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5G渐行渐近、智慧家庭日趋升温、AI人工智能更是加速落地……搭上信息消费市场的这班车，入局智慧家庭才能赢得未来，已成为中外家电厂商的共识。但是，众多家电企业们，又如何让智慧家庭搭上时尚新青年的“头班列车”？ 日前，在杭州举行的“家的想象力”2019Leader时尚新品上市启动仪式上，Leader首次发布时尚智慧新品，并提出“理想家生活”状态，意在为年轻用户群体量身定制带有鲜明特色的轻时尚家电新品，着力打造年轻人专属的智慧家居生活体验。 从2016年底开启全新的品牌定位，并在2017年首战告捷初显成效后，2018年品牌零售额突破100亿元，成为最年轻的家电大牌后，Leader站在2019年新起点上，承载海尔智慧家庭战略，快速在时尚新青年这一主流圈层用户上，开启了一条以时尚智慧新品拥抱轻时尚智慧生活的新路径。 “青年计划”，引爆家电业新燃点 最近两年来，如火如荼开启的智能家居转型大幕，以及智慧家庭的落地和引爆。年轻一代的新青年，再次成为各个厂商竞相争夺的“新风口”。一方面，因为年轻人对于新技术、新事物的接受能力强；另一方面，则是互联网时代，新青年消费的新红，才刚刚开启。 那么，新青年消费的红利期，是不是一个伪命题？是，因为青年永远在。却又不是，因为这一届青年和上一届青年不一样，他们更敢于尝鲜、敢于为喜欢买 单，能否抓住就看各个家电厂商的能耐了。 科技感十足、年轻、时尚、灵动、简而不凡，2019年Leader时尚智慧新品以轻设计、轻操作、轻智能的三大“轻时尚”关键词，重新定义新一代轻时尚家电。这也是继2018发布行业首套轻时尚家电L.ONE之后的全新产品升级。更是过去3年奠定Leader品牌在中国家电产业从0到100亿强势崛起的最大动力。 高颜值、高品质、高性能，以及简洁操作的“三高一简”的新品，兼具简洁时尚和智慧互联，联合打造涵盖从户外到室内的全空间智慧生活场景，展示出13类核心智能生活的图录，为年轻人在这个智能的时代享受智慧的生活，提供了从套系到全屋的整体化解决方案。显而易见，Leader所瞄准的年轻人，正是这一轮智能家居商业引爆的最大风口和动力。 更值得注意的是，在当日活动现场Leader还发布了雄心勃勃的“青年计划”，包括：Leader×新华社的新青年打造计划；Leader×天猫的新品孵化计划；Leader×青年公寓的战略合作计划。通过连接人、渠道、生活空间，提出一种“理想家生活”状态，向年轻人传递积极向尚的生活态度和理念，而不是赤裸裸产品和理念的推销，让追求品质生活的人找到自己的最佳解决方案。 可以看到的是，从智慧产品到理想家的生活方式，从人文关爱到商业模式创新，Leader不仅仅打造了年轻家生活的专属概念，加速推动形成年轻人家电的独立消费市场；更着眼于年轻人生活方式的塑造，旨在借助智慧家庭的落地打造年轻生活的新范本，从而创造一种全新的生活态度和理念。 业内人士指出，作为互联网原住民，90后年轻人正是智慧家庭的第一批用户。Leader整套的时尚智慧新品，在智慧场景上更符合年轻人需求，实现年轻化家电和智慧家居的双重突破。这意味着，年轻人的智慧家居首次实现了智慧成套系的落地。Leader率先布局智慧家庭的年轻时尚版，其发起“青年计划”有望引爆年轻家电独立消费市场。 从0到1，家电独立赛道“Leader造” 进入互联网时代，随着家电产业的传统边界被纷纷打破，大量互联网IT，以及创新创业企业相继跨界而入，希望在家电产业开辟一条新赛道。最终结果却是，家电产业的新赛道出现了，主角并不是互联网企业，而是Leader。 2018年在整个中国家电产业的转型变革，以业绩下跌8.9%收官时，Leader品牌却实现了32%的逆势增长，当年营收规模冲破100亿大关，成为最年轻的百亿家电品牌。背后的商业动能，正是Leader开辟出来的独立赛道——专注年轻家经济。 早在2016年底，Leader品牌开启“轻时尚家电开创者”的全新定位及VI体系，鼎故革新研发推出整套的年轻化轻时尚家电，引领行业的年轻化转型方向；2018年Leader用行业首套轻时尚家电L.ONE迎来了从单品到套系的时代；2019年Leader发布Leader时尚智慧新品。通过产品落地承接起真正专注于年轻生活的专业家电品牌认知，以业绩夯实“轻时尚家电开创者”的品牌地位，已经打造出Leader独有的年轻家生活形态。 在业内人士看来，作为最年轻的家电大牌，首先要打动的就是年轻人的心。与同行相比，Leader更早地选择了以设计、科技的年轻化，来打破年轻消费者对家电的固有印象，用科技感、年轻、时尚、套系串联起“年轻家生活”的理念和方式，推动用户为自身的需求和品质生活买单，这是打动年轻人的关键。 不过短短3年间，Leader在年轻人主导的家电消费市场上，开启了一轮“史无前例”的创新破局。首先，作为海尔系的一员，得益于以社群为主的零距离的交互方式，Leader充分了解当代年轻人的群体标签，深度挖掘个性化需求，实现产品和体验的全面差异化； 其次，得益于全球化的创新实力，以及全球研发、制造等资源的助力，从设计、技术到产品体验等层面，都能快速形成解决方案；再次，Leader熟知如何黏住年轻人的眼，历时三年不断地用社交、时装、音乐、高校等年轻要素，打造出多样化的体验场景，不断增强Leader的知名度和识别度，培育出年轻专属独立消费的新市场。 从年轻家生活出发，Leader在2019年提出一种“理想家生活”的新状态。这条崭新的赛道，正渐入佳境。 ==== 家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！ ==== |
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