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近日，彩电行业最大的话题就是小米、海信、酷开等众多彩电品牌相继陷入一场“海报大战”之中。参战者用文案攻击对方、互揭短板的同时，也不忘夸耀一番自家电视的优势所在。 一切缘起于小米近期召开的电视新品发布会。计划于3月23日推出新品的小米电视，其官方微博提前8天就已开始在新浪微博上发布海报进行造势。 在3月20日前，小米电视发布的海报主题为“科技美学，邀你感受不一样的曲率美”“不怕高，就能看到世界的弧度”等等。可以看出，小米此次发布的新品应与曲面电视有关。 3月19日，海信电视官方微博突然发布海报，称“对不起，三年前我们就是‘弯’的”，并表示“米，欢迎加入曲面家族”。3月20日，小米电视官微对此作出回应，发出题为“信，听哥的，又弯又薄才够爽”的海报。至此，口水战被掀起。 3月20日晚间，海信电视官微又发布海报回应小米“米，信叔爽三年了，仅弯不够，无U不欢”。海信还在海报中列出自己近年取得的成就，并进一步向小米强调自身在ULED技术上的优势。 而后，创维及其旗下品牌酷开也加入这场战斗。创维发布海报称，“不要迷恋弯，不要信忽U”。酷开也发布海报：“不要迷信弯和薄，不带O的都是耍流氓。”创维和酷开的海报中，“米”和“信”字分别用橘色和绿色显示，其意义不言自明。“O”指代OLED，酷开暗示自己在OLED的优势，并表示“OLED才是未来”。 其后，海信又搬出激光电视回呛酷开，表示：“非得说未来?哥义不容辞。”暗示自己发力的激光电视才代表未来。三家“互撕”之时，长虹也来凑热闹，发布海报把三家都调侃一番：“不迷弯，不信薄，表扯O，画质够硬，才能叫爽。” 最后出场的乐视与TCL把前面4家都写进了海报中，乐视海报写道：“无米之炊，夸下海口，信口开河，一无所长。”TCL与之遥相呼应“有米之炊，山盟海誓，拓土开疆，定有所长。”双方意味明显，共同为即将到来的联合发布会造势。 解读：自互联网企业杀入电视领域以来，彩电行业从不缺少话题，“口水战”的爆发也早已不是第一次。为什么口水战一直不止？主要因为家电下乡补贴和节能补贴结束以来，彩电市场逐渐步入寒冬期。 2015年彩电行业集体陷入盈利困境。传统五大电视厂商：创维、海信、长虹、海尔、TCL，除了创维和海信盈利，其余在前三季度均为亏损。但是互联网电视企业以低价杀入却在短期内迅速获得销量的增长。 互联网公司比较善于利用互联网炒作和舆论造势，就间接地把娱乐造势营销带入了彩电行业，传统企业想要进行互联网转型，与新进入者抗衡，就必须加入到口水战中。 然而，互联网彩电企业和传统企业的口水战从硬件到内容，又蔓延到OLED、ULED、激光电视等显示技术上，这种的概念炒作对企业和消费者来说是福是祸也很难判定，各家都说各家的好，又说不出哪儿好，进一步加剧了消费者的困惑，进而质疑企业的产品和技术创新。 因此，对彩电企业来说，要想实现突围，还是要回归消费者需求，比如提升产品的工艺质量、性能、内容丰富性、服务便捷等，以精益求精的“工匠精神”去做产品，打动用户。 ===== 智家电：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。每周定期推送。 |
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