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来源：大材研究，泛家居老板经营决策内参，实战精英们的每日读物！ 上海的建博会、东莞的名家具展，还有上海厨卫展等等，大材研究都专门关注了，写了总结性的文章。成都家具展就在旁边发生，自然不能少了我们的目光。 近十年来，成都这座城市高歌猛进，GDP杀到前十，预计能坐稳第八，后面争取往前再挤点。综合影响力上升到了第五，比如新一线城市里，排到了第一。 如果看一些单项指标，比如航空、书店、商业、消费、旅游等，往往都在前五里，有时甚至跟到了第一。 但成都家具展，作为行业里有资历的大展，今年已经是第20年了，在中西部属于行业里的领头羊，但比起上海广东北京来讲，感觉起色不是非常大。 近几年，成都家具展主要是成了川派家居唱戏的舞台，从广东、北京、江苏、上海等省市来的企业每年都有一定的数量，但占比不算高。大家在公开媒体上的预热宣传相对少一点，缺乏影响全国的声势。 比起上海建博会、名家具展、上海厨卫展、深圳家具展等，提及率优势不明显。 今年的情况又怎样呢？对比去年来讲，老邓觉得，这届展会的内容有转型与升级的迹象，有一些创新，而且展会本身在公开渠道推广上做了一些努力。 一个是很多本地的综合媒体，起码给了持续报道，比如红星新闻、封面新闻、成都商报等，很多信息都是他们释放出来的，只是力度还不是很大，缺乏专题轰炸，这个需要主办方去协调沟通。在腾讯大成网上，能看到家具展的专题页面，难得。 成都家具展有官网，也有自己的公众号，在公众号上，最近保持了高频次的推送，预先解读展会亮点，同时也推荐了部分参展商，比如达斐丽、朗墅整装定制、佳饰家定制、鼎配、北新明珠、金橡木业等。 二是有一些要参展的公司，都在一些公开渠道上发信息，比如一些行业网站或自媒体上，能够看到几条，虽然不多，至少有行动。有声音、有曝光，总比一直闷起好。 从展会的内容设计上讲，有一些不错的东西。家具展那么多，东莞、广州、深圳、上海、北京、青岛、南康等城市都在办，能打造出差异化来，确实很不容易了。 我们就先来看看，有哪些有亮点的东西： A、明确提出了远大的理想，要吸引国内、亚洲和全球顶级家居、设计产业优质资源，升级国际合作，打造立足成都辐射全国的城市品牌发展双“IP”。 你可能觉得光喊口号没用，但是，如果连口号都没有、远大的目标都没有，事情会越做越小、越来越没地位。 B、展周并举，同时办成都国际家居设计周，这个不新鲜，北京深圳都在这样干。有几个子活动倒是不错，比如世界家具产业峰会、2019 by iF成都国际家居设计奖、亚洲设计交流与发展大会等，旗帜树得比较大，是好事。 如果能有一些世界级的品牌过来，那这个影响力确实就做起来了。 从公开信息看到，这次确实引进了一些国外的家具与设计力量。 比如美国、意大利、德国、日本、俄罗斯、加拿大、法国、波兰、捷克、芬兰、巴西、保加利亚、罗马尼亚、巴基斯坦、新加坡等50多个国家和地区的家具行业组织将齐聚成都。 世界家具联合会还将举行工作会议，选举产生新一届轮值主席。算得上迈出了一步，争取到第21届的时候，能在世界范围内吸引一些更牛的品牌到场。 C、联合亚洲设计联盟，邀请日本、韩国、新加坡、马来西亚、俄罗斯、泰国、乌克兰、也门、阿联酋、荷兰等成员国家的优秀设计师，大规模齐聚成都。 成都本身的定位很高，比如世界公园城市、国家中心城市、世界文化名城等，又有那么多领事馆在这里，这个平台是有能力承载全球资源的交流与落地。 D、联手德国iF设计奖这个做法，一起打造“2019 by iF成都国际家居设计奖”，策略比较明智，因为无论怎么看，iF在国内的影响力还是比较高，国外也有名气，跟它合作，对提振成都家具展的层次，多少有一些帮助。 获奖作品在设计周上就会公开，它本身是面向全球品牌商、制造商、设计师、业务代表、进口商、专业零售商及相关产业公司等，征集两年内已上市销售或即将在今年上市的优秀产品，涉及两厅家具、卧室家具、厨房家具、办公家具、户外家具、定制家具、居家饰品七大类别。针对的是产品，而不是作品。 大材研究看了一下评审团，感觉不是太给力，有些评审人不是很有名，而且号召力不够，如果想将这个合作的奖项打造得更有名一些，国内的认可度更高一些，评审团的成员还得提档升级。你只有层次上去了，才会吸引很多大牌企业来参加，而只有大品牌多了，这个评选才可以登高一呼、四方响应。 E、还有一个手笔值得认可的是，四川这次联合了云南、贵州、重庆三个省，四省设计展，包括平面设计、包装设计、工业设计、环境设计等，这是一个高明的手笔。 在目前的中西部地区，家具展方面，也就成都能树旗，几省联合起来做大，都有好处。这要看其它省是不是愿意，要把合作扩大与深入，难度是比较大的。 F、一个比较有意思的环节是，展会上安排了Pechakucha国际创意分享大会、宿集-旅行中感受设计之美、夜话竹里等为代表的多场跨界时尚活动。 其中，Pechakucha通过快演讲的形式，邀请10名嘉宾以“20张图片x20秒”的模式，在400秒里完成分享。同时有多位民宿代表亮相“宿集”，从度假、生活与乡村等角度拆解民宿设计、趋势。 我们再来看企业的举动，据大材研究不完全统计，提前发预热宣传的公司不多，大部分局限在自己家的公众号、官网、朋友圈等渠道发点信息，全国性主流网站上，看点透露与预热信息覆盖量不大。 其实也有一些典型，比如帝标今年表现比较活跃的，这次他们提前在推广新的终端形态“红店”，展会上也有对应的动作，比如与宋锦传人钱小萍合作推出的“孔雀王座”单椅，而且在家具展之前举行财富峰会，各个渠道放出的信息相对比较多。 另一家是好风景，在部分渠道也有信息，一展三会是亮点，5月28日的招商发布会、5月31日的崇州开馆仪式暨2019新品发布会、6月1日全屋整装拎包入住新模式发布会等。在西博城摆出“三宅一生”主题展，推出枫彩、北欧阳光、致简、简意、拉普兰、韩城之恋等12大系列新品。 一家名叫非色家居的公司，将在西博城举行2019你那新品发布会，推出意式极简实木套房家具全新产品。BSP家居在四川家具行业网站“家具主流”上有家具展相关信息。乐家的负责人有一篇采访在网上能看到，这次带着迷尚两厅参展。森达博轩将推拎包入住项目。 上市公司我乐家居将参展，主推拿到国家外观专利、著作权的【容悦】、【珍妮】全屋新品，在太平洋家居网等渠道发布有信息。好莱客、金牌厨柜、伊恋、鼎配、百年印象、德贝等定制企业也会到场，只不过能看到的预热宣传较少。三维家、酷家乐这两家做设计工具的企业也有出现。 还有3D无漆木门也来了，开启川渝招商，0元上样，全力打造川渝20席样板城市。声称选址、设计、施工、开业全程仅需28天，同时提供18天系统化培训。在公开渠道上看到了他们的信息。 大材研究注意到，这次参展的企业里有卖场的身影，比如红星美凯龙四川省营发中心旗下的红星美凯龙天府1号店和红星美凯龙生活美学中心，有两个展位。还有富森美，借势开出拎包入住馆，联手成都国际家居设计周举行“拎包入住”方面的探讨。 整体来看，各个参展公司的预热信息量不大，大部分都没有在第三方公开渠道发信息，这跟之前建博会、厨卫展形成了鲜明的区别。 据大材研究的观察，这两场上海的展会举行之前，有数十家品牌都发了参展消息，详细介绍了要发什么新品、有什么活动、招商有什么政策等等。 这可能跟参展企业的偏好有关系，上海的家居大展往往吸引了活跃在全国舞台的公司，尤其是大量上市公司出现，大多有专门的公关公司在背后提供支持，能用上的宣传渠道自然都会用上。 而成都家具展，川派企业占不小的比例，家具这块的企业基本都没有上市，一向缺乏释放信息的习惯。这种习惯，对于走上全国舞台，甚至对接资本市场，或许是不利的。 当然，展会期间的营销动作是非常丰富的，期望有更多创意点出来；也许，展会结束后，会迎来一拨声势浩大的公开宣传声浪。 ▼ 《2019第一季度泛家居行业营销案例精要大全（120个案例）》预售，截至5月31日23：59，预售价：38元，预售期满调回原价。咨询请加微信号：15210513240 了解详情，欢迎点击下文了解： 120个案例！一份给泛家居人的重磅内参，2019第1季度泛家居营销案例大全预售！ - END - 加入大材英雄群、大材家居群 内容营销、行业研报、咨询与培训讲座、广告投放合作 请加微信号：15210513240 大材铁粉可获得增值福利！ ▼ 有用的洞察与见解 建材家居与装修人正在关注 ----------------------------------------- 泛家居老板经营决策内参 市场、公司、产业与经验分析 实战精英们的每日读物
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