|
作者：龚进辉 1、今天上午，罗尔成名作《罗一笑，你给我站住》没有征兆地在朋友圈刷屏，并在吃瓜群众的层层扒皮下，剧情上演惊天大逆转，罗尔事件的真相让人大跌眼镜，概括起来为3点：一、这是一场精心策划的带血营销，幕后导演是直接受益者罗尔和小铜人，他们生动诠释了什么叫无耻；二、罗尔拥有3套房（深圳1套东莞2套），而且身为媒体人收入稳定，亲情的感召并没有使不差钱的罗尔承担全部治疗费用，而是选择“机智”地通过“深情并茂”的文章博取公众同情，并借助众筹的方式募集善款，直接获得捐赠近百万。三、作为资深媒体人，罗尔拥有高超的文字功底，不仅能通过诸多细节描述打动受众，而且在杜撰上也毫不含糊，将自己包装成无力支付高昂治疗费用的慈父，并把获取的超高关注度部分转移到小铜人，实在是高！ 2、之所以说罗尔事件是一场彻头彻尾的带血营销，原因在于名不见经传的罗尔和小铜人从中获利。双方合作瞄准眼球经济，通过描述自身落魄遭遇和难以割舍的亲情吸引公众关注，以敲响各自如意算盘。在眼球经济的驱动下，罗尔公众号粉丝量突破10万，通过文章赞赏功能、微信捐款、小铜人捐款和其他渠道的转交捐款，总捐款金额超过百万。小铜人公众号增粉数万人，品牌露出超过千万次，达到推广品牌的目的。一个可以佐证的事实是，5天前的文章《罗一笑，你给我站住》在今天突然大火，并谣传转发这篇文章罗尔将获得1元钱捐赠，显然是有心人在推动，与多年来QQ流行的脑残谣言如出一辙，比如“今天是马化腾生日，将此信息转发5个群将获得QQ会员”，大多数人未进行辨别就进行转发。 3、从默默无闻到全民援助再到全民唾弃，罗尔事件极具戏剧性，也充满讽刺意味。事件真相揭露后，纷纷扰扰的舆论场中有两种典型观点，一是指责罗尔利用公众同情心实在可恶，二是为自己错帮罗尔而懊悔，并祝福罗一笑早日康复。这两种极具代表性的观点不能说完全不对，也不能说无比正确，找出问题症结所在才最重要。 4、冷静之后复盘罗尔事件，首先要为这出闹剧定个基调：带血营销事件、罗尔和小铜人无耻之极。常识告诉我们，任何有影响力的大型营销活动，往往是由几个人或小团队操盘，以某种巧妙的方式吸引公众注意力，从而赢得品牌曝光。不难看出，营销活动往往表现为一对多，罗尔事件人尽皆知的杀手锏是主打感情牌，关注只是手段，捞金才是目的。人人奉献的善心是对亲情的认可和对弱者的同情，尽管被罗尔利用，但善心并未变质，罗尔的动机与公众的出发点保持一致，所以不必为错帮罗尔而懊悔，你帮助的是罗一笑而不是罗尔，罗尔只是传递善心的中间人。 5、或许你会担心罗尔打着救治女儿的旗号来圈钱，导致善心无法真正惠及罗一笑，其实大可不必，原因有三：一、罗尔公众号内容主要以女儿为主，他在《罗一笑，你给我站住》一文中呼唤女儿早日康复，尽管会被质疑为博取同情的作秀，但我更愿意相信这是一个朴实的父亲的真实心愿，罗尔再混蛋出发点总是好的，只不过其发挥媒体人擅长的文字功底润色一番，刻意夸大自身悲惨处境；二、罗尔和小铜人合作的最初设想是转发获得的捐款不会太多，因此设置了2万元下限，表明尽管罗尔把捐款视为筹措治疗费用的一种途径，但并未对其寄予厚望，自然没有想到通过捐款赚得盆满钵满，只不过公众转发和捐款热情完全出乎意料，很快达到50万元上限。三、深圳社保局已经罗列罗一笑具体治疗开销，深圳民政局也表态介入，即便罗尔想将捐款占为己有，也不得不接受政府部门的调查和公众的监督，无论捐款是否用于罗一笑治疗白血病，其去向都将公开化、透明化。 6、罗尔错就错在自作聪明，以为多年媒体行业从业经验就能深谙公众心理，以为自己文字功底了得就能夸大事实而不为人所知，以为只要可以救治女儿就可以淡化费用来源，全然不顾自身不差钱的现状。在我看来，罗尔喜欢自作聪明的原因在于其做人极其失败。作为媒体老司机，他罔顾事实渲染悲凉气氛，以达到骗取善心的目的；作为爸爸，他明明有能力救治女儿却不尽全力，而是鸡贼地走歪门邪道，难道珍贵的亲情敌不过那微不足道的金钱？加上被网友挖出现任妻子是小三上位，未婚先孕，罗尔做人再添一败笔。 7、与其说罗尔事件的元凶是罗尔，不如说是人性的阴暗面：冷漠、贪婪。当然，除了元凶，罗尔事件还有一大帮凶，也就是面对纷繁复杂的信息缺乏独立思考能力的公众，归根结底是价值阅读没有深入人心。一方面，移动时代愈发强调信息的实时性和准确性，前者代表快，后者代表兴趣，用户逐渐养成第一时间消费自己感兴趣信息的习惯，深度、优质内容反而不受待见，而且长期接触兴趣内容容易造成自身视野变窄。另一方面，移动时代去中心化大为缩短内容生产和消费的路径，对内容平台的监管提出严峻挑战，逐渐成为谣言滋生的温床，过去用户鲜少为信息真实性担心，现在却头疼不已。所以，当公众接触到《罗一笑，你给我站住》时难以形成清晰判断，加上被悲凉气氛感染后更容易失去理智，最终掉入罗尔精心布局的局。 8、当罗尔沉浸在收获百万捐款的喜悦中，忽略了吃瓜群众还原真相的力量，在这个信息高度透明的时代，身处舆论风暴中心的当事人的背景和一举一动，都将接受公众无死角的审视，想要人不知除非己莫为，尤其是引发社会争议的轰动事件更容易被公众揭老底，这也就解释了罗尔在第一时间被吃瓜群众层层扒皮。当然，我希望这届公众都能提升独立思考能力，炼成一双火眼金睛，争做事后诸葛亮的现象越来越少，尤其要对刷爆朋友圈的10万+文章保持必要警惕。 9、世间疾苦，生活维艰，有多少比罗尔更不幸更穷苦的家庭得不到帮助，他们才是公众奉献善心的对象。尽管脑子是个好东西，但面对难能可贵的亲情，还是少一些套路，多一些真诚，力所能及就不要求人，不管你是否认可家丑不可外扬，不到万不得已不要随意博取甚至糟践公众同情心，如果发展成现实版的“狼来了”，将把真正需要公众帮助的弱者挡在门外，也使公众善心无法用到实处。 10、孩子是无辜的，祝罗一笑早日康复，吃瓜群众可以把矛头直指罗尔，请不要中伤孩子，孩子治疗、成长都需要一个安静的环境，避免产生心理阴影。 |
|
|
