 运营砖家 新媒体运营小白必备干货 你已有49位好友关注我们 先给大家看一张我的手机截图，图片有点长  上下滑动查看完整图片 没错，这就每天我的微信中收到的公众号推送文章（注意这里不包含服务号），相信有不少人的情况和我相似吧 如何让用户能在数十个推文的公众号中选择你呢？ 现实情况是这样：一篇文章的内容质量好坏只能决定用户是否会继续关注你，而决定用户是否打开这篇文章的关键在于：标题、封面图、概要 今天就给大家分享一下新媒体运营中爆款标题的几大写作技巧： 1. 符合场景、契合主题：写标题前必须要清楚公众号的定位、目标用户的属性、文章的主题等，朋友圈疯狂转发那些标题确实是好标题，但是并不一定适合你 以教育公众号为例：目标用户为学生及家长，文章主题为学习方法、技巧，想想看：当你的文章标题中含教育、学习、读书、课程等关键词汇时，文章是不是打开率高一些呢 相反如果标题中含恋爱、游戏、赌博等词汇，咱先不提提高阅读量，保不准提高取关率 2. 提出疑问、引发好奇：每个人人天生就有好奇心，通过提出疑问来引发目标用户好奇心是一种非常有效的标题写作手段 例如： 《程序员到底是怎样一种生物？》 《线上教育、线下教育究竟孰强孰弱？》 《有没有比拼多多路子还野的公司？》 《考公务员上岸是一种怎样的体验？》 《中国的乒乓球有多强？》 这种方法有个很好的借鉴场所，你只需打开知乎APP，推荐榜和热榜几乎全是这类标题，估计这也是知乎之所以崛起的一大因素吧 3. 制造悬念、引发好奇：这种方式前几年是风靡各大新闻平台，即将一句完整的句子故意省去关键词，改以“......”替代，故意引起悬念，引发读者好奇 例如： 《马云说：我在乎的不是钱，而是...》 《最好用的微信排版工具居然是...》 《16岁保送名校，这才是它真正的学习秘诀》 《百万年薪的他，居然只靠这一项技能》 4. 多用数字：所有人对数字向来比对汉字更敏感，在以汉字为主的标题中，如果能巧妙插入数字，标题质量立刻提升数倍 例如： 《如何 1 小时记住 3000 个单词》 《月薪 3000 与月薪 30000 的白领究竟有何不同》 《资深大V 熬夜整理的 99 条运营经验》 《100 款新媒体运营小白必备工具》 5. 列用户痛点：俗话说，打蛇打七寸，不管你的公众号目标用户是什么属性，都一定存在痛点（一般为对社会、对现状的不满），且他们对此十分敏感，只要你的标题能写到他们痛点，阅读量就一定有保证 以教育公众号为例：如果标题写成 《上课听不懂、作业不会做，孩子还有救吗？》 《每天熬夜补课赶作业，成绩怎么无起色？》 《别的孩子钢琴画画全都会，我家孩子天天游戏怎么办？》 不知你作为家长，看到这样的标题，是否会有点击阅读的冲动呢 6. 蹭热点、名人：这可能是目前对提高阅读率最有效的方法了，一方面，当产生热点时，用户的好奇心理会驱使他尽快去了解真相；另一方面，有名人给文章背书，真实性可靠性大大增强了 例如： 《马云一直向往的教育行业还能焕发第二春？》 《支付宝锦鲤不是信小呆，而是运营经理》 《马云、马化腾都在强调的大数据，究竟有何用》 《范冰冰8亿罚单折射出贵圈潜规则》 7. 制造稀缺性：一般以大品牌内部背书，凸显稀缺性，且仅此一家，在别处无法获取 例如： 《阿里巴巴内部资料：天猫双十一这样买最划算》 《腾讯内部员工：提高公众号阅读率的几大秘籍》 《百度某运营主管：这样投广告才最有效》 8. 讲故事、制造画面：看惯了营销伎俩，用户对讲故事故事更容易接受，尤其是能触发心灵的故事，能唤起情感引发共鸣，甚至好的故事还能让用户做到主动传播分享 例如： 《20 年前的工地小哥，20 年后敲响了港交所的钟声》 《高考三次落榜，他是如何成为中国首富的？》 《5 年前的大学室友，现在已是行业小巨头》 9. 强调免费：带免费字样的东西是任何人都抗拒不了的，再配上一些紧张感、稀缺感的词汇，效果非常好，现在刷边朋友圈的裂变海报就是利用了这一点 例如： 《限时免费 | 阿里巴巴运营总监公开课》 《最后200份，高考必考点指南》 《10 大免费高清商用图片网站》 10. 包装技巧：在标题的前后故意加上一些推荐词汇，营造一种很热门很重要的氛围 例如： 《强烈推荐 | 新媒体运营小白必备干货》 《腾讯内部运营会议资料（赶紧收藏）》 《如何写出一个漂亮的文章标题（ 68 位好友阅读过）》 |
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