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2019年家电市场将再次步入新的激荡时代，众多企业和商家纷纷希望从农村市场找机会。但相对已经饱和的冰洗，彩电，空调企业的机会最大。 乔华||撰稿 在城市市场饱和的状态下，农村市场成为家电行业新的价值高地。2019开年，沉寂许久的家电市场激起波澜，家电消费新政的利好消息带来了新的机遇。 综观整个空调行业态势，虽受制于宏观经济下行、房地产调控政策的持续影响，但从长线看仍处于上升周期，尤其是随着一二级市场的逐渐饱和，四六级市场将成为不可小觑的增长力。有消息指出，加上家电新政的刺激，将大幅促进家电产品更新换代需求的释放，空调市场将不乏新机和增长空间。 从市场与产品来看，存量市场与新兴市场将成为两大市场引擎。在存量市场，虽然家电产品保有量大，新增动能不足，但随着家电“以旧换新”政策的逐步普及，家电需求以老旧产品向智能、绿色、健康节能的高端家电产品转换。在新兴市场方面，三四线城市及农村市场已成为整个行业的聚焦点，2019将迎来家电产品再次下乡进村的机会点。 一方面，在城里打拼的年轻人返乡，有效带动了家乡的消费能力;另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户也能随时随地享受到电商的便利服务。相较于一二线城市大家电趋于饱和状态，农村家电市场消费者对家电的刚需更明显些。且家电下乡十年，正逢家电产品更新换代期，四六级市场对家电更加节能、科技和智能化的产品需求将越来越明显。 从渠道下沉来看，无论是大的家电品牌还是主流电商企业，对四六级市场的渗透率都在逐步攀升，大力开拓家电专卖店，加密网点铺设，完善物流体系和售后保障。据数据统计，截至2018年底，淘宝在农村覆盖3万个网点；京东在四六级市场拥有近2000家京东帮、1万多家京东家电专卖店；苏宁针对四六级市场的加盟店零售云全国门店超过4600家。 在将网购和海量产品快速带到农村的同时，家电“大佬们”也正逐步深入解决家电配送、安装、售后等“老大难”问题，这也将推动家电产品在四六级市场的普及。 从农村市场的白电品类看，需求最旺的是冰箱，而“缺口”则是空调。相比之下，一二线城市空调销量在整体市场占比超过70%，保有量接近饱和，而农村市场的空调保有量相对较低，仍具有大幅提升的空间。随着生活水平的逐步提高和消费观念的升级，农村消费者购买力逐渐增强，空调需求日渐旺盛，将为空调市场增长提供强有力的支撑。 无论是市场环境多变，还是消费趋势升级，2019年空调行业都将进入一个激荡的新时代，政策引导，消费需求变化，越来越多的消费者向绿色、智能、健康的空调产品倾斜。家电行业需要思变创新，空调业更需要变革和进化，在新农村建设的大潮下，面对需求复杂但空间较大的四六级市场，空调企业唯有加快产品结构升级，推动营销、物流、服务的一体化行业升级，更直接、更精准地触达消费者，才能在激烈的新兴市场竞争中夺得先机。 ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 |
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