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一个属于家电产业微商发展的黄金时代才刚刚到来！ 最近有媒体公开报道称，微信官方平台一次性关闭3000家微商城的微支付功能。而关掉网络支付，无法形成销售闭环，相当于将这些微商城直接“封杀”并推向死胡同。 不过很多人担忧，基于朋友圈的微商，由此将从过去的井喷式发展和繁荣走向快速的衰落和低迷之际。笔者却认为，一个属于有实力的家电微商黄金时代才刚刚开始，一个属于朋友圈可持续微商的健康发展大幕才刚拉开。 可以预见，随着微信这系列整顿，对于那些曾经风靡微商界、能帮助微商快速卖货的微信三级等多级分销渠道，将在不久后彻底淡出人们的视线。从而开启一个属于大平台、大资本、大商家的微商发展新时代。 微信封杀的只是投机者 其实此次微信并不是封杀全部微商，而是针对多层分销、高额返利且没有实体的分销平台。同时，微信并不是关闭微商城，而是停止其微信支付的使用功能。相当于将原本由微信朋友圈产品推广、朋友点击购买到微信顺手支付的闭环，对于部分不合规的微商，直接斩断最后的微信支付这一环。 分析此次微信封杀一大批的微商，主要有两大原因：一是部分微商过度诱导性的高额返利返现。举例来说，用户1通过分享推广名片或商城链接给用户2，用户2分享给了用户3，用户3消费用户1、2可能拿到返利的佣金。这种行为本质上是以高额返现返利吸引用户参与，跟传销性质有点类似。 二是，像微信支付这样的第三方支付体系，是一个完全封闭的闭环，央行一直以来无法进行有效的监管。随着互联网支付平台的不断发展，央行对支互联网支付监管也逐渐会收紧，对于那些没有支付牌照的平台将采取一定的措施。微信此次可以说是提前自我规范和约束，意在解决第三方支付可能会引发的一些不必要麻烦，解决资金的监管性难题。 家电微商的前景和趋势未改 从去年开始，以海尔、美的为代表的家电企业，以及国美、苏宁为代表的家电零售商，就相继启动一轮全员微商计划。不过，主要是鼓励自家的员工，以及专业的家电经销商在现有的实体店线下业务之外，从线下走到线上发展朋友圈营销和推广。 从去年到今年，很多家电企业的微商虽然一直在发展，但却没有出现“井喷式”势头。关键原因还在于，一是很多家电企业的精力和资源并没有放到微商平台上；二是家电企业对于微商平台的发展前景还不明确。 此次随着微信率先封杀一些微商投机者，净化这一行业的商业竞争秩序，推高行业进入门槛。以及，随后央行进一步强化对第三方支付牌照的管理和规范，这将会进一步淘汰大量没有线下实体店，没有实力和资质的杂牌小企业。 这就意味着一个属于家电等成熟行业、优质大企业和大商家，大力发展微商的黄金时代已经到来了。那些没有线下实体门店、没有自有支付牌照，无法形成商业闭环的中小微商，无疑将会被快速淘汰出局。 从某种程度上看，大力发展微商正是家电实体店，与家电企业一起抗击电商巨头冲击的最有效手段。通过这种以线下实体店为依托，以线上无限大的网店展示平台为空间，实现虚实融合抢夺更多身边的用户和需求。无疑是一件可持续发展的商业布局。 换句话说，这次的微信封杀微商，又是一项针对优质精品家电企业和品牌的利好消息：今年以来，从中央政府到相关部委，都在为优质精品家电开辟绿色通道。前期是打假假冒伪劣产品，这次是封杀微商投机者和圈钱者。 对此，相关家电厂商一定要抓住，每一次的产业政策调整和行业门槛提升的契机，绝对不能错过！ ==== 家电圈(cheaa007)：中国家电业覆盖面最广、内容最专业、观点最鲜明的价值分享平台。文章严禁转载盗用！ |
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