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愿乘长风破万里浪。家电市场的竞争，可以说从未有过一丝的平静和暂停，就看企业有没有勇气和信心，在风浪中持续的进阶前进。本周家电圈，不管是彩电行业，还是白电领域，都呈现出行业领军巨头求变求新求生机的信号，而这也为接下来家电市场的大变革写下“浓墨重彩”的一笔。 就彩电产业来说，随着技术更迭、互联网品牌入局等，近年来整个市场持续“变天”。作为“彩电一哥”的海信电视，一手重启VIDAA，抢占年轻用户的互联网品牌；一手持续夯实激光电视在大屏市场的引领地位。而韩国品牌LG对OLED产品价格的大幅下调，希望可以拿价格再给市场点一把火；暴风科技债务爆雷，也让彩电市场的竞争走向更加多变。 白电市场同样波澜不断。空调龙头格力在董明珠的带领下加速多元化扩张，投百亿抢食冰洗市场。突然出现的格力电器控制股东格力集团的一纸“欲转让部分控投权”的公告，再度让外界对于格力电器和董明珠的未来充满遐想。互联网品牌米家在经历了2年多的试水后，开始加速以低价策略抢夺市场蛋糕，而传统家电品牌中TCL、新飞也纷纷开启一轮全新的刷存在感变革。与去年高增长相比，今年相对惨淡的志高空调年报也印证家电市场竞争的残酷。 苏宁易购的卖资产求盈利谋增长，国美黄光裕“再次出狱”传闻风波。也进一步折射出传统家电零售巨头转型不利的“焦虑感”与日俱增，唯一不变的还是那个变。 家电维修启动全国巡检：寻找服务顽疾新药方 4月1日开始，为期一个月、主题为“找症结，大检查，扶正树，讲中国家电品牌服务好故事”的家电维修业全国巡回检查月活动，在全国铺开。此次活动由中国家电服务维修协会牵头，联合省市协会、家电企业总部和驻省市办事机构，对家电维修业一系列侵害消费者的行为进行调查，同时公布118114投诉电话，力求标本兼治。 今年央视315晚会再次曝光家电维修人员在工作过程中，乱收费、服务不规范等诸多乱象，家电售后服务问题随即被推向信任危机的风口浪尖。如何解决困扰家电服务行业数十年的顽疾，无论是第三方行业协会，还是国家相关监管机构，或是家电厂商们都没有找到更好的办法。但却不能继续等待下去，必须要通过“一边打击、一边鼓励”等手段在市场上寻找最好的手段。 重启VIDAA力挺激光结盟，海信电视火力全开 早在2013年就面世的海信电视旗下互联网品牌VIDAA，今年正式官宣重启，将于4月面向市场推出32、43、55和65四个版本的电视产品。与海信相比，VIDAA强化黑科技，涉足IoT，价格则直逼小米。同一时期，中国电子视像行业协会激光电视电视分会第一次全体会员大会在北京召开，作为会长单位的海信，联手长虹、TCL、康佳、海尔、艾洛维、华录、极米等16家激光电视产业链企业启动“曙光行动计划”，加速产业普及。 众所周知，在高清大屏市场上，海信已经凭借激光电视抢占了绝对领先地位。此次海信牵头联合16家企业启动激光电视“曙光行动计划”，不但是新一代显示技术“命运共同体”的构建，更是能够在中日韩三足鼎立的全球彩电市场，为中国企业抢到的更多话语权。而VIDAA电视重启，则是海信为抢占年轻化互联网用户的市场布局。拥有传统制造产业链基础的新玩家入局，给消费者更多期待的同时，也将给彩电市场带来更多的变数。 LG开打OLED电视价格战：同比下降三成多 在近日举行的新品发布会上，LG电子公布了3种类型、18个型号的电视机新品。其中包括下半年将率先在韩国推出的卷轴电视机。另外LG方面还宣布，基于OLED面板实现规模化生产，出品率趋于稳定，生产成本实现了革命性下降，今年新产品售价比去年下调30%。 作为OLED电视开创者，LG自2013年推出首款OLED电视以来，其销量不断突破。来自IHS数据显示，2018年LG电子销售了156万台OLED电视，同比增长约33%。但压力同时不小，尤其是来自以海信为代表的中国激光电视军团在高清大屏市场的的压力。而LG此次降价，很大程度是上针对OLED价格劣势的市场修正，也将彩电市场的竞争带向更激烈的阶段。 转让控股权投百亿抢食冰洗：格力多元化加速 继2个月前，格力首个洗衣机生产基地在成都开工后，近日在洛阳又一大冰洗产业园开建。该项目总投资约50亿，主要用于格力洗衣机、干衣机、晶弘冰箱及配套产品的生产。而几天前，格力电器发布公告称，接到大股东格力集团通知，称正筹划转让所持有的部分格力电器股权，可能涉及格力电器控制权的变动，由此还引发深交所对其临时停牌的决定。 格力董事长董明珠的说，用了6年的时间，格力多元化板块已初步形成规模效益。但实际上，除空调外，格力在家电其它领域远落于海尔、美的等企业，这也让格力迟迟无法找到新增长极，实现多条腿走路。此次不管是大张旗鼓的扩建冰洗工业园，还是出让大股东地位引入更多社会资本，都被外界解读为多元化的大发力，格力多元化是要动真格。不过，这能否成为格力多元化的真正转折点，还是一个未知数。 新飞单月破亿TCL米家推新品：白电江湖风起 白电市场呈现百花齐放的新姿态：康佳主导重生的新飞电器，宣布3月销售额突破亿元，达到1.09亿元，环比增长超过80%；TCL联合京东启动超级品牌日，并发布包括全场景AI电视，以及系列空调、洗衣机、冰箱在内的6款智能新品，更有超级球星马布里现场助阵；米家互联网空调则正式发布搭载自清洁技术的智能新品C1系列两款产品，最低售价2199元。一大波企业纷纷抢滩白电背后，正是其它市场的增长机会变少。 在白电市场竞争中，尽管由海尔、美的、海信等引领的格局稳固，但仍然不乏新的入局者。传统家电企业中新飞冰箱的重生，TCL一系列新品和体育营销发力，在全线产品布局中，白电产品占比更重。另外，屡屡在空调市场受挫的互联网品牌小米系仍然不服输，只不过放弃了高端战法，转而以拿手的价格战抢夺市场。总之，大白电市场已经呈现了在“三巨头”引领下，多品牌发力抢占三四级阵营的格局。 黄光裕再次“被出狱”：国美零售救赎之路漫长 4月第一天，有媒体引用国美投资部门人士消息，称国美零售创始人黄光裕将于明年（2020年）出狱，并引发国美系多只上市公司股价大涨。没过几个小时，国美零售公开否认，称公司并未收到黄光裕要出狱的消息。按照减刑后的刑期，黄光裕最快也要在2021年2月16日才能出狱。 这已不是国美黄光裕的第一次“被出狱”，尤其是近几年来，江湖总是不乏这样的传闻，而每一次总会伴随资本市场国美系股价的大幅度上涨。但资本市场的反应并不能证明黄光裕出狱就能让国美零售扭转颓势。尤其是这两年，国美零售陷入了经营利润“一亏再亏”的泥潭，在互联网浪潮冲击下，在与阿里、京东的竞争中，国美迟迟没有找到新的竞争手段和突破口。这才是国美零售的症结所在，而非黄光裕或者哪一个人。 暴风面临巨额债务和诉讼：前无进路后无退路 暴风发出一份堪称悲惨的2018年业绩快报，从前两年还盈利5000多万，转为亏损10.9亿元。而近日暴风或将迎来一起诉讼，光大证券宣布2018年净利润大幅下跌96.6%，而主要因为跟暴风一起成立的浸鑫基金，花费巨资的MPS仅两年半即告破产清算，50亿元灰飞烟灭，使得光大一举计提了15亿元损失。有媒体报道，光大证券认为这笔债务暴风应该负责，为此准备起诉暴风。 四年前暴风登陆创业板的好运，早已因为进军VR、体育等业务板块无法破局，屡屡并购被否、融资落空而变成厄运连连。有业内人士称，此次债务埋雷是暴风所有债务中最大、最致命的一笔。而暴风和冯鑫早已无力偿债，暴风科技市值较最高点时跌去九成以上，暴风集团2018年度所有者权益，也只剩下2100万元。当乐视成为当下的光景，一直模仿乐视，被业界称为“小乐视”的暴风，无疑也前途堪忧。 志高亏损苏宁全靠阿里：两家企业去年不太好 近日，空调企业志高控股公布2018年度业绩：去年该公司实现收益91.7亿元，同比减少14.6%；年度亏损4.8亿元，上年同期净利为4760万元，同比暴跌1109.2%；家电零售巨头苏宁易购也公布2018年年报：全年营收2449.57亿元，同比增长30.53%。其中，营业利润、利润总额同比增长235.09%、221.91%。苏宁好业绩的背后，却是非经营性盈利，靠出售阿里股票“粉饰营业利润”。 对中国空调业而言，2018年虽然不好过，但不至于这么惨。而对志高来说，由2017年盈利转为亏损，除了主要原材料的价格相对上升及激烈的市场竞争环境外，对自身战略布局、品牌和运营也该有更多反思。相对国美来说，数据好看很多的苏宁易购，也并没有表面那么光鲜，因为其主营业务一直在亏钱，去年主要靠变卖阿里巴巴股票、苏宁小店等投资盈利。当传统零售模式在卷入互联网大潮时代，苏宁还一直挣扎在转型变革的泥潭中。 ==== 家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！ |
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