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2016年中国家电业虽然持续寒冬，厂商面临的困难也远大于机会，但无法忽视一个新惊喜：一个由中国企业主导全球家电产业竞争的时代已经到来，未来全球家电市场的竞争，就是两家中国企业之间的双雄争霸。 华辛||撰稿 进入春天，阵阵的寒风还是挡不住中国家电产业的喜庆事儿。 2016年以来，继海尔宣布与美国GE家电业务达成资本收购协议后，美的集团也于今天（3月17日）正式对外宣布，与日本东芝就家电业务的收购达成意向，将于本月底签署协议。 一家是美国老牌家电巨头，一家是日本老牌家电巨头，如今却都要进入中国家电巨头的"囊中"。这背后，既有外资巨头们主动性退出家电行业竞争的战略指引，也受到中国企业开启新一轮全球并购扩张新模式的力量驱动。 家电业：该来的，都会来！ 有句古话，该来的，肯定会来，只是时间的问题。 对于很早就在规模、实力上完成在全球家电产业崛起和称雄的中国家电产业来说，主导全球家电产业市场竞争格局和品牌发展局面，从规模制胜到品牌称雄，从最大向最强的跨越，只欠一阵东风。 随着今年以来，海尔、美的相继在全球掀起的这一轮巨头并购热潮，正是全球家电产业中心市场的战略大迁移：从最初的欧美市场，到日韩市场，如今进入中国市场，背后正是中国企业地位和力量在全球的强势崛起。 未来全球家电市场的中心会不会向印度、非洲等其它新兴市场转移，还不清楚。有一点非常清晰，继在全球家电产业的制造中心早在10多年前就已经全面转移到中国后，当前全球家电产业的创新中心和产业风口也开始向中国逐步转移。 毫不夸张的说，未来全球家电产业的竞争和发展，就看中国。而中国家电市场的发展和变革，就看海尔和美的。来自第三方的数据显示：海尔、美的在整体市场规模和份额占比，已经连续多年称居全球家电市场的前两强。接下来正面临从市场份额最大向创新能力最大的变革。 由此可以看出，接下来海尔与美的发展战略和竞争策略的一举一动，直接影响的将是全球家电产业的走势。并推动动下一步全球家电产业版图将进一步分化：以海尔、美的为首的中国企业已经登上全球舞台的最中央；以东芝、日立、夏普为代表的日本企业战略收缩家电零售业务；以博世西门子、飞利浦，以及伊莱克斯、惠而浦等欧美企业也面临着整体战略转型，特别是博世集团未来退出家电业务，并非没有可能。 这些变化，都将给中国企业的进一步发展和扩张腾出空间。虽然，当前以三星、LG为代表的韩国家电双雄，是中国家电企业在全球最具竞争力的对手。但是，在战略上中国企业要重视韩国双雄，而在市场竞争和策略上却应该进行全面性的拼杀和抢夺。要真正借机打响中国企业的自信心，塑造中国品牌的自豪感！ 美的们：该干的，还得干！ 所有人都知道，干可能只有1%希望，但不干完全没机会。 对于美的集团来说，这次终于出手，在今年初选择以收购东芝家电业务的方式，掀起在海外市场的新一轮发展扩张大幕：从过去的低调潜行，重业绩、重回报、风险最小化，到未来的主动出击，强势并购，品牌崛起。 这既是美的集团的战略新出击，也是整个中国家电产业群体征战海外的新信号。经过几十年的发展，作为中国家电产业的领军企业，美的集团已经完成在本土市场的战略积累和沉淀，完成本土化称霸，并一直在寻找和探索全球化经营的机会和突破口。接下来则迎来全球品牌化经营的新挑战。这既是美的集团自身发展战略的驱动使然，也是整个中国家电产业赋予领军企业的使命、责任和担当。 早在10多年前，很多中国的家电企业都已经清楚地认识到，全球化经营、国际化并购将是中国家电产业可持续发展的必经之路。如今这个风口已经全面到来：一是中国家电企业的规模实力完成称霸，技术创新能力也在显著提升；二是以美的、海尔为首的中国巨头们，从自身的战略发展阶段已经走到全球品牌化经营新平台；三是在整个国内市场低迷的情况下，中国企业需要寻找并购国内、海外两个战略新驱动。 从战略上，美的这次出手看上去有点晚：毕竟全球范围内可以供中国企业收购的优质标的物，已经不是很多了，只要有机会就得及时出手，不能犹豫；从战术上看却是直击要害：不只是家电行业，整个全球经济最近几年一直在低谷徘徊和发展，手头资金充裕的美的集团选择低谷收购，无疑是最好的机会。 收购东芝白电业务只是美的集团国际化扩张的一个新起点。接下来不排除美的会继续在海外市场上，比如欧美、东南亚、中东等区域市场上谋求更加全面、主动有效的扩张机会。除了直接并购一些老牌外资企业和品牌，还可以通过战略投资，或者收购技术团队、工厂生产线等方式来进行。 可以预见，海尔与美的当前在全球家电市场上演的这一轮“双雄争霸”赛，最终推动的是整个中国家电产业的持续做大做强。并将吸引和带动更多中国企业的海外扩张。可以预见，接下来包括长虹、TCL等家电巨头，肯定会有新的动作。 从整体战略来看，海外资本并购只是手段，对于中国家电企业来说，真正的目的是谋求在海外市场的规模化做大、品牌化建立、自主经营能力打造。因为，双雄争霸将会在今后3-5年加速推动中国家电企业，在全球市场实现一轮群体性崛起和品牌称雄的新格局！ 从过去中日韩欧美等企业巨头的群雄混战，到当前中国家电巨头的双龙戏珠，对于2016年中国家电产业来说，全球化经营、资本并购式扩张已经成为绕不过去的一道坎，所有厂商如同参与本土市场竞争的那样，必须要直面困难、迎头赶上！ ==== 家电圈(cheaa007)：中国家电业覆盖面最广、内容最专业、观点最鲜明的价值分享平台。文章严禁转载盗用！ |
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