|
尼古拉斯·尼葛洛庞帝在《数字化生存》中写道：渐进思想是创新的最大敌人。 的确，任何行业的前进最大的阻力就来自于渐进式的改善，而没有走向新技术的快速创新。就比如今天的传统电视行业，低迷的市场表现其实早已延续10年之久，产业链上下游的从业者早就苦不堪言。 于此相对的则是OLED面板技术的不断成熟，产业链得到极大优化，生产和销售OLED 电视的品牌越来越多，新产品品类不断丰富。 一面是暮气沉沉的电视行业的旧势力，另一面则是欣欣向荣的OLED的新生力量。不难预计，OLED成为市场主流已成大势所趋。可以断言，我们所等待的电视产业复兴，就在不久的将来，OLED为主导的市场格局也一触即发。 OLED的胜利，是电视历史进化的必然 从1924年，从英国人贝尔德发明了最原始的电视机算起，电视产业化的历程，已经走过了95年的历史。 但如今，传统电视行业正面临最大的生存危机。 从2018年全年的数据来看，按照奥维云网（AVC）此前发布的报告：2018年中国电视市场零售量规模为4774万台，同比仅有0.5%的增幅，但零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%。在市场规模几乎毫无增长的背景下，零售额却在下降，这意味电视产业的利润水平也在逐渐摊薄。 而今年一季度的数据则更为悲观，2019年第一季度，中国电视市场零售规模同比下降了1.1%，零售额同比下降13.1%，出现了量价齐跌的状况，利润水平几乎负增长。 令人不解的是，这几年中国的GDP增速保持稳定，中国的中产家庭数字不断攀升，对品质生活的追求日渐提高，为什么作为生活必需品的电视，却难以走出销售的困境？ 事实上，最大的原因就在来自于消费者本身。今天的消费者，对电视的需求，已经不单纯停留在最初，为了获取动态图像信息的状态，我们需要更多，所见及所得的真实，画质唯美的体验，和智能互动的交流。 但这些有些唯美的体验，是传统液晶电视技术无法提供的。相比LCD技术，OLED是具有革命性优势的显示技术，不需背光源，每个像素可以自发光，因此，OLED具有极致黑色、超广视角、眼健康、设计等方面优势。 这也是传统电视的游戏规则饱受诟病的原因，因为产品本身不具备对消费者的吸引力，无奈之下，品牌商唯有以低价换市场的方式，去获得销量，但一张张苍白的成绩单，告诉我们所有的挣扎都是徒劳的。不仅做不到让消费者满意，频繁的低价策略，导致的恶性循环，一再让品牌商们行走在崩溃的悬崖边缘。 而一项好的技术成为主流，又受到消费者这么大的认可，必然催生新的游戏规则，带给整个行业新生。 OLED渠道生态，深度和广度双突破 奥维云网(AVC)的调研数据显示：2019年中国OLED电视市场数量将达38万台，比2018年增加130%左右，预计到2020年将超过80万台。在传统电视市场几乎停滞的前提下，中国OLED行业依然能够保持100%以上的增长，这是OLED走向主流市场的最佳证明。 我们常说，所有技术与商业模式的根本，都是离不开消费者的认知。那么，北美及欧洲高端市场，OLED已占据了超过50%的市场份额，可见在消费者层面的认知塑造，OLED也做到了最好。 此前，因为产能的问题导致OLED电视的价格较高，产业生态聚集不够的难题也正在被改善。LG Display去年在中国广州“落户”的8.5代OLED面板生产线，将在2019年第三季度正式投产，所以LG Display也将确保在今年实现400万台的产能，到2021年将实现1000万台的产能。 可以预见，随着OLED面板产能的不断扩张，OLED面板价格有望走低，OLED电视的价格区间必然也将随之有所降低，这将会为OLED电视的普及铺平道路。 另一方面，LG Display方面透露，广州生产线的OLED良率也得到了极大的提升，正因为产能和良率的双保险，让合作品牌吃下了定心丸，纷纷加入到OLED的阵营当中。 如今，全球的15个电视品牌加入了OLED阵营。而在中国，七大主流电视厂商：创维、海信、康佳、长虹、索尼、LG电子、飞利浦也加盟其中。 正是借着这样的东风，在5月17日，LG Display与京东签署战略合作协议，联手创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹等7家彩电品牌，共同打造了京东OLED电视联盟，正式启动了全面的OLED推广活动，从渠道终端构建OLED矩阵。 在我看来，作为平台方京东的加入，将会对OLED在中国市场的普及，再填上一把火。 作为国内最大的自营式电商平台，京东占据了中国家电网购60%的市场份额，根据京东平台的销售数据，2019年第一季度，京东OLED销售额同比增长143%，高于市场的平均增长率。京东丰富的经验，对彩电市场会起到不可估量的作用。 随着OLED的朋友圈不断扩容，平台方的鼎立加盟，品牌商的重点投入，可以肯定的是，OLED在渠道多样化和丰富性上都有了明显的提升，消费者可以多方位了解OLED，这势必会加快OLED在主流赛道上脱颖而出。 选择OLED，就是选择了未来生活 我始终相信，选择了OLED，就等于选择了未来生活。 首先，从消费者层面看，如今是80后、90后人群被称为“新锐中产”的时代，这些用户更注重优质产品的设计审美和质感体验。而OLED电视的卓越画质所带来新体验，会满足了当下大多数消费者对高端电视的选择，也将引领整个市场的消费升级。 其次，从产业升级的层面看，OLED不仅有效提升了电视品牌品牌商的认知度。与此同时，全球所有OLED的品牌商的营业利润大幅增加，部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。这种新的游戏规则，是吸引更多产业同盟加入OLED阵营的重要砝码。 最后，从显示行业的为来看，即将到来的第四次产业革命，社会生产正变得高度数字化、网络化、智能化，人们的生活也更加个性化和智能化。正是基于这样的判断，LG Display在2017年就提出了“万物皆显示”的理念。其用意就是：显示无处不在。比如在智能家居，甚至智能汽车等等，未来因5G和AI会让显示的场景变得无限宽广。 如今，OLED已经实现跨越传统的显示形态，将壁纸、自发声、透明、卷曲等屏幕开发出来。例如，LGDisplay已经帮助多家电视厂商推出了“壁纸（Wallpaper）电视”。这款厚度不到3毫米的壁纸电视甚至可以嵌入画框挂在墙上，成为家中的装饰品，也可以在画廊、艺术馆等场所展示艺术品。 而在物联网的时代，屏幕的价值除了显示之外，更多的会成为人们进行人与人的交流和人机交流的“窗口”。显而易见，未来还会在车载、穿戴设备、商用显示、家居等各种场景中实现更大价值。 此前，LG Display 提出了OLED的中国时代的想法，从这些市场反馈的结果和分析来看，属于OLED的时代的确正在扑面而来。 文/郑凯 科技正能量，推动新科技
|
|
|
