【原】TCL押注消费升级

(meitixunlianying)
中国最大的IT记者部落

▼

媒体训练营9月28日报道   文/赵述评

中国彩电行业在经历短暂的迷茫之后，最近开始出现回暖的迹象，纷纷踏足高端化市场，寻求转型和突破。高端、高画质的彩电产品开始慢慢打破传统家电带来的陈旧感，高科技含量、更新的创意理念逐渐成为彩电冲击高端化的标准配置。

目前，在彩电行业向高端化转型的过程中，以TCL为首的量子点“小分队”，创维为首的OLED“小分队”，正在不断抢夺彩电目前的高端化市场，中国彩电市场的“品质追求”已经如火如荼的进行。

9月28日，TCL2016秋季新品发布会在广州亚运城体育馆举行，TCL集团董事长李东生与中国女排主教练郎平，共同为其高端副品牌——XESS创逸揭幕，并宣布郎平正式成为XESS创逸电视产品的形象代言人。

随着电视端内容和技术的不断提升，消费者对电视的显示要求也越来越高，彩电厂商在画质这项“硬功夫”上拼尽全力。

 

媒体训练营记者从现场了解到，TCL推出的高端副品牌XESS创逸以“以品质和品味, 承载生活的感动”为核心价值，在电视产品上，XESS所形成的X1、X2、C2三大核心系列，实现领先科技、高端配备、艺术设计、品味个性的融合，从色域、亮度、稳定性等多方面全面提升画质水平，打造TCL的高端电视布局。

中国中产阶级群体迅速崛起，带来巨大的消费能力，价格已经不再是选择电视的首要因素，品质甚至是产品的理念受到更大的追捧。据奥维云网(AVC)发布的《中产阶级用户行为调研报告》的数据显示，目前全球电视市场的规模是2.3亿台, 其中2000美元以上的高端电视市场规模是470万台，占整体销售的2.1%。

中国家电产品更新换代基本都是从技术层面出发，当前，彩电行业市场竞争激烈，产品已经出现了高度的同质化，常规的价格战更是加剧了这种局面。唯有技术的创新、理念的创新才能突破电行业低迷的方向。TCL多媒体产品中心总经理张少勇介绍到，XESS电视产品应用悦彩量子点显示材料，可以实现110%的行业最高色域、纯净色彩展现以及精准色彩表达。

针对量子点技术，业内人士也有不同的看法。此前媒体训练营记者与几位业内人士交流时，有人称“无论是量子点还是OLED技术，还是存在很大的不稳定性。” 目前市场上的量子点电视是基于量子点光致发光特性的量子点背光源技术，目的是解决是普通LCD电视背光色彩不够亮白的问题，同时还原出非常靓丽的色彩，属于量子点技术应用在LCD领域的折中方案。而基于电致发光特性的量子点发光二极管显示技术，这属于量子点在显示技术领域的更高级应用。

在行业观察人士看来，TCL走过了35年，经历了从区域品牌到全球品牌，从跟随国外品牌到同台竞技甚至超越，再到如今推出高端副品牌XESS的发展历程，和中国实业从粗放到精细、从制造到智造的过程如出一辙。

TCL多媒体中国区销售公司总监陈冰峰在接受媒体训练营记者采访时表示：“这款高端副产品目前属于TCL集团整体的产品线，没有划分出去的意愿。”

TCL集团品牌管理中心总经理李佩文在会后的采访中讲：“推出高端副品牌XESS，并不会和TCL主线的发展相冲突，目前也在处于稳定发展阶段，提升技术和品质，只有成熟了才有可能纳入到TCL智能家居的体系。”

当前市场上的电视厂商的竞争越发激烈，品牌之间各走各路，LG走OLED，三星推广第二代SUHD量子点电视，ULED、HDR、8K、曲面、激光影院等多种技术也是“百花齐放”，使整个市场更加开放和多元，增强彩电市场高端化的砝码。

▼

·END·

媒体训练营

观点·资讯·活动