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【解码】若你穿越到春节前,会在意海尔的“健康空气”吗?

 家电圈观察 2020-07-01

如果让你穿越到春节前,你还会在意海尔空调在市场推了好久的"健康空气"吗?

应该不会关注的!因为相比于海尔空调的"健康空气",美的空调一晚低至一度电、无风感,格力的"好空调格力造"更接地气,更能简单、直接地抓住消费者的心。

但是,春节期间的这场疫情,让所有的家庭开始关注自身的健康。一时间,衣服如何杀菌、房间如何通风、酒精与84消毒液被抢空。而这次疫情消费者最关注的还是呼吸的健康,直到复工后的今天,无论是马路上还是办公室里,见到的每一个人都会戴着口罩来保护自己。

外出戴口罩成了每个人出门的标配,那么回到家中,除了通风外,还有什么样的手段能让空气健康?所以,更多的消费者将目光转移到净化设备、空气杀菌设备、空调等产品上。就以普及率极高的空调为例,我们看看都有哪些品牌在做与健康有关的产品。

先打开京东商城等电商平台,搜索健康空调,数百个品牌中只有海尔等20多个品牌的健康产品在销售;同样搜索杀菌空调,只有卡萨帝有相关产品在售。家电圈获悉,目前市场上在售的健康空调中,多是以负离子、深紫外线杀菌,以及换新风、自清洁为主,但在行业整体占比不到20%。

这一市场局面背后,正是最近15年以来,整个空调业对于健康技术、健康产品以及健康解决方案的群体性空白:60%多的企业完全没有健康技术和产品的储备;而在30%多拥有健康产品并在市场上销售的企业中,多是光触媒除甲醛,还有负离子净化PM2.5,以及换新风、清洗等,已经无法满足持续升级的用户需求和多变的环境质量。

不过让人没想到的是,早在20多年前海尔推出健康负离子、光触媒空调成为健康空调首选品牌,也一度成为行业模仿的对象。特别是在17年前的那场非典疫情中,海尔凭借健康氧吧空调完成了不少中国家庭对于室内空气质量的首次普及教育;同样今年以来面对众多企业无健康产品满足需求,一些企业还拿着单一健康硬件引领需求时,海尔空调更是早在6年前就完成了从健康技术、健康产品到健康空气的迭代升级。

身边的不少海尔用户,面对这场突发的疫情,因为提前在家中已经从客厅、卧室用上了海尔健康空气方案,不只是让空气干净、空气洁净,还有空气新鲜。这些正得益于海尔已经完成的健康空气方案,从智慧自清洁、自净化到换新风,让空调到室内空气都保证新鲜与健康。并且,这一产品已经在市场上销售多年。

有意思的是,就在过去的几年间,海尔健康空气这一方案推出,被很多同行甚至业内人士指责为"不接地气":别人都不做健康技术的研发投入,海尔却坚持20多年,实现了从技术、产品到方案的一体化成果创新;别人都在打价格战促销抢订单冲数量,海尔却悄然开启一场高端转型,坚定不移地推高卖优;最终还被一些业内人士戏称为"步子迈得太快、规模却没跟上"。

在这一系列的质疑甚至嘲讽声中,海尔空调却在今年以来的市场上实现"逆风上行"。中怡康周监测报告显示:今年以来,空调行业美的、海尔、格力"三分天下"新格局已然形成。但进入2020年6周以来,海尔空调零售量、零售额却在线上、线下全面跻身行业前两强。

其中2020年第7周,线下海尔零售额占比为30.2%、同比增长35.5%,零售额占比为31.8%、同比增长143.3%;线上海尔零售额占比24.6%、同比增长129.8%,零售量占比27.8%、同比增长325.6%。这一系列成绩的取得,并非偶然。这既是得益于海尔面向用户的未雨绸缪长期性布局,更是"走一步看两步想三步"立体化格局。

相信随着这一轮疫情的局面得到全面控制,人们收获的不只是健康空气,还有健康的生活理念和生活方式。这也正是得益于海尔这样的头部企业们,长达数十年的科技创新和产品迭代,从而引领了一轮又一轮的消费变迁。

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