|
过去，家电厂商是只要销量；后来，家电厂商则是既要销量还要利润；如今，家电厂商却是只能要利润，不能追数量。这也就意味着，家电产品的涨价将是接下来一段时间行业常态，符合家电企业商家，以及市场的共同利益。 贺扬||撰稿 家电产品涨价？到底是厂家的一时炒作，市场的出货噱头，还是行业发展的必经之路？对于不少喜欢赌一把的家电经销商来说，产品涨价与否，直接关系到自身经营利润的高低？那么，接下来的家电市场发展和产业竞争，产品到底会涨价还是会降价呢？ 综合去年全年家电市场的走势，以及今年前5个月家电行业的格局变化，笔者认为，单从产品的市场零售价角度来看，家电产品涨价在中国市场上，接下来将是大概率事件，这符合行业和企业的共同价值观。当然，与去年家电涨价主要受到原材料价格上涨影响，接下来家电产品的涨价，更多还是受到内外部三个方面因素的带动。 一是，消费升级、品质升级，带动的产品结构升级迭代；这将全面接棒去年的家电原材料价格上涨，成为推动今年家电产品涨价的重要力量之一。可以看到，整个家电消费在经历了过去2年的酝酿和沉淀之后，其高端化、品质化、品牌化趋势愈发明显。由此，这也将在今年形成一股新的浪潮，加速推动家电产品结构的持续提升，从而带动消费市场的均价提升。 二是，经营理念、经营思路，倒逼家电从追求单边数量增长快速迈向双边的质量增长，这也将带动更多家电企业向数量要机会，转为向质量要蛋糕。最终，这将必然带来整个产品均价的提升。特别是，房地产市场调控引发的家电零售市场低迷，倒逼更多家电厂商必须要以销售额增长为主要任务，而不能只追求数量的野蛮增长。因为对于所有家电厂商来说，赚钱才是第一目标，卖多少货只是手段罢了。 三是，汇率波动、原材料动荡，以及渠道的巨头化，这些都在警示所有家电企业，必须要拥有更为充裕的经营利润，应对更为快速多变、复杂莫测的市场竞争。多变的家电零售渠道，正在呈现巨头化的发展趋势，由此这也要求家电企业必须要留足更宽裕的经营利润，从而应对来自商业客户和零售客户的多变需求。同时汇率波动、原材料涨跌等外部因素仍然没有消失，都需要家电厂商未雨绸缪提前备好粮草。 虽然，现阶段在618等大促节点上，家电零售价格已经呈现出一轮“没有最低，只有更低”的走势。但是，对于整个家电产品来说，首先是结构性的产品涨价，其次是带动市场销售均价上涨，再者才是通过减少促销推高零售价格的上涨。 当然，接下来的家电涨价，肯定不是采取直接上涨供货价、零售价，而是继续会采取产品结构性升级。 ==== 家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！ |
|
|
