|
虽然，过去历年来政府都在强调要缩小城乡居民的收入差距。事实上，这些年来，中国城市和农村居民的收入水平，不是在缩小，而在扩大。 显然，这一居民收入两极分化的现状，不只是针对家电产业，包括整个传统消费品市场的抑制作用都非常明显。除了一些刚性需求，大量的新增需求和过度消费需求都被抑制。 现状一：收入分化，中低端消费仍是市场主流 日前，国家发改委宏观研究院副院长马晓河首次对外透露，就2015年中国居民人均可支配收入而言，20%低收入组的人均收入5221元，而20%高收入组的人均收入为54544元，高是低的10.45倍。 其实，不只是城乡群体的收入差距在增长，就连城市内部和农村内部的居民收入两极分化，也在持续加大。其中，2000-2014年，中国城市20%的高收入和城市20%的低收入之间的收入差距，由3.6倍扩大到5.5倍； 同期，中国农村，农民内部20%的高收入人群和20%的低收入人群间的收入差也从6.47倍扩大到8.65倍。也就是说，短短10多年时间，中国城乡居民，以及城市内部，农村内部的居民收入，都在呈现"两极分化"趋势。 对此，马晓河还透露了一组非常有趣的数字：目前20%的低收入，每月平均收入只有430多块钱，想消费却消费不了。还有20%的中低收入，平均每月不到一千块钱。这两个群体加到一块的人数规模竟然高5.5亿人。 由此，对于这5.5亿人群来说，需要的还是传统消费，而不是新兴消费。从这个角度来看，中低端产品的消费市场，在中国现在及未来一段时间，仍然占据主流。并不会很快消失。而打造"高性价比"即优质优价的产品，仍然会在中国市场具备一定的空间和优势。 无疑，对于所有家电厂商来说，如何充分把握这一块的中低端消费市场就非常关键。虽然过去20多来，一直是靠这一块市场在生存和发展，而且最近五六年来一直又想谋求在高端市场的抢夺。但是，如何升级这一块的消费市场，如何重新定义和打造这一块的中低端消费市场，可以说是未来决定不少家电厂商生死之路的必然。 现状二：消费分化，能买的不买但想买的买不起 不过，对于中国消费市场来看，这种城乡居民收入差距的扩大，以及城市和农村内部的居民收入"两极分化"，其实还是对传统消费市场带来不小的冲击，甚至形成了结构性矛盾： 一方面，中低收入人群，有需求，但没有能力消费。这确实是当前普遍存在并困惑不少家电厂商的原因；特别是在经济下行、房价却持续上涨的背景下，很多这一类消费群体都开始惜购，购买力大降。 另一方面，中高收入群体不愿意消费，因为国内普遍缺乏优质的产品，这也是很多中国人去日本背马桶、背电饭煲的根源所在。但是，短期内一大批国产优质家电企业又无法很快打造出真正的高品质产品，以及扭转中高端消费群体的这一传统观念。 同样从外部大环境来说，政府的公共投资主体、生产投资主体拿钱太多、增长太快，挤压消费空间，比如说占据大头的房价上涨过快，其实就抑制家庭在其它领域的消费能力；然而，在这些拿钱的主体之间，又出现有钱的人不消费，没钱的人想消费现状，两极分化的矛盾日益突出。 如何让有钱人愿意买，又要让没钱人买的起，其实是涉及到两个层面的问题：前者是对于高端好产品的打造能力，这需要时间的积累和消费认知度的改善。对于当前的家电产业来说属于"远水难救近火"； 后者是对于中低收入群体的普及性消费能力满足，目前已经处在竞争高度白热化阶段，大量的低成本、高同质化竞争导致企业竞争难度增加！ ==== 家电圈(cheaa007)：中国家电业覆盖面最广、内容最专业、观点最鲜明的价值分享平台。文章严禁转载盗用！ |
|
|
