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作者：龚进辉 今天是清明节，在缅怀先人的同时，那些曾经在中国手机市场留下精彩瞬间的手机品牌也值得纪念。他们或许是被残酷的市场所绞杀，亦或许是在市场转向中掉队。 无论如何，那些倒下的手机品牌为中国手机行业的进步做出过不可磨灭的贡献。今天，让我们放下“以成败论英雄”的固有偏见，向那些敢于在手机血海中的勇士致敬。 大可乐 3月初，大可乐创始人丁秀洪在微博上宣布，由于资金链紧张和供应链不给力，大可乐无奈宣布关闭，并恳求外界和1万名合伙人的谅解，1年1台新机的承诺无法兑现，不过遭到合伙人的疯狂吐槽和谩骂。 这家成立于2012年的手机厂商，以大屏互联网手机杀入手机江湖，彼时手机行业正处于爆发前夜。2013年，大可乐接连发布2、2X、2S三款手机，在手机行业占据一席之地，不过与小米、中华酷联相比仍处于弱势地位，没有突破小众品牌的枷锁。 2014年，大可乐接连发布小可乐、春两款产品，但表现不温不火，销量也不见起色。真正使大可乐进入大众视野的是大可乐3，在京东众筹打出免费旗号产生吸睛效果，25分钟狂揽1600多万，看似风光的壮举实则暴露大可乐在供应链的短板，大可乐足足花2个月才完成1万台众筹手机的交付，2015年并未趁热打铁加大出货量，而且质量投诉此起彼伏，然后就没有然后。 节操手机 2013年智能手机进入爆发期，涌现出各种流派的玩家，其中不乏玩噱头、没有核心竞争力的手机厂商，比如节操手机。2013年6月，诚集橙品发布一款名为“节操手机”的产品，手机奇葩的名字和标新立异的广告语让人感觉天雷滚滚，其官微首页头图更直言“为中华崛起而做机”。 当然，除了大玩噱头，节操手机还是有两把刷子，其最大特色是整个系统非常干净，几乎没有搭载任何第三方应用，而且能在一定程度上防止各种骚扰。节操手机主要面向千元机市场，售价799元。1个月后，红米手机横空出世，售价也是799元，高性价比优势使其充满进攻性，开始血洗千元机市场，加速山寨厂商和中小厂商淘汰。 半年之后，节操手机形势急转直下，陷入资金链断裂的危机，不可避免成为红米手机刀下亡魂，曾为节操手机命名的90后少女顾异也被小米挖角，节操手机创始人徐厂商不愿提及，只说她去了别的公司。 百加手机 出身华为的徐国祥2006年创办百加手机，历经数年将其打造成国内规模最大的手机B2B交易平台。2012年12月21日“世界末日”当天，百加手机推出一款名为“100%互联网手机”的产品，开始进入大众视野。 2013年7月，小米发布红米品牌，宣布进军千元机市场，主打高性价比，雷军扬言“谁能在同等配置下做到比799元更低的价格，他就佩服谁”。百加手机与小米针锋相对，顺势推出100+V5，配置与红米相当，售价798元，徐国祥调侃称“一不小心成为雷军佩服的人”。 2013年11月，百加手机接收百度战略投资，深度整合百度云OS，加速“软件+硬件+渠道”一体化战略。次年4月，百加手机联合百度、爱奇艺推出全球首款视频手机100+V6。一切看似美好，但百加品牌受众始终未有质的突破，而且产品质量、体验也有待提高。 2015年3月，百度云OS告别舞台，无疑加速百加手机的衰落。徐国祥曾透露，只有百加手机新一轮融资到位后，百度云OS的品牌和策略才会展开。不过，百度云OS等不到重启的那一天，因为2015年初就有用户在贴吧称百加手机已经倒闭，徐国祥也承认百加手机已经暂停手机业务，何时再战手机市场充满不确定性。 博沃手机 2011年，雷军前同事、前金山软件COO任健杀入手机行业，2012年10月推出F16，主要面向25—40岁用户，售价2499元。万万没想到，这款被任健寄予厚望的手机，不幸成为其厄运的开端。 博沃手机的核心团队来自德州仪器，在芯片选择和定价上犯了严重错误。任健选择德州仪器作为芯片方案提供商，而放弃在中国市场如日中天的高通。由于德州仪器的解决方案俨然是烂尾工程，任健团队不得不投入大量人力和精力进行二次开发。 更为要命的是，2012年下半年德州仪器退出手机芯片市场，这无疑给博沃手机带来致命一击。同时，定价过高也成为博沃手机的一大硬伤，在F16发布前两个月，主打高性价比的小米2发布，售价1999元。无论是品牌知名度还是售价，F16劣势尤为明显，加上彼时低价优质手机层出不穷，更是让博沃手机压力山大。 所以，博沃手机自上市伊始就面临巨大的库存压力，不得不降价倾销，售价从2499降到1699再降到999，销量仍然惨不忍睹，最终博沃手机亏损上千万元。2013年上半年，博沃手机转型老人机市场，推出孝心机，不过依然反响平平，然后就没有然后。 天语手机 天语在功能机时代的成绩有目共睹，2007年，天语手机出货量达到1700万台，在中国市场仅次于诺基亚，成为国产手机销量冠军。不过，智能手机时代来临，过去的成就、经验、优势也成为天语转型的障碍。 复盘中华酷联快速崛起的背后，不难发现有两大共同特点：一、押宝安卓系统；二、与运营商结盟。不过，傲娇的天语却选择押宝微软，推出多款Windows Mobile手机。2010年转向安卓后，联合中国联通推出W606，市场反响一般。此后，天语牵手YunOS，推出多款手机但始终未能打开市场。 更为致命的是，天语在渠道布局上也出现危机。天语员工曾透露，“2012-2014这三年主要靠运营商补贴生存，把货卖给运营商，从运营商处领取补贴后，在想办法把货从市场上回收回来，虽然这是行业潜规则，但多地中移动和中国联通把天语列入了黑名单。” 被运营商列入黑名单后，噩耗再度传来，2014年7月，运营商宣布未来3年取消终端补贴，酷派、联想、中兴纷纷转型互联网，而被天语寄予厚望的nibiru无疾而终，销量不佳导致利润下滑，跌出市场前10，甚至被曝出拖欠员工工资丑闻。尽管天语尚未倒闭，但只能在非洲、印度和东南亚等市场接订单，在国内市场丧失话语权。 夏新手机 今年年初，业内人士爆料夏新手机已关门歇业，成为2016年首家倒闭的手机厂商。不少人对夏新手机可能感到陌生，但提到360特供机一定有所耳闻。2012年，夏新与360联手打造千元机夏新大V，夏新负责产品研发、设计、制造和售后，360负责互联网应用定制和线上销售，最终360解散特供机团队而终止合作。 事实上，夏新是国内资历最老的手机厂商，夏新科技成立于1981年，1997年在上交所挂牌上市，在功能机时代成为对抗国际巨头的重要一员，2002年单款手机销量高达8亿，2005年聘请当时风头正劲的李宇春作为形象代言人，2007年夏新命运急转直下，全年净亏损8亿元。 进入智能手机时代后，夏新存在感越来越弱，除了与360合推夏新大V名噪一时，夏新品牌曝光和产业链话语权尽显颓势，从2009年起倒闭传闻一直未曾中断。显然，在功能机时代站稳脚跟的夏新，在智能手机时代转型缓慢，跟不上行业发展步伐，出局只是时间问题。 |
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