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有人说：“papi酱直播平台优酷是阿里的，胖子是优酷投资的，拍卖平台阿里的，丽人丽妆这个金主也是阿里A轮的，黄韬还是罗胖的师傅，这是刷单的节奏！”有人说，这是炒作。 papi酱在经历了融资1200万融资，估值1亿，然后又被“官方封杀”，papi酱又一次火了。网红papi酱贴片广告资源招标/拍卖会，以贴片广告获得了首笔商业营收。 丽人丽妆以 2200万元获得papi酱5月21日视频结束后彩蛋时间的广告位，时长不限。按照罗胖的说法：“这是人类历史上最贵的一个单条视频贴片广告。”有多贵，比春晚贵。 丽人丽妆是谁？ 丽人丽妆成立于2007年，兰蔻、雅漾、碧欧泉、兰芝、美宝莲、妮维雅、施华蔻等六七十个品牌由丽人丽妆代运营的。自采自销一年几十亿的盘子，作为最大的化妆品代运营服务商，丽人丽妆只做天猫平台！2012年丽人丽妆获阿里巴巴1000万美元A轮融资，2015年完成B轮1亿美元融资,由CrescentHydePark领投,麦顿投资、汉理资本等机构跟投。 创始人黄韬，微信昵称熊猫，毕业于清华大学，留校做过计算机老师。两年前和一前天猫高管交流，被评价：“如果中国只有10个最懂电商的人，丽人丽妆老板黄韬算一个”。东哥熟悉的黄韬，低调务实，懂女人，懂化妆品，懂零售。 真的贵吗？互联网广告很贵 真的很贵，比央视春晚黄金广告还要贵。至少折射出来互联网广告太贵了。就如黄韬所言，比起双十一的广告，这不贵的。记起两年前双十一的时候，有几家淘品牌配合阿里营销，投了几千万的广告给电视台，实际上效果非常差。而今年美丽说被蘑菇街收购了，从领先到被收购，其中的一个大坑是2015年2.2亿投了跑男的广告。 回报率多少合适呢？按照目前做电商的标准，2倍ROI就可以了。2200万投入，换来4400万销售额就算划算了。按照100块客单价算，得需要44万单。如果视频广告转化率2%，就得2200万点击，感觉还是蛮难的。 2200万换22%的股份是不是更划算呢？ 东哥倒是觉得，有这2200万买一条广告，干嘛不在上一轮融资的时候直接投资给papi酱呢，占22%的股份，广告随便插啊，是不是更划算一些呢？黄韬和罗胖是好友，不够朋友啊，居然没有让朋友插一脚入股。 这事儿，关系复杂，很难客观的分析利弊得失。总之，有钱任性，捧场来了别在意。 papi酱火了，网红火了 papi酱融资1200万估值1亿的时候，争议很大，噱头大于实际。没想到一条贴片广告就卖出了2200万，这估值1亿就不贵了。并向做网红幕后推手，旗下有十几万超级网红的来罡发了贺电，“贵司估值瞬间翻了十倍，恭喜恭喜！” 东哥也要做网红，定位“电商战略第一分析师”，还没过气，谁要投！ 欢迎直接评论、回复与东哥互动！ 【关于公众号】 |
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