【原】国产手机“围剿”苹果

曾经苹果一家独大的9月，在今年迎来了众多国产旗舰手机的反击。

9月16日，vivo发布NEX 3，支持5G、6.89英寸瀑布屏、AI三摄后置镜头，大幅改善优化AI助手的功能；9月19日，华为则在德国发布其华为Mate 30系列，号称将开创AI操控的新时代。

意想不到的是，iPhone 11发布以来，虽然销量尚可，但价格一路走低，甚至跌倒了5000元以下，而曾经以价格称优的国产手机们，价格却一路飙升，甚至突破万元。

最夸张小米，今天小米发布了1亿像素的新产品——小米MIX Alpha，搭载全新的环绕屏，通过柔性OLED屏幕和折叠的方式，将手机正反都做成了屏幕，达到了前所未有的体验，售价高达19999元。

苹果跌落神坛，国产手机的反击拉开了序幕。

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整个2018年，对苹果来说并不友好，其在大中华地区市场的销售额下降了27%，并且进入到2019年，跌幅仍在扩大。

每当销量下跌，库克习惯性的把原因归结到中国地区经济疲软，而事实是，在同样的竞争环境下，苹果的市场份额被国产手机不断侵蚀。

市场分析机构Canalys公布了2019年第二季度国内手机市场的分析报告，其中华为出货量达到了3730万台，市场份额占到了38%，遥遥领先其他手机品牌。

华为，OPPO，vivo，小米，苹果位列国内手机市场的前五名，其他手机品牌加起来占有8%的市场份额。

虽然国内手机市场总量连续9个季度下滑，但是华为在今年的表现十分亮眼，在上半年遇到阻碍的情况下，华为手机的销量逆势增长，同比增长31%，表现十分出色。

又一个有趣的现象是，在第一代vivo NEX推出的时候，赛诺公司的市场调研就发现，超过20%的vivo NEX用户原来用的是苹果。

vivo最初被定位为偏向年轻市场的产品，其销售策略是通过当红流量明星进行带货，以扩大自己的市场份额，近些年vivo不断推陈出新，升级产品，逐渐摘下了“流量手机”的标签。

NEX 3提供的两款5G版产品已经分别达到5698元和6198元，vivo手机价格首次突破了6000元关口。

小米则是自红米分离后，产品线进行了新的调整，新品发布会上，更是直接把概念新机标上了19999元的高价，MIX的产品线又再次向中高端市场进行冲击。

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苹果曾经在技术端端优势，正在被国产手机逐步蚕食。

比如拍照技术，苹果一直是最重视拍照的手机厂商之一。前智能机时代，拍摄功能并不是手机的必需品，而更像是手机的附带品，真正用来记录生活记录美的，依然是专业的相机。

iPhone 4很大程度上改变了人们记录图像的方式，更强大的手机性能让手机拍摄进入了全新的时代。

安卓系的手机不得不加大研发，以寻求弯道超车。

借助超广角、光学变焦、景深感知等纯硬件提升，一些安卓厂商也拥有了自己独特的成像风格。

华为巧妙的找到了数码大佬徕卡，自2016年初的P9开始，迄今已经走过整整三年、诞生了P9系列、Mate 9系列、P10系列、Mate 10系列、P20等产品，每一代都有惊人的飞跃。

vivo则推出了首款升降摄像头极致全面屏手机，此后又推出了vivo NEX双屏版三摄手机，如今NEX系列已经推出第三代。

小米在像素上一直喜欢大秀肌肉，新推出的MIX Alpha达到了令人震惊的1亿像素，数值上已与周杰伦安利的哈苏齐平。

在安卓阵营相继推出三摄手机一年之后，苹果的三摄手机姗姗来迟。极为谨慎的苹果，一边积极做着技术储备，一边做挤牙膏式的更新，大变革总得等上两到三代。不只是三摄，全面屏、指纹解锁乃至5G技术都是如此。

撇开拍照技术像“全面屏”、屏下指纹解锁、分屏幕显示、液冷散热、侧屏幕虚拟键、左右对称双播放器，甚至为了解决安卓系统运算问题而增加的8G以上的内存等等，这些全部都是安卓手机，尤其是国内手机厂商从用户角度出发进行的实打实的技术创新。

国产手机从诞生之初就有喜欢研究黑科技的传统，比如防水、双卡双待，乐此不疲的用各种黑科技向行业大佬提出挑战，作为追赶者，他们有更多的热情去研究和迎合用户的爱好。

手机市场已经成为了存量市场，在几乎人手一部手机的情况下，手机市场份额也基本要靠”抢别人的蛋糕“来达到提升。在这样激烈竞争的市场环境下，各家手机厂商都需要发挥自己的创新实力，凭借更优秀的产品来吸引用户。

华为、vivo的两系机型都主打5000+元市场，在国内手机市属于绝对的高端市场，已经与iPhone XR系列等混战在一起，进入到多年来苹果阵营的腹地，并且逐渐站稳脚跟。

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5G牌照“提前”发放，不仅让中国市场首次在全球重大通信技术迭代中开启领跑模式，让中国手机企业面临前所未有的“旗舰”市场突破机遇。

即使苹果在过去三个财季中已连续出货量大幅下滑，即使iPhone营收公司占比七年来首次跌破50%，苹果在全球高端市场的份额占比仍接近一半。

在苹果iPhone 11发布之后，并确定未来一年内都不会支持5G的状况下。“造舰”，已成为所有TOP手机企业的共识。

2018年，高通公司CEO莫伦科夫就曾经感叹，是中国手机厂商真正在推动5G手机的成熟。目前，华为、vivo、OPPO、小米等中国巨头都已经发布了5G手机。

在苹果iPhone 11确定不支持5G的情况下，中国手机企业将迎来近十年最大的一次高端市场冲刺时间窗口期，并且周期长达一年。

而已经在5G旗舰上领跑的华为Mate与vivo NEX系列，正在成为中国5G高端市场的“双子星”系列，他们是iPhone“倒戈”用户最有利的竞争者，也是中国手机企业品牌进阶过程中的最大变量。

创新者陷入窘境总是不可避免的，高科技带来高利润，高利润推动高投入，这是所有高新企业所期盼的正向循环，苹果显然已经心有余而力不足，降低价格以迎合消费者需求，创新的接力棒则传到了国产手机厂商手中。

小米新MIX概念机固然定价离谱，但却传达出了两个信号，一是不计成本的研发创新，二是继续冲击中高端市场。可以预见，这是未来一段时间，国产手机的主调。