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都知道OLED是电视行业新风口，但如何将这个风口变成推动彩电业转型、激发彩电市场消费升级的新动力？这是横亘在众多中外巨头面前亟需探索与破解的考题。随着索尼OLED电视A1系列在中国全球首发，来自索尼电视全球及中国业务负责人也首次向外界披露破解之道。 青汀||撰稿 2017年，OLED电视在中国一线市场动作频频，多家电视厂商都巧借东风发布新品，有媒体更将今年定义为"OLED年"。同时随着外资巨头，也是OLED电视"开荒者"的索尼在中国全球首发A1系列电视，更是为市场带来革命性质变。
面对过去几年OLED电视在中国市场"有气无力"表现，今年OLED电视新品A1的上市发布，以及索尼的高调强势介入，到底能给这个市场带来哪些新的变化与期待？日前，索尼视觉产品公司总裁高木一郎、索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚、副总裁阿部英，以及市场总监陈巍等相关业务负责人，在接受家电圈等媒体专访时首次披露索尼引爆OLED电视市场的独家秘笈。
技术驱动："前所未有"的OLED体验
相对于LG、创维、松下、康佳等中外同行推出的OLED电视产品，索尼全新发布的A1系列，足以称得上是一款世界上最好的OLED电视，也是一款全球"独一无二"的产品。它更像是索尼十年厚积薄发的诚意之作，充分彰显了品牌回归的底气与科技实力。
高木一郎介绍，索尼OLED电视A1最大特点在于，采用独家银幕声场技术，改变了传统电视声音的传递方式，这也是该技术首次运用于电视。在画质方面，A1凝聚了当前最先进的图像显示技术，比如独一无二的X1图像处理芯片进阶版。也正基于此，我们相信无论是在整个彩电行业，还是OLED电视领域，索尼A1都做到足够差异化，可以为消费者提供真正的OLED视听体验。同时，这样的产品以及音画体验也会吸引更多消费者对OLED电视及索尼A1感兴趣。
索尼视觉产品公司总裁高木一郎
事实上，作为全球消费电子产业的绝对技术霸主，拥有"一直被模仿，从未被超越"的优势。由此，索尼在OLED电视上不只是全球首创"银幕扬声"技术，赋予用户"音画合一"的体验。同时还通过独有的DSP技术、喇叭定位技术等创新，为用户带来基于场景的感动体验。比如，很多用户是把电视挂墙上，但是挂墙音效和平放桌子上的效果是完全不一样的，索尼就通过DSP技术和喇叭定位技术，围绕用户的使用场景主动优化。
正是通过这些围绕产品硬件的音画技术，以及应用场景的一系列细节化创新与原创，索尼A1彻底颠覆了传统OLED电视所能实现的影音体验，既让同行无法模仿和赶超，也让索尼有足够的信心和实力，打破当前OLED电视的市场推广困局。
如果说，在过去一年，索尼基于LED液晶平台打造的Z9D通过突破的背光动态范围分区技术，达到液晶电视在图像显示上的巅峰水平，成为最好的液晶电视。那么今年开始，索尼基于OLED平台打造的A1则通过音画合一，树立OLED电视的全球新标杆，成为最好的OLED电视，在满足中国高端消费市场需求多元化的同时，强势引领彩电业新趋势。
体验先行：中国领先全球上市首发
作为全球消费电子行业最大的消费市场，中国正在成为电视市场和OLED产品引爆的"桥头堡"。但是对中国高端消费人群具有黏性的品牌和产品却屈指可数，过去几年无论是LG还是创维，都未能成功撬动OLED在中国电视市场的落地和引爆。
"A1系列OLED电视新品率先在中国上市，并于第一时间进入中国各大门店，充分说明我们对中国市场的重视和信心，相信在不久将来，A1可以获得更多消费者肯定，并且迅速扩大到全球其它市场，带动全球OLED市场发展"，高木一郎表示，此次发布会中国是OLED电视的全球首发，没有选择美国或者欧洲，即表示了索尼对于中国市场的重视，将全球最好的OLED电视第一个带到中国。
从今年初在美国CES展亮相，到3月下旬率先在中国市场上市销售，索尼对于中国OLED电视市场重视程度，不只是体现在总部资源倾斜等表面，还包括在A1系列新品定价上：55英寸售价24999元，65英寸售价35999元，这在让大量索粉和同行感到意外的同时，也让市场可以感受到索尼意在加速OLED电视市场引爆的真诚。
"作为OLED电视，当前最重要的是顾客体验，即让消费者了解并且被这款产品价值所感动。所以我们已经开始一系列各种落地的市场行动，从新品发布上市当天开始，高端电视行业中销量最大的几百家商业伙伴门店都将会推出这个系列产品。我们将引导用户去体验产品，让大家看到各种画面演示，尤其是银幕声场技术的演示，让消费者在'最后一英寸'了解到产品价值"，谢飚表示，索尼A1系列不只是在重新定义OLED电视，也是在重新确立硬件在互联网时代的价值。
索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚
最近几年来，索尼彩电在中国以及全球市场上展开一轮高端转型，并成功占据美国、日本，以及中国等高端市场的头把交椅，这也为索尼强势引爆全球OLED电视市场提供信心，夯实索尼以硬件为基础的"最后一英寸"战略。面对OLED电视的目标群体，除高端消费人群以及索尼粉丝之外，还有大量对于高科技、黑科技，以及品质生活有追求的人群，索尼希望通过持续的产品推广让更多用户有机会体验到A1的差异化性能。
直击需求：从开创者到领导者的转身
作为OLED电视的全球开创者，索尼今年在全球OLED电视市场的高调归队表明其早已不满足于"开创者"的身份，而是要通过"厚积薄发"创新与优势，成为这个产业领导者，并为OLED电视在全球市场找到一条新路。
当前OLED和液晶相比，生产流程、时间大约要多出三成，成品率却低于液晶，所以在全球市场上两者的竞争差距很明显，这也导致目前市面上90%是液晶，10%是OLED的情况。
对此高木一郎认为，越是在这种情况下，就更需要将产品作出差异化，发挥OLED的优势。比如A1系列的画面对比度、设计，只有在OLED面板上才能得以实现，使得这些优势可以充分被挖掘出来，把物以稀为贵的市场打造出来，然后在这10%市场里面取得绝对的优势，这正是索尼在OLED电视上的发展策略。
面对中国、美国等一些高端、高附加值市场增长迅速的国家，企业必须通过更多的新品和精品来支撑在高端市场的竞争。特别是在4K市场逐渐普及，大屏幕、高画质的需求越来越多，在这个层面上索尼除了提供Z9D这样的高端液晶电视，还需要A1系列的高端OLED电视等优秀的精品，使得整体市场份额能不断做大。
就在过去两年，索尼专注中高端市场竞争，逐步退出小尺寸市场，全面引领大尺寸市场发展。来自中怡康市场监测数据显示：截止3月26日，索尼75吋电视市场占有第一，85吋则是绝对第一。100吋的市场优势则可能在其他厂商实现真正销售才能释放。
面对电视大屏化的趋势，高木一郎坦言，如果是大屏液晶电视，受到材质很硬，以及电梯搬运等限制，就很难入住高层建筑。在这种情况下，如果电视可以弯曲的，那么就能解决这一问题。总而言之，今后索尼会充分根据顾客的需求来研发产品，用户需求永远是创新基础。
为用户提供终极的视听代入感，这是索尼研发的方向。从用户视听体验出发，把OLED市场进一步提升，创造一个新的市场空间为目标而努力。高木一郎颇有信心地表示：A1系列如此有竞争力的价格，正是为尽快开拓市场，相信这会在短期内快速提升索尼在OLED市场占有率，并撬动OLED电视市场规模做大！
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