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今年双11，对于家电厂商来说，被誉为是一场"输不起的战役"。由此，无论天猫、京东，还是美的、海尔、格力等厂家，都卯足了劲抢地盘。 乔华||撰稿 随着双11"千亿级"大项目的落幕，各家的数据战报也如期而至，虽然吐槽双11"耍猴"、"规则越来越复杂"的声音不在少数，不过这并不影响双11期间京东、天猫等电商们再次创下一项项新的记录。 不少人明知是套路，却依然不可抑制地在群里各种站队、盖楼、领津贴，然后很激动地下单、付款，一气呵成，最终还是未能逃过那个"真香定律"。而对于家电厂商而言，今年的双11和历年的双11都不一样，甚至被业内称为"输不起的一战"。 10月底发布的《2019年中国家电行业三季度报告》显示，今年第三季度家电销售业绩整体下滑，国内销售总额1745亿元，同比下降4.2%。在整体形势下滑的趋势下，双11作为2019年终前最后一个大型的购物节日，也是各个家电品牌冲刺今年业绩的最后机会。 战报数据显示，家电行业的双11表现还是可圈可点的。全网各品类销售额排名中，家用电器销售额居第二，与2018年排名一致。结合多方平台数据，家电行业各品类销售额排名格局无显著突变。 从类别来看，空调方面美的、格力、海尔等空调龙头品牌力、产品力强，大幅让利情况下，销售表现优异。其中美的空调销售额突破50亿元，在京东、苏宁、国美等平台均取得第一的位置，而格力空调销售额超36 亿，同比增速178%，在天猫取得第一；海尔空调销售额5 分钟破亿。 冰洗方面冰洗增速稳定、结构升级为核心趋势下，中高端产品增长靓丽，海尔、美的、小天鹅强势引爆，让松下、惠而浦、三星等压力倍增。厨电方面线上增长相对迅速，格局相对稳定，销售份额前三分为方太、老板、华帝，与上年一致。小家电整合营销助推销售快增，"年轻化"战略抢占市场。 从渠道方面看，天猫双11期间包括海尔、格力、美的、戴森、小米等品牌均在1小时内进入"亿元俱乐部"。京东方面，从0时开始，京东平台上的空调、冰洗以及小家电品类成交额均先后突破亿元，用时分别为20秒、1分钟和1分钟30秒；电视方面，OLED电视同比增长超400%；厨卫方面，洗碗机8分钟销量过万台，热水器品类30分钟售出34万台，油烟机品类用时58分完成去年全天的成交额。 此次双11，虽然格力美的双雄相争空调业，海信、创维、康佳、索尼、三星、小米等电视领域大乱斗，冰洗则面临新老巨头的对决，但一项值得关注的现象是，中国自有品牌不断扩大强势范围。综合而言，海尔、海信、美的、格力、长虹等国内头部品牌的集中度更加明显，这说明国产品牌的信任度不断创新高。而消费者对于家电也从原来的"够用就行"向追求高科技、高品质方向转变，健康、智能等属性正被消费者所重视，家电行业消费升级的趋势愈发明显。 虽然双十一成为家电行业2019年冲刺业绩的最大契机，但单纯的降价、活动促销能风光得了一时，却很难扭转大的方向和格局。离年底还有一个半月的时间，强者愈强，弱者愈弱，这一铁律不仅仅是双十一，更是今年家电行业中更加明显的体现。 ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 ==== |
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