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2019年与2020年的跨年晚会当晚，当很多人选择在湖南卫视、江苏卫视、东方卫视以及浙江卫视之间来回频道切换，要么追星、要么回忆之际，一帮年轻人却在坚守B站平台的首场跨年晚会。 更让很多人没有想到的是，当1月1日B站放出跨年晚会完整版视频后，弹幕就开始被"补课"和大规模忏悔“刷屏”。很多人反思，为什么会为了一些所谓的流量明星，去追各大卫视的跨年晚会，还有一些年轻人反思为什么要出去逛街跨年，最终错过这场晚会？ 多位家电企业的品牌市场部门负责人，在与家电圈沟通时感叹：完全没有想到B站，这个以二次元闻名，又因为鬼畜、游戏等栏目火热的平台，如今却成为聚焦"正能量、积极向上、情怀梦想、责任担当"的正能量平台。完全围绕80后、90后等年轻人的主流价值观策划内容，又不乏新旧内容融合下的创新与变化。 的确，那些被60后、70后的称为"游戏、动漫一代"的90后、00后们，如今正在成长为社会有责任感、有情怀的一代： 《我在故宫修文物》这种偏冷门的纪录片，在B站平台的年轻人中成为绝对主流，而一些涉及博物馆、历史性的纪录片，都成为B站的绝对热门；B站自制的美食纪录片《人生一串》两季均已落幕，洞察美食背后的人生艰辛与不易，成为年轻人最关注的话题。 B站以湖南省长沙市坡子街派出所民警为背景的纪录片《守护解放西》，如今是长沙人认可的"神作"；二次元虚拟偶像洛天依的绝对影响力，并不输给当前的流量小生肖战、李现等；每年的"POWER UP 100"直播，更是让B站弹幕满满。 就在各大主流卫视的跨年晚会，更愿意邀请那些流星小生、明星演出，一味追求所谓的流量至上、明星效应和热搜话题的今天，B站的跨年晚会中篇幅最长的演出，基本都是乐器演奏。有动画歌曲串烧、琵琶演奏大师方锦龙的演出；还邀请80、90后童年的钢琴王子理查德·克莱德曼弹奏《哈利·波特》电影主题曲《海德威变奏曲》。与很多70后、80后相比，现在的年轻人对艺术乃至传统艺术的欣赏，对童年、青春的理解和情怀，或许已经不在一个次元。 B站因鬼畜视频出圈时，不少主流媒体并不在意。但如今央视在B站上的官方账号已有11个，央视新闻入驻后的第一个视频，就是押韵狂魔朱广权用B站用户的口吻录了一段视频："妈妈，我在B站看新闻了"套近乎。与此同时，家电企业在B站几乎没有布局，少有的也几乎只是简单的广告推送，丝毫没有考虑到当前年轻人的兴趣和爱好。还是采取过去的"广告轰炸、强行灌输、只说不听"。 不过在B站看上去如此深受年轻人喜爱，牢牢粘住年轻人的背后，这家网站的流量与腾讯优酷爱奇艺三大视频网站相比，完全不在一个层次。数据显示：截止2019年三季度，B站的月活跃用户1.28亿，而上述三大主流视频网站的月活跃用户均在5亿以上。很多B站的"镇站之宝"即大V，视频点击率不过千万级，看上去也不大。 自知流量不大、经费和主流度都不够有逼格，B站的用户亲切地将B站称为"小破站"。但是这家网站在年轻人群体中的号召力和影响力，却不亚于BAT三巨头。因为，对于B站，以及年轻人来说，流量等数据的价值从来都不是核心： 提到BAT想到的关键词是"看综艺""追电视剧"等功能，但提到B站，想到的却是"鬼畜""二次元""UP主"等站属特性。其真正的价值在于知道并且尊重年轻人的兴趣爱好，尊重年轻人对于艺术欣赏性和生活的态度，然后针对它运营产品，从而引发共鸣，形成流量网站没有的用户黏性。 目前B站只有20个主要栏目，包括音乐、舞蹈、数码、时尚、鬼畜、纪录片等类型，每个栏目都聚焦了不同的用户。这正是家电企业们谋求用户圈层化运营的最好平台，以及最好突破口。当然，绝对不是简单地拥抱B站，而是真正全面拥抱年轻人，倾听年轻人的声音，并为他们带去需要的好产品。 这不得不让众多家电企业，重新理解年轻人，重新反思对于年轻人的态度、方法和手段是不是真的对了。毫不客气地说，大量家电厂商的经营管理格局，至今仍然是50后、60后掌舵，70后、80后管理，90后落地执行的"自上而下"体系，但同时年轻人的90后落地执行层的意见、想法得不到重视，最后导致很多家电企业对于年轻人的理解过于"肤浅"和"片面"：就是爱便宜货，没有消费力。 B站对于家电企业来说，只是一个平台、一面镜子、一座桥梁，绝对不是拥抱年轻人的全部。各个家电厂商们接下来，不能"一窝蜂"拥抱B站年轻人，过度营销、过度炒作。而是要从内部的变革做起，先从经营管理团队的年轻化转型，运营操作团队的年轻化思维落地开始吧。 ==== 家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！ ==== |
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