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随着我国农业现代化与市场化的进程，农产品的品牌建设越来越受到重视。具体到品牌打造上，目前主要包括三种形式。 区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名”构成，原则上产地应为县级或地市级，并有明确生产区域范围。区域公用品牌的建设一般是政府及企业行为并存；政府方搭建区域平台品牌，使其具有更高的社会意义，并以平台形式帮助社会各方实现更高的经济价值。
企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为下属产品之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。企业品牌多属企业的市场行为，直接面向客户，多着力于打造产品，以赚取更大市场利润。
产品品牌是一种识别标志，是企业及企业所属产品的核心价值体现。
一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。产品品牌多属企业的市场行为，多数为C端品牌，直接面向消费者。以上三类品牌形式都具备各自的特点，在农产品的品牌打造上，一般均采取“以区域公用品牌”为主导，区域品牌、企业品牌、产品品牌”三位一体的发展模式。在国际上，采用区域品牌类型创建农产品品牌、发展区域产品销售，提高区域形象的成功例子较多，如美国的艾达华土豆品牌、中国台湾地区的台湾好米等等。在中国，国家农业部大力支持农产品区域公用品牌的发展，2019年11月15日，在第十七届中国国际农产品交易会上，发布了中国农业品牌目录300个具有代表性的特色农产品区域公用品牌、100个农产品区域公用品牌价值评估榜单和影响力指数评价榜单,充分彰显了中国农业品牌建设的丰硕成果。其中包括果品类81个，包括平谷大桃、大兴西瓜、茶淀玫瑰香葡萄、宣化牛奶葡萄、隰县玉露香梨等。蔬菜类31个，包括沙窝萝卜、玉田包尖白菜、大同黄花、靖江香沙芋等。粮食类46个，包括小站稻、卢龙孤竹小金米、忻州糯玉米、岚县马铃薯、沁州黄小米、余姚榨菜。畜禽类30个，包括北京鸭、鄂托克阿尔巴斯绒山羊、呼伦贝尔草原羊肉、锡林郭勒羊、达茂草原羊等。茶叶类33个，包括宜兴红茶、洞庭山碧螺春、泰顺三杯香茶、望海茶、千岛湖茶等。虽然各地的农产品区域公用品牌建设如火如荼，但总的来说，我国农产品的区域公用品牌打造仍处在初步发展阶段，整体的市场化程度不高。突出表现以下几点：1、 农产品的产品品种单一，以初加工产品为主，深加工产品发展滞后，同质化竞争激烈。其一是多，企业数量较多，涉及产业链各个环节； 其二是小，大多数企业规模体量很小，发展能力不足； 其三是散，企业各自为战，缺乏行业性的规范与推动。
3、 整体行业市场化运作能力比较低；农产品的区域品牌打造不够重视，市场化运作思维才初步建立，品牌宣传方式较为单一，品牌宣传内容缺乏对产品真正价值的深度挖掘，所以很难形成品牌在市场上的认知度和知名度。 一般而言，对于区域来说，成功打造农产品的区域公用品牌，需要具备以下三大要素：首先，特色品种、优势品类或产业，是区域公用品牌的起点和核心竞争力之一。差异化的产品是带动区域公用品牌走出去的关键因素。其次，政府部门必须进行主导，并深度参与，以保证高效决策，快速推进，品牌战略才能得以早日实现。否则，产业像一盘散沙，区域品牌的发展将无的放矢。第三，区域品牌需要企业做主管，没有企业主营，政府主导落不到实处。区域公用品牌无法统一管理，品牌战略就无法真正落地。区域公用品牌的建设应采取政府和企业的双轮驱动模式，通过建设平台类型的品牌，引领产业、包容企业，助力各方发展。从政府角度来推动农产品区域公用品牌的发展，政府的关键任务是推动区域公用品牌建设，政府授权龙头企业来打造区域品牌，以龙头企业为区域公用品牌的建设与管理的主体，实现产业链上从田间到餐桌等市场相关者的良性互动。在双轮驱动的模式下：地方政府需出台落实有关发展区域公用品牌的相关政策措施，将区域公用品牌打造及管理的职能授权企业开展；指导并赋能企业开展区域公用品牌的相关市场行为，带动产业发展。龙头企业应该承载政府职能，为政府代言，落实政府政策；开展区域公用品牌打造与管理的具体市场行为，与产业链各方合作，在市场行为中，推动区域公用品牌发展。区域国有农业投资集团发展策略简析 薪酬激励体系优化的基本原则
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