【原】驰销欧美十年，国民家电格兰仕为何现在才重兵中国洗碗机市场？

新用户71187754 2020-07-02

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洗碗机正成为中国厨房的新宠儿。从2016年开始需求兴起，2017年行业强势引爆，市场全面普及可期。几年来，尽管中外企业和各类产品纷纷涌入，但真正能撬动市场变革和消费痛点的少之又少。

池小//撰文

日前，“国民家电”格兰仕在推出配中式碗篮的“爱琴海”系列独嵌两用洗碗机同时，面向中国市场隆重推出“唯爱”台式洗碗机。这个拥有38项专利、包括5项发明专利的“中国智造”着力打破困扰行业快速发展叫好不叫座的尴尬。

“为爱定制”。这是格兰仕对“唯爱”洗碗机的定义。极具艺术感的流线型机身，贴近中国消费者习惯的功能，以及多种智能洗涤方式和独特的简安装设计，让格兰仕“唯爱”洗碗机一亮相就惊艳了市场。这个精妙的创新，也破解了“在欧美市场驰销10年的格兰仕，为何现在才开始挥师中国洗碗机市场”的行业之问：要么不做，要么最好。要做超越消费者期望的产品！

中国洗碗机市场的产品革命

对家电行业而言，消费升级推动的不仅是产品创新迭代，也包含新兴家电品类的兴起，洗碗机就是正在快速崛起的一个品类。不过对众多中国消费者而言，市面上大多数洗碗机在使用时“洗不干净、安装不便、占地太大”等问题，都与原本的洗涤习惯存在相当落差。

其中的原因很简单，很多洗碗机都是照搬西方设计，但中国厨房结构、中餐烹饪特点、乃至中餐餐具和洗涤习惯等等，都与欧美市场有很大不同。所以说，中国洗碗机市场所缺的是一种革新性的产品。这样的产品应当从产品尺寸、质量、操作、功能、洗净系统、干燥系统等各方面进行系统研发，才能真正适合中国家庭。

继推出国人专享的“爱琴海”系列台嵌两用洗碗机后，“国民家电”格兰仕又全新推出“唯爱”台式简安装洗碗机。不论是3层钢琴烤漆彩喷和流线型外观；还是专门针对中式餐具设计、可放置超过25套餐具的搁架；亦或者是仅用4步即可完成的便捷安装；G1都完美契合了中国用户对洗碗机的想象。

据了解，格兰仕台式洗碗机拥有高温强力洗、果蔬洗、自主洗等多种智能洗涤方式，可实现洗净、除菌、烘干三合一，真正为用户提供从洁净到健康的一体化解决方案。可以说，这正是中国家电“国民品牌”格兰仕在欧美市场扎根洗碗机十多年后，交给中国市场和中国家庭的一份答卷。

相比于洗碗机在欧美地区60%的市场普及率，国内这一数据不足3%。不过随着消费升级驱动，中国洗碗机市场正呈爆发势头，2017年销量同比增长达129%。相关机构预测，今年市场规模将达78亿元，并有望在两年内实现全面井喷。

随着格兰仕台式洗碗机的上市，不只带来一场全新的中国家庭生活方式变革，更重要的是，将进一步丰富洗碗机产业的技术创新和产品格局。

国民品质生活升级的狂欢

不同于一些企业嗅到市场商机，抱着“赚一把”的心态闯进洗碗机行业，格兰仕“不打无准备之仗”。投机者只会搅局，真正有实力的企业才能撼动行业的发展和变革。进入2018年以来，厚积薄发的格兰仕，正在以“国民家电”的人气、“品质家电”的实力，率先扛起差异化、创新洗碗机产品的普及大旗。

众所周知，格兰仕从微波炉做起，拥有纯蒸炉、蒸烤炉、微蒸烤一体机、洗碗机、冰箱、空调、洗衣机等品质家电核心技术和核心自我配套能力。不为人知的是，经过40年来扎根制造业，格兰仕率先完成在中国家电产业从“核心部件+整机”的全产业链创新智造体系，从而具备了原创、定义新产品、新品类的能力。

在洗碗机领域，格兰仕也已耕耘十多年，是入行洗碗机最早的中国家电企业之一。早在2007年格兰仕洗碗机就立项；2008年与意大利顶级洗碗机设计公司战略合作；2010年格兰仕洗碗机产品已广泛出口到欧美市场，跻身中国洗碗机出口企业的三甲之一。除了强大的智能体系，格兰仕洗碗机还拥有国际化标准实验室，参与制定诸多行业标准，构建了全流程精品制造体系。

明明早已拥有成熟的技术、完善的制造产业链、扎实的自主研发实力，为何格兰仕直到近两年才开始面向中国市场推出洗碗机？在格兰仕人眼中，一切都是顺理成章的。之前虽然格兰仕把洗碗机卖到了海外很多家庭，但中国市场需求不大。更重要的是，不能搞简单的“拿来主义”，洗碗机想进入中国家庭，必须要匹配中国厨房的新生态。

近几年，随着“G+智慧家电”平台的成熟，通过用户大数据调研发现，中国家庭开始意识到洗碗机改善品质生活的作用。格兰仕西红柿社群中的不少粉丝反馈，尽管洗碗的时间不会长于做饭，但做饭是创造性劳动，而洗碗则是重复性劳动，洗完没有任何愉悦价值，在家里涮洗锅碗瓢盆是最难分配的事情。