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Apple Pay在美国市场已拿下了移动支付市场份额第一的位置，不过在中国市场表现却差强人意，为改变这种局面，近期其在中国市场对消费者使用Apple Pay购买商品提供最高大五折的折扣，不过这种做法可能已太迟了。 与中国互联网企业不同，苹果推出产品或服务都强调利润，并且是希望获得高额的利润，而中国的互联网企业则是愿意免费甚至在初始阶段愿意亏损提供服务以获得用户的支持。 Apple Pay于2014年在美国上线，其本也希望迅速在中国市场上线，不过由于其要求中国银联给予分成，导致双方经历了较长时间的拉锯战，直到去年初才在中国市场上线。 在苹果之前，从没有谁能与强势的银联达成如此协议，至今也没有！不过当时由于支付宝和微信支付发展迅猛，银联最终还是与苹果达成了协议，因为苹果用户大多为中国市场的高端消费者，银联希望借此能在移动支付市场突围。 据易观智库发布的2017年第一季度的数据显示，在第三方移动支付市场，支付宝占比53.7%，财付通（腾讯的第三方支付平台，微信支付为财付通推出的支付产品）为39.51%，两者合计占有超过九成的市场份额，可见银联与Apple Pay的合作并没能达成它们的预期目标。 这与Apple Pay的使用复杂性有关，相比起支付宝和微信支付的扫码支付，Apple Pay需要调用太多步骤；此外其还需要POS机支持，而在中国还有不少POS机是磁条卡，改造成本高，当然随着银联推行支持NFC的POS机这个问题会逐渐解决，而使用支付宝和微信支付的扫码支付商家只需要挂出一张二维码就好成本更低。 iPhone的用户数虽然是中国的高端用户，但是目前占中国手机用户不到两成，而当中还有不少iPhone用户使用的是不支持NFC的旧款iPhone，因此实际可以使用Apple Pay的用户数要比这个比例还要低不少，而且这些iPhone用户同样可以下载支付宝和微信支付。 使用Apple Pay交易商家需要缴纳更多的手续费抑制了商家积极性。据了解，当前银联的费率在0.38%-1.25%之间，而微信支付、支付宝的收费在0.6%-2%之间虽然较银联高但是目前给予相当高的优惠补贴，在实际使用中微信支付、支付宝的收费还是较银联的低，而且部分中小商家直接使用私人账户那手续费更几乎低至零，只需要交千分之一的体现手续费！ 由于Apple Pay的发展不如预期，银联正加强自行推动移动支付的发展。大力推广的NFC近场支付已与中国大陆的手机企业华为、小米等达成合作，也与三星的三星Pay合作，这些手机企业占有中国智能手机市场超过八成的市场份额，用户数更多；相比Apple Pay要从手续费中分成，目前这些手机企业均没有要求银联给予手续费分成，而且三星Pay可以同时支持NFC和磁条卡适用场景更广泛。 在大力推动NFC近场支付的同时，银联也开始推动自己的二维码支付标准，支持线下“四方模式”、线上“五方模式”推广商户接入二维码，希望借此进一步方便用户使用。 可见无论是合作伙伴还是竞争对手，都已不再如去年初的时候那么重视Apple Pay，即使这次苹果给予Apple Pay用户以较大规模的补贴恐怕也难以改变其当前弱势的局面，而且从苹果一贯以来重视利润的做法这种补贴也不会保持长久而可能是“一时兴起”，今年初其在中国市场曾推出购买iPhone7送2288元Beats耳机最终却只有有限的数量最终反而被用户吐糟就是明证！ |
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