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奥运来了，联想乐疯跑也来了。 在里约奥运会开幕之后的第一天，8月7日，第四届“联想摇滚乐疯跑”如约而至，同时，伴随这个活动，8月8日联想还将开启“联想粉丝节”。 结合奥运的节奏，今年的联想粉丝节融入了奥运元素，联想希望将“更高、更快、更强”的奥运精神传递给每一个粉丝，号召大家热爱运动、拥有健康的生活态度。 一直以来，联想与奥运有着太多的不解之缘。2006和2008年联想分别为都灵冬奥会和北京奥运会提供了设备以及技术支持，杨元庆本人还在2008年北京奥运会成为了火炬接力手。同时，联想也是奥运精神的传承者，不断挑战自己的极限，永不放弃对产品创新的追求，不满足于现状，勇于攀登更高的山峰。 传承奥运精神 联想与奥运一直有很多的不解之缘。在2008年，联想就是奥运的赞助商之一。 联想也在用自己的方式，积极参与奥运，比如2006和2008年联想分别为灵冬奥会和北京奥运会提供了设备以及技术支持，还是08年北京奥运会的全球合作伙伴。并派出了联想工程师服务团队，以零故障的优异表现，成功支持两届奥运会，得到国际奥委会的高度评价。 借助今年里约奥运，联想进行了一系列营销布局，与央视体育频道进行奥运报道战略合作，提升品牌影响力。ZUK也与新浪等网络媒体的奥运重点栏目进行合作，调动粉丝参与在线互动。 作为一家科技公司，联想充分表现了科技与奥运结合的理念。比如，联想与两届奥运跆拳道冠军吴静钰合作，利用大数据能力，帮助她进行技术诊断与技术学习；分析训练数据，提前判断对手的每一个动作；监测及研究生化指标，帮助她调整竞技状态，希望助力她在此次里约奥运会上实现奥运三连冠。 去年8月8日，第三届的乐疯跑，以千人快跑共同庆祝北京成功申办冬奥会。今年，联想粉丝节举办乐疯跑，也是希望在里约奥运期间，借助全民运动，与粉丝一起喜迎奥运，也把奥运精神传递给粉丝。 今年的联想摇滚乐疯跑，是联想第四年举办该项赛事，这与奥运的四年周期，不谋而合。热爱体育运动，也一直是联想的传统，奥运所追求的精神与联想的品牌主张高度契合。据了解，包括杨元庆在内的很多联想高层都很热爱运动，在厦门、北京等马拉松赛场，联想跑团都是其中重要的一员。 联想集团CMO王传东说，“我们希望通过我们的努力，让更多联想的消费者、用户能够像我们一样，具有更好的，更积极的生活方式。同时，借由跑步这件事与消费者达成共识，形成紧密的纽带，让更多的消费者了解联想正在努力的方向。” 那么，什么是联想的方向，联想有会如何诠释奥运的精神？ 我们都知道，奥运会上有一句着名的格言：“更快、更高、更强”。这句格言是顾拜旦的好友，巴黎阿奎埃尔修道院院长亨利·迪东在其学生举行的一次户外运动会上，鼓励学生们时说的。 虽然只有短短的六个字，而其中的含义却非常丰富。它是指在竞技场上，面对强手时，发扬大无畏的精神，敢于斗争，敢于胜利。也是指对自己永不满足，不断地战胜自己，向新的极限冲击。 不断挑战自我，这其实也是是联想的精神，比如在今年的Tech World上，联想开创性的推出了模块化手机Moto Z，和支持谷歌Tango技术的AR大屏智能手机PHAB2 Pro。堪称2016年，智能手机行业少有的创新之作。 除了手机业务，联想也没有停止在传统PC领域的创新，由4款产品组成的Thinkpad X1家族，重新定义高端笔记本，其中Thinkpad X1 Tablet平板电脑更是二合一市场无争议的王者。 在我看来，联想的创新就像是长跑，是有传承的的匠人之心。这和很多互联网公司标榜的黑科技有明显的不同。联想的创新，更多的源于技术的积累，和对用户需求的专研，这是联想的奥运式创新，它更符合联想对“更快、更高、更强”的追求。 借势奥运概念全面激活粉丝 作为参加过全部三年赛事的“选手”，我的个人体会也许能代表很多联想粉丝的心声。互联网时代就是用户主导的时代，但也是一个非常“功利”的时代，并不是每一个企业都能够持续的去投入与粉丝的互动。联想则用了整整四年时间，搭建起这个通过运动与粉丝建立联系的平台，去“陪跑”粉丝。 正如杨元庆所说，“联想需要通过这样一个粉丝节来回馈用户，建立一个与用户交流沟通的平台，与粉丝建立起超越产品购买之外的紧密联系。”联想一直用实际行动践行着“品牌年轻化，和倾听粉丝心声”的理念。 以联想摇滚乐疯跑为例，联想希望借助这一类体育营销活动，向外传递出年轻、时尚的品牌形象。粉丝节的举办与联想的转型部署、全新品牌形象是高度契合的，也将帮助联想在更多的年轻人当中树立起阳光、正面、年轻化的品牌形象。 体育营销一直都是与粉丝拉近距离的最好方式，在体育营销方面，联想是基于全球的角度，面向全球用户的区域特征来进行落地。例如赞助NBA，整个NBA的赞助对于联想影响欧美用户，扩散在欧美市场上的品牌影响力都有非常大的帮助。在中国市场，科比也是第一个与联想在中国市场进行产品代言的NBA的巨星，他帮助联想获得了大批粉丝的关注。 在中国市场，联想的体育营销更加亲民。8月8日，是中国全面健身日，联想围绕这个时间点打造的联想摇滚乐疯跑，已经持续成长为联想在体育健身方面的细分品牌，并以此衍生而出的联想粉丝节，进一步放大了该活动的价值空间。 事实上，分析联想在2016年至今的各项活动，无不沿着以粉丝为核心的路径在稳步推进。比如，在今年4月份发起了U计划即联想千人手机体验行动。在过去的3个月里共收集到近3万名网友、用户和粉丝的第一手的用户体验资料。 王传东说，“通过从这些粉丝的反馈资料中，我们又精选出1万名作为‘U计划’核心成员，并将他们对联想ZUK Z2 Pro的建议，反馈到ZUK和移动设备的产品团队，将用户的反馈及时应用到产品的更新和迭代上去。”据我了解，在ZUK Z2 Pro完整的产品设计流程中，都采取了粉丝的建议和反馈，这是联想一个极大的进步。 同时，在联想很多产品策略上，也同步了细分用户的需求。例如，针对互联网理想青年联想推出小新笔记本，针对游戏人群对机器的高性能要求联想推出拯救者，和顺应当下最热门的二合一需求的二合一电脑MIIX4。 成立已超过30年的联想，在这两年里一直致力于品牌年轻化，并通过与粉丝产生的持续互动来实现从产品主导的商业模式向用户主导的模式转型。如今，联想在各个社交平台上的粉丝已经超过了3000万，这是联想粉丝驱动取得的阶段性胜利。 最后，通过本届联想摇滚乐疯跑我们可以看到联想的延伸三点意义。 第一，联想通过持续的体育营销，表现出了正面价值和永不止步的奥运精神，使联想的品牌形象更具时代感。 第二，联想摇滚乐疯跑，表现了联想乐与与粉丝产生互动和粘性。用陪跑的方式，进一步拉近了与粉丝之间的距离。 第三，联想粉丝节通过电商平台，成为了一个真正能够支持到业务的活动，同时借势奥运概念，将联想的品牌理念传播的更广更扎实。 文/郑凯 科技正能量，推动新科技 合作请联系 微信:zhengkai9979；QQ:24401313 ...... |
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