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日前，中国彩电领军企业TCL，与德国高端家居企业希尔巴赫正式签署战略合作协议：双方将围绕产品的渠道结盟和销售协同，以及高端家居体验场景打造，产品设计交流和高端品牌共建，展开全方位的深度合作。 希尔巴赫家居由40多年设计经验的德国希尔巴赫家族打造，是全球实木家具领域的领导品牌，目前已在中国开设16家产品体验厅，预计年底将达到20家。此次与TCL的合作，是希尔巴赫在进入中国以来，第一次与本土家电企业展开跨界合作，可以看出其对于TCL彩电从产品技术、品牌格调和设计理念的广泛认可。 一直以来，中国彩电企业因为在显示技术上，缺乏自主研发和创新的能力，导致长期处于低端市场的竞争泥潭中。不论是全球市场还是中国市场，高端彩电市场一直为外资洋品牌牢牢占据。中国彩电企业谋求全球化必然要走高端之路，然而缺乏创新技术，让中国彩电的高端之路只能是纸上谈兵。 不过，随着TCL量子点电视的推出和市场引爆，这一局面将得到快速扭转。QUHD作为TCL今年推出的高端新品类，搭载当前全球最好的发光材料--量子点显示材料，以及TCL独家专利的绮丽画质处理引擎、全生态HDR等多种顶尖技术，将音画质效果提升到全球最佳水平，与希尔巴赫家居的每一件产品一样，从工艺到细节都追求极致、高品位。 更为重要的是，量子点电视被认为是下一代显示技术的主导者。日前，由国内权威泰瑞特实验室公开检测数据显示，TCLQUHD产品核心指标傲视全行业，其中色域覆盖率（DCI-P3）是大数据库中的最高值、峰值亮度超越行业平均水平77.9%、色彩亮度超越行业平均水平26%、声频率响应超越行业97%的产品。综合显示性能远超OLED电视。 尽管今年以来彩电市场上出现的“硬件免费”、“内容免费”之争，以及OLED、量子点电视谁是下一代显示技术的较量等博弈局面。可实际上，真正主导市场发展和变化的核心力量还是用户，以及用户消费方式的升级迭代，所以一切竞争的关键就在于抓住用户。对于高端市场的布局和引爆，才是彩电企业下一个争夺的战略高地。 此次牵手希尔巴赫，TCL不只要推动高端产品QUHD量子点电视的销售渠道无边界扩张。更为重要的是，借助当前新一轮彩电显示技术迭代拐点，快速撬动从产品到品牌的全面高端化转型，抢夺彩电产业下一个战略高地：高端高品质消费群体。 不仅如此，这次合作同样也是中国彩电企业第一次跨界联手高端家居品牌展开从渠道共享、产品推广到品牌共建的深度合作。接下来，在渠道上TCL最新的高端产品QUHDC2系列将进入希尔巴赫家居门店，产品上双方将开展产品设计的交流与融合；在销售上双方将不定期联合举办销售活动及大型体验活动。同时，在品牌上推动产品的相互植入、互相推介。 此次跨界整合，释放出TCL在中国彩电市场上面向不同人群、不同需求进行的差异化营销创新和渠道变革，以及互联网时代场景体验布局的能力，开创了整个彩电产业的场景化营销和体验式销售的先河，也将成为整个彩电行业未来一段时间持续引爆的重要风口。 更为重要的是，这次合作为中国彩电企业全球化和向高端智能转型探索出了新模式，中国彩电企业将掀开全新的一页！ ===== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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