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五月以来，进入泛家居行业的密集营销期。 蓄积了几个月的能量，在最近陆续释放，一些新产品出现，一些营销攻势升级。 据大材研究纳入重点监测的200家企业，所有面向零售市场的家居建材与装修公司，全线提升了营销动作的力度，约有20%的公司推出了新产品，约有70%的企业连续力推五一、618专项营销活动。 4月份开始，德尔地板在多个地铁站，投放“为爱战疫，感谢坚守者”的公益广告，覆盖北京、上海、南京 、苏州、青岛等，向坚守者说谢谢。除了致谢医生外，同时表达了对外卖小哥、警察、志愿者等多个群体。 不推产品， 不推活动，借助公益广告发起正能量宣传，德尔赢得了普遍好感。 做木门、衣柜橱柜的展志天华，在520品牌日这天，发布小蓝盒新品计划，推出《环保家居5.0蓝皮书》，主打环保家居5.0标准。 这里面有个创意是“小蓝盒”，让人眼前一亮，比较新鲜。小蓝盒指的是展志天华与航天部门合作研发的空气净化舱技术。 同时，4月20日－5月20日，展志天华淘宝、微信、抖音等多平台数十场直播，累计预估订单全款成交额过亿元。 得高地板618的活动也已密集展开，主推的产品优惠力度很大，99元购得高“尊享VIP会员”，享有权益包括： 免费看样1次，顺丰包邮 ；暖家礼包（价值200元意大利进口门垫、8折线下辅料券1张）；优先特权（优先发货、优先安装） ；服务升级（专业测量、免费仓储、三重质保）。 而且还有999元定金抵2000元，赠送VIP专享服务。满额能送装修补贴，付满1万元送2%装修补贴；多种爆款秒杀，限量50平“买1平赠1平”，每人限抢5平等。 5月23日到6月13日，百强马丁“1号餐厅”尝鲜季主题活动开启，马丁餐厅系列（一桌四椅）以14900元的价格，锁定宅经济市场。 马丁系列属于百强的主推款，1号餐厅采用黑胡桃木制作，同时举行了云端见面会，在红星美凯龙百强店里，讲解产品与招商政策。 我们以前所认识的百强家具，已经变化了，现在他们涉足了多品类，旗下拥有现代风的科技墙YO.EASY品牌、板式定制生活家品牌、主推性价比的实木品牌新徳堡、进口家具品牌欧罗汇等，支持门店提供从墙板、木门、家具、定制等现代风全品类服务。 在工程领域颇有影响力的亚士漆，最近推行了一项零售计划，名叫星合计划”，面向全国招募亚士分销合伙人。 具体做法是，工长、设计师、零售门店店主、导购等家装行业从业人员，只要在线上完成注册认证，即可开展亚士漆分销业务，自购产品、分享产品成交、开拓他人成为分销合伙人均可获得分红回报，没有投资成本。 产品仓储、物流及售后服务等，都由亚士漆完成。分销合伙人可以借助线下平台进行客户管理、线上直播等。 开在三里屯的家具综合店Cabana，最近表示要入驻天猫，开设Home Cabana旗舰店。其授权销售的30个国外家具品牌，也将参加天猫618。这些品牌包括Vitra、丹麦Carl Hansen & Son、USM、德国家具Thonet等。 618期间，计划邀请5个家具品牌（Vitra，Thonet，Frama，MENU，&Tradition）的创始人、总裁等，坐阵直播间；同时将解读设计经典，逛生产现场，举行入驻天猫的开幕式等。 这个Cabana提升影响力的速度还是比较快的， 在大众点评上拥有100多条评论。产品、环保与服务得分都在9以上。 装修公司也在大力动作，比如今朝装饰，办了第十届老房家居文化艺术展暨适老装修非1常6+1产品发布会，推出了成套适老装修产品，包括健康环保、摔滑无忧、去噪静心、科学定制、智慧设计、远程呵护和适老化基础装修。 欢迎订购大材研究智库产品，398成为年度会员： - END - 加入大材英雄群、大材家居群 内容营销、行业研报、咨询与讲座、广告投放 请加微信号：15210513240 大材铁粉“材主”可获得增值福利！ ▼ 有用的办法与见解 建材家居与装修人正在关注 ----------------------------------------- 泛家居老板经营决策内参 家居经理人的每日读物 经销商店长生意参谋，金牌导购的实用手册
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