答案无疑是肯定的。抖音4亿日活摆在那里，谁也没有理由直接跳过如此庞大的流量。 但抖音的新机会在哪里？如何理解今天抖音的底层传播逻辑，以及如何将其转化为可落地的方法论？ “能把视频拍好看的团队非常多，但如果真正了解了它的底层算法和推荐逻辑，效果会完全不一样。所以这个课大家一定要补上。” 新动传媒MCN创始人慕容继承 新动传媒MCN创始人慕容继承结合头部IP案例，深度分享了抖音的内容流转和算法逻辑，以及1.2亿粉丝的IP孵化方法论。 慕容继承曾任大旗网联合创始人兼总编辑、六间房运营总监，创立新动传媒一年多时间，就孵化出祝晓晗、老丈人说车等头部IP，积累粉丝超过1.2亿。对短视频IP孵化与直播电商的理解极深。 以下是慕容继承分享实录，本文只节选部分精彩内容： 先简单介绍下，作者团队从2018年5月份开始做抖音，8月份开始做快手，除此之外，还在35家平台做发行。 也孵化了一些头部IP，像“祝晓晗”有3600万粉丝，在抖音星图的短视频商业价值总榜上排名第八，“老丈人说车”1200万粉丝，在抖音星图年度汽车创作者里排名第一。 整个短视频领域总共积累了大概1.2亿粉丝。 赛道分析：现在可能是做短视频最好的时间点我习惯性地还是先从短视频赛道的分析开始。 短视频在快速占领移动互联网的使用时长，月度用户已经8.21亿，人均使用时长超过60分钟。今年春节，短视频已经占到整个移动互联网使用时长的17.3%。
这是2019年6月份和2018年6月份的对比，我们看到短视频的增长量达到了65.4%，远远超过了后面的游戏、电商。 从2019年视听领域的数据来看，短视频对新增网民的拉动也最为明显。你可以理解为，在视听领域有53.2%的新增网民是冲着短视频来的。 而且在短视频赛道，同时出现了抖音和快手两家DAU都超过3亿的平台，这是以前我们做内容创业从来没有过的。 1、抖音靠爆款，快手偏平民 抖音虽然才3年多时间，但DAU已经超过4个亿了，每天有超过4500万条视频上传，平均日播放量达到600亿。抖音的特点就是爆款和流行，如果了一个视频爆款了，抖音的算法会把这条视频推给更多的人。 快手讲究的是普惠和公平，它会把流量分配给更多普通的内容创作者。所以抖音会出现很多爆款IP，而快手更多的还是更底层的用户。 快手官方曾经说过一个数据，从0孵化到100万粉丝，需要800多天。但抖音可能一夜之间就可以因为一个爆款视频做到百万粉丝。 这就是两家平台不一样的地方，也是两家互相羡慕的地方，但正是两家平台顶层设计的不同，也让两家平台的生态有着不同程度的繁荣。 抖音的内容更年轻、更潮、更酷，用户习惯点赞，更适合种草；快手是真实记录，大家都喜欢评论、打赏和消费，更适合做转化。 2、未来趋势：现在做短视频一点都不晚
从未来的发展趋势来看，首先就是5G的到来，我认为到明年或者后年，当5G普及到更下沉的城市和农村，才是短视频和直播真正爆发的时候，现在还只是一个高速增长的阶段。 尤其是直播，短视频严格说是4G的产物，而直播才是5G时代真正爆发的产物。 还有就是硬件的发展趋势，现在很多手机硬件都在关注视频怎么拍得更好看，以前更多是拍照怎么好看。包括AI技术，到了这样一个阶段，有了大数据的支撑，会比以前更精准。 商业生态也是一样，品牌怎么在抖音上做传播？商家怎么在抖音上带货，并且把它带成爆品？其实都还没有一个成熟的方法论。虽然整个商业生态发展很凶猛，进化也很快，但在我看来依然处在一个很早期的阶段。 由此，我们可以得到两个结论： 第一，短视频会成为移动互联网一个入口级的应用和基础设施。你会发现越来越多的年轻用户群体，他们打开手机，基本上就是微信、短视频、游戏、电商和一些工具性应用。 第二，现在做短视频和直播一点都不晚。而且你放眼未来3—5年，这个时间点去做有可能会是最好的时间点。 |
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