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赢在高端、胜在技术，这不是一句空话。就在刚过去的十一黄金周，对于正处在高端化升级通道中的中国彩电行业所有企业来说，引爆一场“贴身肉搏”的新战役，中外彩电巨头展开一场“真刀真枪”的终端高端争霸。 何声||撰稿 彩电业高端大战正全线升级。就在刚刚过去的十一黄金周，这个被认为是中外彩电巨头“兵家必争”的战略级商业大战中，行业一哥海信电视成功打了对手一个措手不及。 凭借“ULED+激光”超豪华王炸组合，海信在三星、索尼、夏普等一批外资巨头主导的高端大屏市场上发起猛攻，再次抢夺市场头筹。并进一步推动中国企业在高端市场的占比，提升高端大屏市场的进入门槛。 高端市场从起风到引爆 来自第三方机构的监测数据显示：国庆黄金周期间，海信电视在55吋以上大屏市场上，取得了销售量和销售额的双冠军。要知道，这一大屏市场，在过去长达几十年里，一直是三星、索尼等外资巨头的战略要地。如今，这开始成为海信的主场。 其中，主打高端市场的海信ULED电视的销售额、销售量同比增长高达71.5%。海信激光电视在80吋及以上超大屏市场上，市场销量和销售额占有率双第一，销售额同比增长70%。两大产品在高端、大屏市场上的齐齐引爆，向行业证明：一个属于中国企业的高端消费大潮已经到来。 正如一些彩电同行和商家所说的，“都看到了这两年来，海信在高端、大屏，以及全球自主技术、自主品牌上的快速突破能力。但没想到的是，海信竟然快速将技术和品牌的优势，变成了在高端市场上的份额领先优势。这大大超出外资品牌此前的预期和判断，真的是打了同行们一个措手不及”。 从高端到全线的领跑 如今，在海信电视高端引爆、全线增长、全线领涨的背后，却是一个仍然处在下跌通道和低迷环境下的中国彩电产业。 来自奥维云网的数据显示：十一促销期间中国彩电市场继续遇冷，其中销量同比下降15.6%，销额同比下降11.9%。双双两位数的下跌表明，中国彩电市场接下来的商业竞争难度正在增加。这也让整个彩电产业进一步意识到，要想增长必须要转战高端，争霸大屏。 面对中国彩电产业的发展现状和竞争格局，海信不只是在高端、大屏领域率先突破，还实现了整体实力和规模的遥遥领先和持续领跑。奥维云网的监测显示：十一期间，海信电视线上、线下双线位居第一。将三星、创维、TCL、索尼等中外巨头远远甩在身后。 其中，线下市场份额海信达16%，高于第二名创维、第三名夏普，近3个百分点；同时线上市场份额海信达13.8%，高于小米、夏普等企业。这也让彩电产业链的上下游企业都意识到，在下跌市场寻找增长的动力并非难题，关键是找到时代的脉搏和消费需求的痛点。 窥一斑而知全豹。从整体零售量、零售额的行业领跑，到高端市场的一枝独秀，海信电视不只是拥有“ULED+激光”两大精品组成的王炸，更重要的是还形成了以技术创新为圆心的科技驱动体系，从而实现彩电产业竞争格局、发展方向以及用户需求的制胜权。 由此这也让海信在中国彩电行业，第一家实现从技术领先、产品领先到市场领先的持续跨越！ ==== 家电圈：中国家电覆盖面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！ |
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