【原】时尚赋能 华帝的厨房后工业革命

3月9日，在中国家电及消费电子博览会（AWE）上，华帝用一场以“厨房后工业时代”为主题的时尚大秀，给整个时尚界、厨电界带来强烈震撼。
华帝董事长潘叶江表示：“厨房后工业时代”是华帝“智尚生活”品牌理念的延伸与解读，是人工智能战略、时尚战略的落地步骤。它从时尚美观的工业设计、更人性化的智能解决方案、更优质的服务体验等三个不同的维度，展示了华帝一直在探索的智能与时尚结合的新生活方式。”

新品：插上智尚生活翅膀

 华帝在此次发布会上，推出“华帝精焱灶”、“华帝幻影烟机”、“华帝天镜烟机”三大新产品。他们时尚的外观、卓越的性能，与AWE现场的金属风舞台相得益彰，将厨电“重时尚”的特性诠释得淋漓尽致。其中华帝X-MAX精焱灶，采用专利聚焱燃烧技术。7档精控、火力大、热效率高。华帝幻隐系列烟机，采用升降隐藏式油网结构设计，进烟口可自动下探150mm，吸得更干净。华帝天镜系列烟机则采用聚拢速吸技术，烟腔四周宽度较常规塔型机宽20mm，能拢住更多油烟，同时吸排畅通无阻。
对于华帝的产品研发思路和方向，潘叶江介绍，华帝的智能厨电产品研发，是循序渐进的，通过多年的技术开发经验和技术专利的积累，进行产品的迭代，不断优化用户体验，最终找到一个完美的智能解决方案。在做好厨电产品基本性能，满足用户基本需求的基础上，致力于将创新技术和智能科技融入生活，为用户构筑更加智慧、从容的厨房空间，让厨电产品为用户带来更省时省心、更舒适愉悦的使用体验。
 据了解，2017上半年，华帝以“大产品”为理念，以产品为抓手，优化整体的产品开发流程，强化项目的有效管理，沉淀研发技术，有效缩短研发周期，降低研发成本。据了解，2018年华帝将继续进行产品结构调整：以烟机、灶具为主加大研发投入，成立燃气热水器项目，重新规划热水器产品线，全面升级蒸、烤、消开发，产品品类向洗碗机等小家电多元化拓展。

品牌：剑指高端智慧厨房

2月26日晚间，华帝披露了2017年业绩快报，报告显示，2017年华帝实现营业总收入57.31亿元，同比增长30.40%，归属上市公司股东净利润5.08亿元，同比增长55.22%。从2017年四个季度来看，华帝每个季度都保持了30%以上营收增速，50%以上的净利润增长，在房地产市场增长受阻，遭遇持续调控的大环境之下，华帝依然能够保持高速增长，实属不易。
对于增长原因，华帝在业绩快报中表示，2017年华帝营业总收入之所以同比增幅超过30%。主要是因为公司实施高端化智能化战略转型，积极推出高端新品，因此营业收入实现大幅增长。从品牌上看，2017年华帝发布了““智尚生活”的品牌战略，同时启用了赵丽颖和林更新作为品牌新代言人。从单价上升情况来看，华帝产品单价提升幅度居行业榜首，这也验证了华帝品牌升级战略的成功。
对此，潘叶江表示，“智尚生活”是对华帝“高端智慧厨房”战略的贯彻。华帝的智慧不仅体现在产品，而且从营销到渠道，再到服务，处处都体现出更聪明、更人性化、更极致的追求。时尚+不仅是说华帝是一个既智慧又时尚的品牌，而且表达了华帝能够将专业创新的智慧科技，源源不断地转化成消费者在家就能切身体验的，更加时尚有品质的生活方式。

变革：借力消费升级东风

从未来的发展趋势来看，厨电行业的增长潜力仍然很大。从社会消费来看，消费升级带动了厨电产品的普及和高端化的发展，从农村市场来看，随着农村居民收入大幅提升、农村住宅（厨房）结构改善，厨电产品增长值得期待，另一方面城市消费升级带到了厨电产品品类的扩展和产品的高端化趋势，从洗碗机、微蒸一体机的高速增长可见一斑。

   在消费升级的东风下，也就要厨电企业必须率先进行自我变革。而华帝自新管理层掌权以来整体经营思路转变，在产品升级，品牌营销与渠道拓展各方面改革卓有成效，增长势头迅猛，业绩增幅持续高于收入增幅，盈利能力稳步提升。从过去一年的业绩来看，在行业内，华帝基本确立了高端智能厨电的品牌地位，同时抓住了消费升级这一趋势，在品牌、产品等各方面筑起了护城墙。
    据奥维云网（AVC）预测，未来几年厨电市场仍旧保持持续增长，2018年厨电行业规模有望突破1000亿元。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜也表示，为迎合高端消费人群的品质消费理念，厨电市场拥有了高端、智能、健康、嵌入式等潮流标签，为市场注入了多元化创新驱动力。而华帝的业绩高增长也从侧面印证了行业的变革趋势。