专业态度。 如果连服务都做不好,这样下去的结果是什么,这一行的口碑只会因为从业人员的不专业,而越来越差。 所以,人们为什么说不喜欢中介,置业顾问,因为各行各业的口碑,都是从业人员自己攒出来的啊。 口碑,需要不仅仅是卖得好,销量高,还要从业人员整体职业素养的提高。 售楼处+置业顾问,代表的是楼盘的门面。 售楼处本就不仅是销售楼盘的场所,是接待、洽谈业务的地方,实际的交易地点,它还是现场广告宣传的主要工具和楼盘形象展示的主要场所。 置业顾问就是在售楼处通过现场服务引导客户购买,促进楼盘销售,为客户提供投资置业的专业化、顾问式服务的。 而售楼处和置业顾问的存在,正在背离初衷,售楼处开始预约才能开放,置业顾问做的是收集各种资料,验资这事儿。 这样急功近利的态度,导致了楼市风气的变坏。 06 现在似乎客户要多少有多少,卖房子不需要技巧,也不需要专业的时代。 但是市场有波峰也有低谷,这是自然规律。 未来行情没有那么好的时候,横盘时代的到来。那时候,客户的地位和话语权自然会回来。 而那时,置业顾问的专业性就显得尤为重要,到时候能不能凭本事吃饭,就看自己的服务够不够到位了。 可以确定的是,一个不专业的置业顾问,和这种严苛的验资方式,会过度过滤掉一部分精准客户。 应该是每一个楼盘能大大方方地面向每一个到访的客户,将自己的项目的优势,特点,产品统统展示出来,置业顾问提供更专业,细致的服务,真正做到“顾问”二字。 一旦做到了,当市场改善当道,客户越来越挑剔时,自己也能够站稳脚跟。 让属于这个行业口碑和真诚,慢慢被找回来,这才是楼市该有的风气。 想要和志同道合的人一起讨论房子那些事 可以加入我们的买房交流群 如果群聊已满 |
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