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过去的一周，短视频行业有哪些动态？ 榜单数据 一 快手涨粉榜  本周，快手仅1位达人涨粉超过百万。 周杰伦的账号“周同学”热度不减，本周涨粉146万，排名第一，粉丝总量已突破2000万。 上周排名第二的喊麦达人“阿溪有点木”本周涨粉92万，排名榜单第二。 凭借其独特的四川话喊麦风格和动感十足的音乐，“阿溪有点木”得到了许多快手粉丝的喜爱，粉丝总量已达到581万。 上周排名第五的剧情类账号“莫邪MM.”本周涨粉82万，排名第三。 二 抖音涨粉榜  涨粉第一的是明星账号“赵丽颖”，本周涨粉461.69万。 6月22日，赵丽颖宣布独家入驻抖音并任“美好生活记录官”，并发布了视频《来啦#立竿见颖》发起挑战，引来了众多粉丝们的积极参与互动。截止6月29日下午16时，该视频点赞数已达到1127.3万。  颜值类达人“刘思瑶nice（6.28”涨粉258.76万，排名榜单第二。 上周，该达人发布了多个换装视频，共4个视频获赞突破百万，其中点赞最高的是其在27日发布的卡点换装视频《感觉今年都不会再爱变装了～》，获赞217万。 第三名是影视类账号“毒舌电影”，本周再涨粉212.24万。 此外，本周有3个官媒账号上榜，为“南阳网”、“央视新闻”和“中国日报”，分别涨粉数分别为167.81万、147.7万。 三 快手播放量榜  本周快手播放量榜单，共2个账号单周播放量破亿，较上周数据持平。 搞笑类达人“大天【搞笑配音】”本周再度蝉联冠军，共发布28个视频，播放量高达1.4亿。“东方阿保（运鸿肽家园）”本周发布了2视频，排名第二，播放量达1.01亿。 榜单第三是正能量内容账号“强国一代”，上周发布了59个视频，播放量8340万。 汽车类剧情账号“懂车侦探”上周发布8个视频，播放量达5701万，排名榜单第七。 四 微视播放量榜  一周焦点回顾 1.抖音开放企业号直播特权 6月22日消息，自6月18日巨量引擎推出“线上不打烊，企业直播月”专场活动后，抖音便对企业号开放了直播权限，覆盖所有已认证的抖音企业号和通过免费企业信息验证的企业用户。 2.快手加强对“描述不符”商品的专项治理 6月23日消息，快手于近日加强对商品描述不符行为的专项治理。针对商家对商品“夸大、虚假”描述商品的行为，快手将视情节严重程度采取警告、扣分、限制小店功能、下架违规商品等管控措施。 3.短视频营销方案服务商“嗨皮网络”申请在港上市 6月25日消息，短视频营销方案服务商NETJOY(下称“嗨皮网络”)申请在港交所主板上市。 嗨皮网络主要透过抖音、西瓜视频、快手等平台提供线上营销解决方案。而除了提供营销解决方案以外，嗨皮网络的主营业务还包括制作短视频、影视明星节目及娱乐新闻节目。 2016年4月，嗨皮网络曾在新三板挂牌上市，后于2019年4月19日摘牌退市。 4.B站升级“时尚星计划” 6月28日消息，为了发掘和赋能更多时尚达人，B站针对时尚内容的长期扶持活动“时尚星计划”全面升级。 此次升级的达人扶植主要方向包括有在站外已有一定粉丝基础的时尚达人；已入驻B站、粉丝量小于1万且视频质量优质的UP主；以及模特、彩妆师、化妆师等行业专家。 目前，B站时尚区发展迅猛，内容已全面涵盖美妆、穿搭、健身、开箱甚至“硬核测评”等细分品类，整体投稿量破百万。 5.“腾讯新闻极速版”升级为“有味”App 6月28日消息，腾讯于近日将腾讯新闻极速版App升级改造为一款名叫“有味”的产品，其定位是“美好生活分享平台”。从产品内容来看，有味以视频内容为主，但视频的篇幅则不再局限于1分钟以内的短视频，更多的则是3分钟以上乃至超过10分钟的视频。 目前，有味App的开屏slogan为“分享美好生活”，产品分为首页、圈子、关注和小窝（即个人主页）四大部分，用户可在产品内发布图文内容或视频内容。 6.TikTok将停止访问用户的剪贴板内容 6月28日消息，据外媒报道，iOS 14正在测试的一项隐私增强功能，系统会在检测到有第三方App访问设备剪贴板时弹出提示。但据网友Jeremy Burge发现，即使软件在后台运行，TikTok 仍会每隔几次按键输入、就检查一下剪贴板中的内容。 6月26日，TikTok表示已经向App Store提交了更新，将删除这项功能。 7.快手短视频生态联盟将开放注册 6月29日消息，快手近日发布一站式视频商业能力转化平台“快手短视频生态联盟”，并提出VaaS(video as a service)概念，即用短视频和直播能力赋能开发者。 据官方介绍，在快手联盟平台，广告主可实现自助式操作，根据用户调性，将广告推送给相匹配的用户，简化广告主操作流程。 据悉，快手联盟可同时实现对29个一级行业和116个细分行业的全面覆盖。同时，快手宣布将给予首批快手联盟SDK合作伙伴领先行业的分成扶持。 本周观察：小红书上线直播广场 近日，短视频工场发现小红书已经悄悄上线了直播广场。 目前，打开小红书“发现”页面可看到“直播”频道，点击进入页面即可看到正在直播的主播。  直播页面与抖音直播页面相似，画面最上方可实时看到主播的本场人气值和在线观看人数。 右下角三个按键分别为“购物车”、“分享”和“送礼物”，其中礼物价值最高的是2666薯币的许愿星球。
在购物车功能中，用户和粉丝可点击“去购买”即可跳转到该物品的小红书商城进行购买，产品页面也会显示实时的匿名购买用户。 同时，小红书还设置有两大榜单，小时榜一小时更新，人气周榜则是每周主播的人气排名。右上角可以通过“更多直播”键即可进入直播广场，看到更多的主播直播间和小红书直播活动。 据了解，粉丝大于5000，近半年内共十篇单篇笔记阅读量超2000的博主，完成实名后就可以在“设置”中找到功能申请开通直播。  直播电商风口越吹越猛的当下，小红书终于开始发力。 2019年6月，小红书悄悄内测直播功能；随后又在11月的“创作者开放日”上，小红书发布了互动直播平台，正式开启内测。 2020年3月，小红书向所有创作者开放直播权限的消息不胫而走，从冒出直播的苗头到开放权限，再到如今直播广场的正式面世，小红书用了1年的时间。 作为一个内容社区平台，小红书以其独特的“种草”氛围而区别于其他的社区和平台。无论早前上线广告平台，还是如今入局直播电商，“谨慎”的小红书正在不断加快其商业化步伐，但就此前公布的几次带货数据来看却并不亮眼。 如何把握好内容社区与商业化之间的平衡，在拓宽变现渠道的同时留住用户，小红书也许还需要点时间。 |
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