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为期5天的QQ“LBS+AR天降红包”活动覆盖了全国369个城市，设置红包入口425万个。共邀请到Angelababy、赵丽颖、黄晓明、黄子韬、TFBOYS等20位当红明星，以及皇室战争（Supercell）、王者荣耀、百事可乐、中国东方航空、携程旅行、屈臣氏、长隆旅游等诸多品牌。详细数据显示，除了高达2.57亿的参与用户，用户领取卡券和现金红包的次数也达到20.5亿次，个人AR红包的发送次数达1520万次，创下QQ在AR领域社交活动的最高记录。 尽管支付宝五福红包还在继续，但QQ红包取胜的结局几乎已无悬念。从以下几个方面也足以证明QQ将可能成为2017红包大战最后的赢家。 数据上：QQ在AR社交的一次大突破 在近几年的红包大战中，QQ一直都扮演着厚积薄发的角色，直到今年可谓是打了一场华丽的胜仗，除夕的红包之夜还未正式来临，QQ天降红包就已经吸引了2.75亿用户参加，并且如同QQ年轻化战略所期待的，64%都是90后用户。之于支付宝还不到1亿人集齐福卡的数量，QQ已经达到了一个几乎不可能被超越的数据。还有一点值得关注，5天2.57亿的参与人数，相比QQ去年奥运期间1.1亿，实现了飞跃，恐怕经过这个春节，再也没有人不知道AR，也没有人会将QQ和AR分开了。 口碑上：创造国民新姿势 而今年红包大战的另一位主角支付宝，从1月18号就拉开了AR集五福的活动，五福的老梗尽管加上了AR的新玩法，却仍然逃不开苦等敬业福的魔咒。去年2.15亿现金被80万人瓜分，平均每人271.66元的战况还尚且差强人意的话，那么今年总额仅有2亿，每人不足10元的金额还抢不到敬业福的局面只能让网友们蓝色香菇了。 反观QQ红包，全国各地上演组团抬头找红包的壮观场面，不得不服QQ今年成功将抢红包的国民打开姿势从低头变为抬头，这种把红包从线上转移至线下活动的创造力，即便是当年独领风骚的微信都难以达到。 一个费劲集五福最后也不知道能分到多少钱，一个所见即所得，玩得开心红包大又多，在用户口碑上，QQ几乎完胜。 技术上：QQAR+LBS成功上岸，支付宝是假AR 其实QQ这次的现象级的红包盛况并不是偶然，早在去年11月份，QQ就宣布了将把AR技术融入新年的红包活动，在AR奥运火炬成功实践了AR技术的可操作性之后，QQ红包不负众望，果然带给了用户一场炫酷的实景红包体验。并且QQ还跟根据地理定位的不同，分散布置红包数量，吸引用户走到户外分抢从天而降的现金红包，可以说将AR技术和LBS巧妙融合，让抢红包也顿时科技感十足。从技术上来说，QQ红包此次的AR技术已经可以超过pokemon Go 了。 虽然支付宝也在QQ之后迅速跟风了AR技术，但是在整个扫福过程中，唯一的AR体验就只是零星的烟花，实景红包的定位扫描也对精准度要求极高，用户体验并不流畅。甚至被技术大牛直指是假AR，AR在现实世界所建立的虚拟形象，其实它是有位置信息的。如果把摄像头比作眼睛，那么只有当手机对着世界虚拟形象的时候，才能够看到这个形象。把摄像头对准别的地方，应该是看不到这个形象的。而支付宝的扫福，不管你摄像头朝着哪个方向，其实都能看到AR动画，这个不是AR技术，顶多算是以摄像头拍到的东西为背景播放了一段动画。我们可以这样说，支付宝的扫福，其实就是一个图片识别技术，对于AR技术的核心，对现实世界的识别和虚拟形象跟现实世界的互动，也就是“追踪”，并没有做到。 玩法上：QQ花式设宴，支付宝炒冷饭 除了AR与LBS的应用，QQ还给用户带来各种新鲜的玩法，不仅延续了用户之间抢红包的传统，还加入了各种企业品牌，B2C和C2C的模式都得到了应用。明星红包、消费礼券、集卡兑换明星合影等内容让抢到天降红包的用户满载而归，AR红包更成为今年红包大战绝对的明星.近日，QQ还推出面对面红包，除夕期间还将继续开完“刷一刷”，在QQ红包的推动下，红包大战“玩”的性质大大超过了“抢”的性质，QQ红包半数以上都是90后也不足为奇了。 然而支付宝今年在红包的设计上仍然走的是五福的老套路，虽然新增了“万能福”和“顺手牵羊卡”，可在玩法的创新上仍然显得心有余而力不足，用户的高期待和有限回报形成巨大反差，导致支付宝的整个新年红包都后劲不足，想必除夕QQ红包的“刷一刷”更将成为支付宝的致命一击。 策略上：支付宝攻克社交未果，QQ开拓支付新局面 红包大战上演了这么多年，各位主角的心思大家都不言而喻，支付和社交两块市场永远是逃不开的核心诉求，微信如今无论在社交还是支付上都把握了绝对的市场份额，而QQ和支付宝今年的对战进行到一半，QQ强守社交进军支付的策略一步步落地，反而是支付宝，从一开始就乱了步伐。 支付宝本应该发挥支付功能的长项，进一步扩大社交圈，但是无论是好友互赠红包，还是“顺手牵羊卡”都是以完善的社交网为前提，支付宝不仅没能扬长避短，反而给自己增设了关卡考验本身就不够强大的社交实力，就算用户之间互相加了好友，仍然难以盘活关系网络，结果支付市场被QQ切分了过去，社交市场还是未见起色。 2017的红包大战过半，我们不难看出今年的红包有了很大的不同，那就是技术的融合与娱乐色彩，抢红包变成了更有趣的游戏，而不再只是“抢钱大战”，QQ如同其刚加入红包大战的混战中是一样，更期待把更多年轻的娱乐社交方式带给用户，抢红包只是手段，而不是目的。 根据QQ红包相关负责人介绍，在除夕期间，QQ还为用户准备了经典的“刷一刷”红包，从1月17日18:00—23:45，每半个小时都会有一个商户给用户发放红包。用户只需要进入QQ的消息列表页面，下拉吊坠，就可以领取“刷一刷”红包。而且相比去年，今年的“刷一刷”红包在活动体验上做了升级，还预埋了彩蛋，看来“天降红包”这只先遣部队只是预热，真正的好戏还未开场。 |
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