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F1的理念，核心在于“1”。作为世界上速度最快、科技含量最高的运动，F1不仅代表着了速度的第一，也代表着创新与细节的第一。 所有跻身F1赛事的车队，都像是一台精密的仪器，通过技术的创新，在每个微小的细节上胜出，才能带来车队整体的胜利。 所以，每一个顶级车队在选择合作伙伴时，也是本着追求第一的态度，从优秀的品牌中寻找卓越，从创新的技术中寻找伟大。可以说，每一个跻身F1赛事的科技品牌，都堪称皇冠上的明珠。 携手F1冠军梅赛德斯车队的爱普生，显然正走着这样一条路上：通过F1赛事的形象，彰显科技创新的本色。同时，借此机会反过来驱动整个爱普生的品牌进行蜕变。 一步好棋。 通过F1传递品牌理念 4月14日，2016年F1上海大奖赛前夕，爱普生携手梅赛德斯车队，进行了一次联合品牌战略的发布会。精工爱普生公司品牌及传播部总经理Ian Cameron说，“爱普生全球性的品牌战略，正在从过去的B2C全面向B2B转型，所以爱普生通过很多全球性的赛事来传递这样的信息，比如签约英格兰超级联赛冠军曼联队，和签约F1赛事冠军车队梅赛德斯都有这样的含义”。 必须承认，爱普生绝不仅仅代表着打印机或是投影机。时装秀场上模特身着色彩艳丽的服装、房产公司用于展示楼盘的沙盘展示、收银台票据打印机、运动时佩戴的健康智能腕带、工业生产中的智能机器人，甚至智能眼镜，这些科技背后都有爱普生的身影。 无论是从世界首款小型数字打印机EP-101、世界首款石英表，还是从世界第一台720dpi彩色喷墨打印机，再到如今革新行业观念的墨仓式打印机、全球高市场占有率的投影机，爱普生这些从0到1的历程，始终将“创新与挑战”作为企业发展的核心宗旨。 在本次F1上海大奖赛中夺得冠军的车手罗斯博格称：“其实在F1比赛当中，我们追求是创新以及其他一些理念，这些理念其实跟爱普生公司的理念是不谋而合的。我们如果要战胜法拉力车队，就要不断追求更新的技术，并且应用在我们车队里面，这样我们才能取得成功。” 可见，在罗斯博格眼中，爱普生就是一家专注于科技创新的公司，这与F1的精神也非常一致。 F1赛车有两大原则：精准和创新。罗斯博格说，“为了提高两部赛车的性能，有800名工人日夜不停的劳作，大家都是为了追求做到更加精准，这样才能够领先；另外一点就是要创新，要创造其他的车队没有的技术，这样我们才能够领先于所有强大的车队。对于爱普生公司来说，也是一样的。爱普生有很多新的技术是非常令人震惊的，它们会改变世界，我本人也非常愿意去使用和购买爱普生的新科技产品。” 如此看来，爱普生收获的不仅仅是伴随梅赛德斯车队，跑遍全球的品牌拓展，更用实际行动打动了罗斯博格这样耀眼的F1赛车明星。 成为皇冠上的明珠 爱普生还有多少黑科技 据悉，爱普生作为梅赛德斯车队的官方合作伙伴，会在喷墨打印机、扫描仪、3LCD投影机以及智能穿戴式产品领域（包括智能眼镜和搭载高性能传感器的健康/运动穿戴式产品）为车队提供专业技术支持。 很多人对于爱普生对智能穿戴产品可能并不熟悉，其实，今年无论是在美国的CES展还是巴塞罗那的MWC展会上，爱普生都展示了在智能领域的产品和技术，这些是爱普生布局未来的黑科技。 罗斯博格对爱普生的智能眼镜颇有好感，“如果我戴上这个眼镜，就可以看到车在车库里面的各种信息，以及相关的一些零件设备的情况。我们也考虑应用智能眼镜的技术，实现车手和在英国的工程师的实时沟通，这样的话，我们就能使后方的工程师及时诊断我们的问题。” 笔者在梅赛德斯车队的现场体验了爱普生的智能眼镜，可以很清晰的通过它了解，梅赛德斯车队乃至赛车的具体信息和赛道信息，现场的体验非常真实。 爱普生正在用实际的技术创新，打造着具有真实应用场景的产品应用。相比于市场上以噱头和互联网创新为主的公司而言，爱普生的优势在于脚踏实地，始终从行业应用出发。所以，所谓黑科技，并不是说技术一定要新，一定要吸引眼球，而是通过这些新的技术，能够实际的促进产业的升级和发展。 品牌战略进入蜕变期 罗斯博格，如愿的拿到了2016年F1上海大奖赛冠军。EPSON的品牌LOGO，也伴随着他的车服登上了最高领奖台。 根据双方的协议，爱普生的品牌标志会出现在车队的赛车车身、车手刘易斯·汉密尔顿和尼科·罗斯伯格的头盔面罩和赛车服上。随着梅赛德斯车队的优异表现，带有“EPSON”品牌标志的F1赛车，还将开进全球20多个中心城市。 回到中国市场，爱普生（中国）有限公司总经理安藤宗德认为：“我想对于F1车队以及爱普生来说，中国都是一个越来越重要的市场，中国人对于F1的热情是非常高涨，他们对于高科技的产品，像爱普生产品的需求量也是越来越大。” 所以，爱普生在中国的品牌战略也开始进入蜕变期。4月19日，爱普生中国的创新大会，将会引起新的关注点。安藤宗德说，“我们将会努力扩大传统产品线的市场地位，比如投影机和墨仓式打印机，同时还会通过战略性的产品拓展新的市场空间。” 这其中，既包括前文提到的智能眼镜，还有已经应用于很多工业生产流程的爱普生机器人。这些产品，与我们常规意义上看到和理解的产品不同，他们的特点都是基于真实的应用场景，和具体的行业需求。这些产品的市场空间一旦打开，意义又会不同。 总的来说，F1代表了汽车和科技结合的创新高峰，爱普生通过F1传达的理念，将会很好的把爱普生不断跨越障碍、不断创新的品牌形象更好的传递。走在品牌蜕变路上的爱普生，很快将会有新的形象出现在我们面前。 文/郑凯 科技正能量，推动新科技 合作请联系 微信:zhengkai9979；QQ:24401313 ...... |
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