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苹果已正式发布了新款iPhoneSE，定价低至3299元起，成为苹果史上最便宜的新iPhone。对比之下，中国手机企业却在不断提高旗舰手机的定价，它们再也没有抨击iPhone价格昂贵的借口，这对于国产手机企业来说显然相当不利。 苹果改变策略，与安卓手机企业抢市场 苹果降低iPhone的定价，与它的经营策略大幅转变有关。在库克担任苹果CEO后，他高度关注利润，因此不断提高iPhone的售价，头几年iPhone的出货量持续增长，苹果的净利润也不断增长，但是iPhone的出货量在2015年创下2.315亿部的巅峰纪录后，至2019年的出货量已跌穿2亿部水平，继续依靠iPhone获取利润已不现实。 于是苹果将攫取利润从iPhone转向服务业务，而服务业务要获得持续增长，就需要iPhone等硬件业务持续为它圈来用户，于是从去年9月发布的新iPhone开始，苹果对iPhone的定价大幅降低。iPhone11的定价较低，随即获得了全球热销，这款上市近三个多月的产品就成为2019年全球热销手机排行榜第二名，价格更便宜的iPhoneXR成为热销手机排行榜第一名，iPhone的出货量也一举在2019年四季度夺下全球智能手机市场第一名。 iPhone11的大获成功，让苹果认识到了它依然在智能手机市场拥有很强的影响力，只不过此前定价过高导致部分用户流失，正是在这样的情况下，定价更便宜的新iPhoneSE应运而生，苹果希望新iPhoneSE延续iPhone11热销的成绩，进一步提升iPhone的销量。 去年推出的iPhone11定价较上一代的iPhoneXR降低了1000元人民币，这次推出的iPhoneSE更一举杀入国产手机企业占据优势的3000元价格段。定价只有3000多元的iPhoneSE在配置方面足以秒杀诸多安卓旗舰手机，在3000元价格段相比起安卓手机来说性价比优势更是凸显，这或许有助于它进一步从安卓手机企业手里夺取市场份额。 国产安卓旗舰手机地位尴尬 中国手机企业以价格为武器，逐渐在中低端手机市场占据优势的市场份额，如今中国手机四强在国内手机市场已占据八成的市场份额，但是这也导致中国手机企业占有的利润过低，分析机构给出的数据显示，苹果占有全球智能手机市场约六成的利润份额，国产手机四强合计占有的利润份额与三星差不多。 国产手机企业的利润较低与它们在高端市场占有的市场份额较低有关，为改变这种局面，近几年来国产手机企业纷纷推出价格更高的手机款式，进入苹果占据优势的高端手机市场，其中华为做得较好，它已与三星和苹果在高端手机市场形成三足鼎立之势。 国产手机企业不断提高手机价格导致它们的性价比优势不断下降，如今面对3000多元的iPhoneSE，国产手机企业更是毫无性价比优势，此前它们一直攻击iPhone价格昂贵的手段再难凑效。事实上，2019年四季度的数据显示，此前在高端手机市场份额不断上涨的国产手机领头羊--华为手机的市场份额已出现下滑。 华为或许正是因为2019年四季度的旗舰手机mate30销量未达预期，今年它发布的新款旗舰手机P40定价为4188元起，较mate30 5G版的4999元定价降低了16.2%，然而即使如此P40相比起iPhoneSE来说依然毫无性价比优势。在iPhone11和iPhoneSE的夹击下，P40要在高端手机市场突围恐怕有很大的难度。 除了华为之外，小米、OPPO、vivo也纷纷发布价格昂贵的旗舰手机，然而这些手机企业缺乏自己的核心技术优势，在创新科技方面也比不上华为，仅仅是靠提高价格就要在高端手机市场与苹果竞争无异于以卵击石。 如今安卓手机企业相对于苹果来说，唯一的竞争优势就是它们推出的手机均支持5G技术，而目前上市的所有iPhone均不支持5G技术，安卓手机企业能否顶住苹果的价格战攻势主要就看5G手机的普及进程，今年2月份5G手机占中国手机市场的比例已超过三成，不过在中国以外的市场5G的普及进度要慢一些，iPhone还是有一定胜算的。 2019年四季度苹果依靠iPhone11的热销取得iPhone出货量同比增长9%的成绩，扭转了2019年前三季度连续下滑的趋势，定价更便宜的iPhoneSE的上市或许将有助于它进一步抢夺安卓手机的市场，不断提高价格的安卓手机企业做好应对iPhoneSE的准备了么？ -------------------------------- 柏铭科技 BMtech007
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