|
对于中国家电市场来说，来自家装设计圈的青山周平，仿佛就在一夜之间，成为"耳熟能详"的名人。同样，对于青山周平来说，其对于与家庭设计关联度颇高的家电圈，也颇为喜好。 何声||撰稿 不过短短1、2年的时间，一位“北漂”的日本室内设计师，突然成为中国家电产业的"新网红"。由此，这也巧妙地折射出中国家电产品迭代和创新的两个方向。 在家电圈初步梳理后发现，不只是来自日本的索尼、松下，还有来自美国的惠而浦，以及韩国的LGD、英国的戴森，甚至本土的美的、海信等一大批企业，在推出自家的一些具有独特设计新品时，都会邀请青山周平出席，并畅谈他对设计、空间和生活的感受。 最早，应该是来自于日本的索尼，在推广其首款OLED电视A1系列时，邀请过青山周平，从家庭空间设计的角度，对这款产品在家庭环境之中的美感与艺术性，进行过产品的代言类合作。 随后，则是来自于中国的美的空调，邀请其出任一款线上平台定制新品WOW系列的产品体验官。而当初这款产品的主打就是简洁设计。这也是目前为数不多，邀请青山周平从专业设计角度出任产品代言的中国企业。 此后，松下洗衣机与保时捷合作的一款新品发布会上，首次邀请青山周平畅谈产品设计理念与室内空间布局，双方并未进行更为深度的合作，只是邀请青山周平出席活动。 进入2019年之后，青山周平开始全面走红中国家电市场。先是LGD在一次展会上，邀请青山周平为OLED电视与空间和家居设计，从专业的角度进行分析，并为OLED电视公开站台：设计是一种传承以及自然而然的生活态度，这不仅是OLED电视体现出的风格，也同样是他渴望在建筑之中呈现的内涵。 此后，来自英国的戴森，在其产品发布会上邀请青山周平作为嘉宾，分享用科技的力量打造理解的家。而来自中国的卫浴企业奥普，则邀请青山周平出席活动，助阵奥普发起的一项青年设计师成长计划。 就在惠而浦中国新品发布会上，青山周平再次作为活动嘉宾出席，从而联手惠而浦畅谈设计与科技的关系，向消费者传递对生活美学的感知。在海信电视2019年新品发布期间，青山周平也为海信年度新品U8E代言，虽然其随后并未出现在发布会活动现场，但双方会在微博、产品海报等方式，进行了合作。 日前，在一场松下冰箱新品发布会上，青山周平再次作为嘉宾出席活动，分享他对家庭设计和空间美学的观点。同时，也为松下原装进口冰箱在中国的上市助阵。这也是松下家电品类再一次邀请青山周平，表明这家企业对于家居设计的青睐。 可以清楚地看到，在青山周平的走红家电市场的背后，众多中外企业都看中了其背后的一个共同标签：那就是室内空间设计师。一方面凸显中国家电市场上，众多中外企业当前对于家电的工业化设计创新迭代，开始推动家电与家装、家庭空间的高度协同，不只是重视家电产品本身的创新，而是基于家庭场景下不同家电功能和区域的整体设计创新。 这也折射出当前家电消费胃口和喜好的一个全新变化，就是套系化和集成化。前者的套系化，主要指的是面向家庭客厅、厨房、卫生间等不同场景，进行关联产品的一体化协同。比如厨房的厨电与冰箱、净水；客厅的空调与取暖等等。后者的集成化，主要指的是面向单一产品创新的功能叠加与集成，目前空调产品变成了家庭空间站，厨房烹饪出现了微蒸烤一体机、集成烹饪中心等。 另一方面，越来越多的家电企业，开始寻找更多与主流年轻用户群体的沟通和交流的新方式，探索面向不同群体和用户需求的营销圈层化和产品圈层化落地手段和方式。最近几年来，很多家电企业基于产品的原点和用户的中心，进行了一系列差异化的营销圈层化手段，从引进IP合作，到自创IP引爆，最终都是要让产品更接地气，找准目标用户群体。 对于众多中外家电企业来说，青山周平不过是一个转型的风口和信号。借助青山周平的家居设计理念和思路，释放企业的态度和理念。 ==== 家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！ ==== |
|
|
