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作者：龚进辉 昨天早上，我像往常一样打开朋友圈，发现有一个女生在晒自拍照，并附上“主要看气质”的描述，一开始我对她自拍不以为然，因为她是众人皆知的自拍狂人。 没过多久，另一女生同样以自拍照+主要看气质的形式出现在我的视线，并成功引起我的注意，我开始意识到这不是巧合，害怕自己成为Outman，我立刻在微博上搜索“主要看气质”是个什么鬼，终于了解事情真相。 原来，主要看气质是朋友之间的一个恶搞游戏。发起人在朋友圈晒一张自己的照片，标题是主要看气质，如果你点赞或评论则中枪，要么给发起人发送5.21元红包，要么遵守游戏规则，同样晒自拍照并附上“主要看气质”，等待下一个人上当，游戏以接龙的方式继续下去。 下午，当我再次打开朋友圈时，意外发现很多平时与自拍绝缘的女生也加入游戏行列，或许受游戏氛围火热影响，不少男生也玩得不亦乐乎。就这样，主要看气质这个从小范围兴起的恶搞游戏，不到一天就轻松刷爆朋友圈，传播速度之快让人惊讶。 百度搜索指数显示，12月3日（周四）主要看气质为0，4日就飙升至29476，预计5日再创新高。同时，由于在社交平台广泛传播，主要看气质也毫无悬念地成为微博热门话题，截至目前阅读量已达3681万，微博搜索次数达2902658。 显然，5日（周六）是主要看气质传播最为迅速、覆盖最为广阔的一天，如果你不小心错过这波传播热潮，会误以为为它毫无征兆地就火起来。无风不起浪，主要看气质之所以强势刷屏，我认为主要有三大原因： 一、参与门槛低 从表现形式来看，主要看气质与平时发朋友圈没有任何区别，以众人熟知的照片+文字呈现，这种做法最大的好处是使门槛足够低，没有任何学习成本，只要你拥有一部前置摄像头出色的手机，似乎没有800万像素手机厂商都不好意思说自己是做手机的。如果你觉得自拍效果不甚理想，可以使用美颜相机、美图秀秀等App增强效果，同样是傻瓜式操作，简单易用。再加上没有难度的“主要看气质”文字编辑，就可以轻松参与，静候朋友上当。 值得注意的是，主要看气质是基于用户关系链的多对多传播，由一对多演变而来，加上参与门槛低的优势，非常容易短时间内在朋友圈引发链式传播，速度之快、广度之大不亚于一场突发事件的传播，改变用户对朋友圈周末清净的固有印象。 二、搞定90后女生 如果把主要看气质当作一个产品，引爆朋友圈的前提是找到种子用户。显然，喜欢自拍的90后女生是主要看气质的天然种子用户，而且几乎没有获取成本，为其广泛传播打下坚实基础。 同时，主要看气质的优势在于给90后女生一个名真言顺的理由展示自己，除了赢得自拍党的青睐，更有利于激发部分想自拍但心存顾虑的女生的积极性，牢牢锁定90后女生这一群体。 除了自拍，90后女生也是喜欢分享、搞怪的群体。主要看气质的本质不是自拍，而是恶搞，恰恰符合她们的搞怪心理，充分释放搞怪本能，在享受与朋友整蛊的欢乐之余，她们也在无形中拉抬游戏的整体人气和活跃度，一传十十传百，迅速攻占朋友圈。 猫眼电影负责人徐梧也对90后女生的能量表示惊讶，他曾直言一部电影票房成败的关键因素之一是90后女生是否喜欢。去年徐克执导的《智取威虎山》斩获贺岁档票房冠军，主要归功于90后（搞定90后女生相当于搞定90后，原因你懂的）观感极佳，使口碑迅速扩散。姜文4年心血之作《一步之遥》票房失利在于90后受众占比极低，总体评分只有4—5分。 由此可见，90后女生是主要看气质参与、传播的中坚力量，对于拉动90后男生和其他年龄层受众，起到示范作用，受众基础的夯实使其具备引爆的可能。 三、明星示范效应 90后女生掀起第一波传播热潮，想要彻底引爆、激发全民参与，关键时刻还是要靠一帮明星大V的助阵，他们无疑是主要看气质传播的关键节点。在经历昨天白天断断续续的刷屏之后，晚上明星的集体出动，把主要看气质推向高潮。 值得注意的是，明星大V传播的阵地主要集中在微博，而且主要看气质只有“自拍”+文字，不涉及惩罚环节，但并不妨碍粉丝的热情参与和互动。从昨晚10点开始，邓超、杜江、周鸿祎、陈欧相继加入游戏行列，其中邓超微博评论超过6万条、转发接近1万，横跨互联网圈和娱乐圈的陈欧也收获5000多条评论、700多转发。 与90后女生相比，明星参与的示范效应更强，为主要看气质的裂变传播推波助澜。不少不屑于或不好意思参与的用户被激活，争相加入到整蛊阵营，成为社交传播的节点之一，共同推高主要看气质的热度和覆盖范围。 我讨厌主要看气质的两大原因 尽管身边不少朋友都玩得爽歪歪，但完全提不起我的兴趣。与其说主要看气质是整蛊游戏，不如宣告又是无聊的胜利。马斯洛把人的需求分为5层，当基本的生理需求和安全需求被满足后，人们需要关注、尊重和爱。尤其是解决温饱问题后，孤独和无聊成为第一生产力，也是大部分应用创新的源动力。 和菜头也曾表示，“性是网络第一生产力，无聊是网络第二生产力，免费是网络第三生产力。三力结合，基本上可以解释一切网络热点事件。”移动互联网的特点是去中心化、碎片化，为抢占用户有限的时间，应用开发者想破头满足用户的各种需求，新闻、视频、游戏、直播类应用层出不穷。 尽管上述应用能填满用户大部分空余时间，使他们不再感到那么无聊，但人的本性决定无聊无处不在，除了借助各种应用打发时间，也尝试自主摆脱无聊。由于人对游戏的抵抗力天然差，尤其是朋友之间的整蛊游戏，抵抗力更是全无，这也为主要看气质的滋生和传播创造有利条件。 存在即合理，尽管主要看气质能够满足用户自拍、恶搞和空虚感，但我对这种无聊把戏实在无法认同，冯小刚那句“你太无聊了”准确表达了我的心情，原因有二： 一、除了无聊还是无聊 与其说主要看气质是一场游戏，不如说是一个活动，性质与微博抽奖差不多，宣布举办抽奖时一群人蜂拥而至，抽奖结果公布后便一哄而散，撇开品牌忠诚度不谈，甚至连基本的认知也没建立起来。 社交平台是把双刃剑，既能在短时间内人尽皆知，也能在短时间内无人问津，生命周期极其短暂，犹如昙花一现。主要看气质也逃脱不了这个魔咒，乐观估计，其热度不超过3天，远不如魔漫相机、脸萌、小咖秀等现象级产品。 主要看气质之所以比不上魔漫相机等，根本原因在于它是活动而非产品，只能缓解用户一时无聊情绪，而不能为用户持续创造价值。尽管魔漫相机经历短时间爆红后又迅速冷却，命运犹如过山车般坎坷，但至少它们以产品形式沉淀下来，继续为用户创造价值，并购积累一批忠实用户。 同时，与同维度的微笑挑战、ALS冰桶挑战相比，主要看气质也显得相形见绌。微笑挑战是去年11月在朋友圈流行的点名游戏，由感恩节而来，最初目的是用微笑感恩身边所有人。明星李亚鹏接受多多挑战，晒出微笑照片后接力传递，没过多久便风靡社交网络，李亚鹏的参与使微笑挑战更具正能量，号召全社会关注唇腭裂出生缺陷儿童。 尽管微笑挑战存在时间极短，但至少为推动全社会关注唇裂儿童，意义更为深远，也更容易形成全民认知。相比之下，主要看气质更像是一场自导自演的恶作剧，把自己快乐建立在别人“痛苦”之上，除了无聊还是无聊。 二、自拍党你够了 或许你会认为我小题大做，主要看气质只是自己图个乐子，完全是个人行为，没必要牵扯社会正能量。这涉及到个人价值观差异的问题，我不想多谈，但一个问题必须正视。 通过细心观察，我发现一个有趣的现象：女生大多晒出个人自拍照，男生一般晒出逗逼照。这反映出男女对待自拍态度的差异，也间接揭示了一个社交潜规则，即自拍党以女生居多，她们始终奋战在自拍一线，不喜欢自拍的人也默契地与自拍绝缘，造成朋友圈的两极分化。 女生喜欢自拍、爱美本无错，每次晒美化后的照片也无可厚非，颜值过关便是风景。但问题在于，颜值不过关还喜欢晒，等同于强奸我们的视觉，我们忍得好辛苦你造吗？无论你如何穿着打扮，始终是同一个人，平时在朋友圈狂轰乱炸已经够了，为何还要凑主要看气质的热闹？ 毕竟，朋友圈是公众场所，在满足自己自拍需求的同时，也适当考虑受众的感受，即便是美女天天晒也受不了。我看到一朋友这样评价主要看气质：“感谢主要看气质，朋友圈好多人加了很久终于知道他/她有多丑，可以拉黑了。” 在我看来，无论自拍党到底丑不丑，都应尽量远离这种无聊的把戏，还是多看书为妙。如果你漂亮，读书为你的气质加分；如果你丑，那更应该读书，“人丑要多读书”颇有几分道理。 |
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