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今年是电商直播集中爆发的一年，从今年中国互联网信息中心（CNNIC）发布的数据显示电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%，抖音作为平台方也开始大力发展电商直播领域，@罗永浩也是今年入驻抖音开启他的电商直播之路，一个立志于成为抖音“带货一哥”的人。 星榜长期作为抖音的核心代理商，在短视频整合营销领域有着多年的经验，对直播电商领域的重视也是很早就开始的，并且也在持续摸索和进步。本次星榜支持招联金融与罗永浩直播领域的整合营销项目也是双方比较看重如今的电商直播领域。 提到罗永浩很多用户都会想到对应的一些标签，会不经意间想到3C数码产品，互联网土著居民等标签，这次招联金融联合罗永浩在直播间交个朋友顺便派发福利，也比较契合招联金融的品牌调性。
招联金融是中国联通和招商银行共同组建的【持牌】消费金融公司，为努力奋斗的人们提供有保障的金融支持，招联金融注册用户已经突破 1亿，这次招联金融与罗永浩的合作凭借直播间强互动性属性、以及直播间多种互动手段相结合，有效的展开本次直播整合营销。
一、官方流量扶持，助力618罗永浩跨夜直播 用户当晚可以在抖音平台搜索框内打上“罗永浩”三个字，搜索后可看到上方资源位出现相关贴片，进而引导更多的用户点击进直播间参与本次跨夜直播，借助官方流量可以吸引更多罗永浩的粉丝加入进来，增加直播间人气。
二、抖音直播双榜第一，618老罗战绩斐然 在全程6小时左右的直播途中，@罗永浩 获得抖音618抖来人气战第一名，官方展示的活动值高达一亿，以及在家百（家用百货）分类同样斩获第一。 尽管@罗永浩 已经直播多场，热度依旧居高不下，本次在618的活动背景下仍然很给力。
三、最佳“C”位，全程品牌logo的植入，强化品牌知名度 本次与@罗永浩的合作，招联金融的logo一直在直播间“C”位展示，强化用户对品牌的认知，从而达到一个品牌高强度曝光的效果，在老罗长达6小时左右的直播时长中，达到一个累计400多万的（直播间累计观看数量）曝光效果，并且利用全场直播期间不定时穿插几次口播的手段，从而加深品牌认知度。
四、结合招联品牌抖音号，强化整体引流效果 本次口播中介绍到，直播间用户关注@招联金融的抖音号，私信回复“老罗福利”，用户即可预约领取价值600元的“微光省钱卡”单次月卡，享受话费红包、父母双人免费体检套餐、1V1微管家专属客服、消费优惠等福利。 利用多重福利吸引直播间用户参与进来，凭借老罗与生俱来的聊天天赋来吸引用户关注。
五、计划投放信息流，提高转化效果 本次整合营销也计划涉及抖音信息流广告的投放，在信息流视频推广中可以展示招联金融手机客户端的下载链接，届时用户可以点击视频下方链接直接跳转进行软件下载，借助热点未退的时间差，品牌方可以更好的将流量快速转化到自己的应用平台，助力本次的营销转化。 星榜长期作为抖音的核心代理商，支持本次招联金融直播整合营销项目，借助此次活动星榜也相应累积了一些经验。帮助品牌方利用涉及到直播领域的整合营销手段的方式，从多方位、多角度的方向帮助品牌方做到最好的效果，从而达到品效合一的程度，无论是在提高品牌知名度的方向或者是同时帮助品牌方进行流量转化都有一个有效的方法。 |
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