2019年玩具零售规模达759.7亿元同比增长7.8%  消费者购买趋于理性

5月20日，中国玩具和婴童用品协会发布《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2019年玩具零售规模达759.7亿元，同比增长7.8%，消费者购买趋于理性，短视频成为信息获取首选渠道。

白皮书指出，得益于政府促消费措施实施、城镇消费升级等，中国玩具和婴童用品零售规模继续保持平稳增长。2019年，玩具市场零售规模759.7亿元，同比增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，同比增长8.0%。

婴童用品方面，手推车市场零售规模147.2亿元，同比增长11.5%；儿童安全座椅市场零售规模51.9亿元，同比增长14.7%；奶瓶市场零售规模61.3亿元，同比增长8.9%。

另外，随着传统电商的发展，社交电商、直播电商的兴起，线上渠道零售规模持续提升。2019年，玩具线上渠道零售规模247.7亿元，占比32.6%，相较于2018年占比提高3.9个百分点。与此类似， 手推车、儿童安全椅、奶瓶等婴童用品的线上渠道零售规模也有不同程度的增长。

线上零售额增长的同时，线上渠道也呈现多元化趋势。2019年，消费者通过京东、淘宝、天猫这三大传统渠道，购买玩具、手推车、奶瓶、安全座椅的占比分别为75.9%、70.3%、69.0%、60.2%，虽然三大巨头的占比依然高位，但却进一步被挤压，拼多多、抖音等新的线上渠道占比小幅增长。

值得关注的是，在产品和品牌信息获取方面，2019年，短视频成为玩具信息获取首选渠道，占比38.6%，同比提高23.1个百分点；排名第三位的直播平台占比33.0%，同比提高21.7个百分点；线下渠道占比大幅减少，这与目前短视频、直播等方式的兴起有直接关系。

另外一个值得关注的现象是，消费者在购买时更加理性。玩具方面，2019年，消费者购买单价在100-199元玩具的比例38.4%；婴童用品方面，购买单价在400-599元手推车、1000-1999元儿童安全座椅、100-199元奶瓶的消费者占比最多，比例均超过四成，分别达到40.7%、44.3%、43.9%。计划在2020年增加玩具、婴童用品支出的比例有所下降，消费者趋于理性化。

除此之外，费者在选购玩具时，越来越重视产品的益智功能，关注其趣味性和教育性。2019年，有36.2%的消费者将玩具益智功能作为产品选购的主要考虑因素，这与STEAM教育理念的深入人心，以及家长对下一代教育的重视也密切相关。

业内专家表示，受新冠疫情影响，全球经济遭受重挫，供应链中断、需求被抑制，给玩具和婴童用品行业带来的冲击较大。为此，业界应该通过云平台开展贸易对接、管理培训，通过直播、社群营销尝试数字化转型，力争保持平稳发展。（《财经》新媒体综编）