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任何质疑，甚至是无中生有的攻击，都无法阻挡激光电视在大屏市场上的规模化上量、市场化引爆，以及用户信任；同样，今年以来在彩电市场持续下跌的背景下，激光电视却以逆势增长的成绩，用上佳的业绩回应一切质疑者。 乔华||撰稿 今年以来，中国彩电市场的低迷与艰难有目共睹。但，如果说有哪个品牌能让彩电从业者的精神为之一振的话，无疑是海信电视。在今年前三季度整体低迷的环境中，海信以激光电视实现了在大屏市场的“爆发式”增长，不仅拉动行业大屏市场整体态势，更是为行业高端转型提供新的方向，注入新的发展动能。 虽然，最近一段时间，随着激光电视在大屏市场上的持续上量和规模引爆，遭遇了来自外界，特别是一小撮同行的羡慕嫉妒恨，从而出现了一轮舆论的质疑。甚至危言耸听地认为激光电视会遭遇“马蜂窝”式危机。却忽视了，激光电视作为中国创新的代表，作为中国实体经济的科技成果，其产品的用户认知度和市场影响力，是依靠一台一台的大屏电视赢得并征服用户的信任。 根据中怡康发布的今年前三季度彩电市场推总数据，彩电市场呈现量额齐跌的惨淡现象：整体零售量同比下降了0.88%，零售额同比下降了10.55%。其他机构的数据也显示，零售额出现超过两位数下跌，高达15.2%。零售量微跌，零售额跌破两位数，对彩电行业来说，无疑更是一个信号：行业高端转型只是一厢情愿的口号，真正落地到市场的还是价格战。 不过，聚焦到高端大并市场，却仍然不乏商业的赢家。数据显示，以65吋、75吋、80吋为代表的大屏产品大幅增长，而激光电视的销量增幅超过4倍，其背后的主推者正是海信。今年前三季度，海信电视的零售额占有率达到了19.02%，领先第二名达到4.24个百分点，优势进一步拉大。尤其是海信激光电视表现突出，零售量同比增长434.41%，在80吋及以上大屏市场的销售量占有率达到了55.77%，不断夯实高端大屏市领军品牌的地位。 以激光电视引领大屏市场 在今年整体需求疲软，量额齐跌的彩电市场中，激光电视销量增幅高达430%，足以证明市场正迎来一场激光电视风暴。从2014年业内首次推出100英寸超短焦激光电视以来，海信一直推动着激光电视显示技术和产品的迭代升级。每一次升级都是切中消费者对健康护眼、临场感强和精美设计的高品质追求的需求变化。 今年5月，海信推出售价在两万元以内的80吋激光电视80 L5，该产品是海信激光电视系列产品的“普及款”，并具有高亮度、高色域、临场感强等特点，以及独有的健康护眼优势。一经推出就引爆了激光电视市场，该产品在上市15周的时间里有10周高居产品畅销榜的前10位，80 L5的热销改变了大屏电视的市场格局，成为当前大屏市场的首选产品。 激光显示被产业界誉为“人类视觉史上的革命”，色域覆盖率可以达到人眼色域范围的90%以上，达到90多万种颜色。从推出激光电视开始，从2K到4K，从单色到双色，从单一尺寸到今天80吋以上大屏尺寸段全覆盖，海信在激光电视超短焦投影镜头设计、超短焦投影光机模组、激光光源模组等方面掌握了核心技术，拥有412项专利。 消费升级下彩电市场大屏份额不断提升，增速最快的尺寸已经从55吋转移至65吋。中怡康预测，到2020年，70吋以上电视的市场份额将达到10%。据了解，为抢占更多的市场份额，海信即将推出的门槛更低的70吋激光电视。随着激光电视尺寸的不断下探，海信将加快激光电视的市场普及。 坚守自主创新撬动高端产业格局 在刚召开的2018年第十四届中国音视频产业大会上，海信凭借突出的技术创新能力和市场表现，囊括了“2018年中国电子视像行业协会科技创新奖”5项大奖。其中海信4K激光显示技术获“技术创新奖”、海信刘显荣博士及其带领的激光研发团队获“2018彩虹奖”。这是对海信激光电视产品和技术的肯定，也印证了中国彩电品牌正以自主技术撬动产业格局。 很长一段时间内，中国电视高端大尺寸市场一直都是三星索尼等外资品牌的天下，海信激光电视的问世，则是一次历史性的超越。而实现超越的制胜法宝，就是“技术”和产品创新。早在1992年，海信就确立了“技术立企”的发展战略，将“设计所”改为“研究所”，如今信每年将销售收入的5%投入研发，坚持技术创新和产品创新。 在激光电视领域，海信实际早在2007年就开始切入研发。当时没有国家标准，也没有国际标准，没有现成的产品可以参照，所有关键技术都需要自己摸索。在试错长达4年之后，才逐渐确定技术路线，此后从实验室技术模型到样机、从样机到可量产的产品，又历经3年。终于在2014年，全球首款自主研发的100吋超短焦激光电视才得以面世。 如今海信4K激光显示技术应用到全系列、各尺寸段产品上，更是在80英寸4K激光电视上实现2万以下的价格突破。以海信为代表的中国激光电视产业，悄然打破了日韩企业几十年的统治，在LED、OLED和QLED之外，走出了一条以中国企业为主的新的道路。随着海信激光电视产品和市场的不断突破，有超过20家企业加入激光电视阵营。 在世界杯效应和技术创新的加持下，今年前三季度，海信在北美、欧洲、南非、澳洲等重点市场实现了两位数的增长，海信海外自主品牌销售量同比增长了27.5%。而激光电视更是让中国品牌完成对外资高端弯道超车。在海信的持续创新和产品更迭下，相信激光电视将迎来最好的时代，在疲软的市场需求中开辟出新的增长通道。 ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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