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在家电消费市场新一轮变化中，空调市场大量特价机仍然供不应求，大量特价机仍是商家备货压货的重点。由此，空调价格战不仅不会停止，反而会越烧越旺！未来空调价格将如何调整，关键还要取决于美的、格力的态度。 乔华||撰稿 随着天气的转热，2020年的空调迎来了销售旺季，众多空调厂商更迎来了久违的火爆场面。今年的新冠疫情对空调行业造成了重大打击，行业数据显示，2020年一季度，中国家电行业国内市场零售额累计1172亿元，同比下降36.1%。其中，空调市场降幅最大，由于受到标准和疫情的双重影响，降幅达57.2%。 在这种空前巨大的市场压力之下，虽然众多企业面临着能效升级的压力，但是今年空调市场的价格战或将更加惨烈，而这场价格战的源头则是一向坚持"不打价格战"的格力！ 在格力空调等企业的带领下，空调行业的价格战从2019年年中一直打到年尾。尤其"双11"期间，格力通过"30亿补贴让利消费者"将原来行业中的价格"暗战"摆到了明面上，直接将各大空调品牌商打了个措手不及，随后各大品牌商纷纷跟进"击穿底价"。 就在2020年销售旺季到来之前，格力电器董事长董明珠早早以直播带货的形式"占领先机"。在5月10日的快手直播平台，董明珠3小时销售入账3.1亿元。其中，空调是主场作战，打着部分产品"全网最低价"的旗号，当晚格力一款售价1949元的空调卖出近7万台，单品销售额过亿。此外，一款售价2349元的1.5匹品悦冷暖变频空调售出28702台，售价2099元的大1匹品悦冷暖变频空调售出17729台。 此后京东平台的直播带货，以及"董明珠的店"带动全国3万多家格力经销商的线上卖货，都是以低价开路，一路降价让利吸引消费者。格力空调也成为今年以来"降价最猛、持续降价"的代表企业。 价格战的"弊大于利"所有企业都心知肚明，但这依然改变不了家电行业价格战的"传统"。虽然能够拉动空调出货量，但在一定程度上透支了后市市场。最重要的是，空调价格战只有大企业和那些寡头玩得起，小企业不是玩不起而是根本"没资格"。当巨头们之间拿起价格武器杀得火星四溅时，中小企业们唯一能发挥的作用就是充当"炮灰"，像扬子、新科等中小空调品牌产品将更加难以生存。 自进入5月以后，随着疫情期间被抑制的消费需求得到恢复性释放以及气温飙升带来消费者对"炎夏"的提前准备，空调市场销售回暖，部分品牌商也提出"空调产品涨价"的主张，奥克斯、美博、TCL等率先涨价。或许，这将在一定程度上缓解空调价格战，但为了抢夺市场相信只要格力、美的不涨价，其它企业的动作，都将无济于事。 相比往年，2020年空调行业的形式将更加复杂，各大品牌商的逐鹿之战也会更加激烈，2020冷年结束时谁能杀出重围都未可知。但无论如此，价格战都不应该是空调企业乃至家电企业应对困境的正确出路！ ==== 智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。 ==== |
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