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文：刘步尘 10月18日，华帝股份发布公告：公司拟用自有资金约2亿元以集中竞价交易方式从二级市场回购并注销股份合计2157.67万股，占注销前公司总股本的2.48%。业界分析认为，此举折射出华帝对未来信心十足。 10月26日，华帝股份（002035）发布2021年三季报，报告期内实现营业收入39.65亿元，同比增长33.37%；归属于上市公司股东的净利润2.78亿元，同比增长1.88%；每股收益0.3193元。第三季度单季度，华帝股份实现营收13.06亿元，同比增长0.04%；实现归属于上市公司股东净利润0.38亿元。 媒体报道称，华帝营收、利润增长，除了今年前三季度厨电行业多个品类零售额，线上线下均呈现回暖态势这一因素之外，还与其大力推广套系全系产品、高端产品及渠道改革等措施有关。 奥维云网提供的数据显示，今年前三季度，厨房电器主要品类如吸油烟机、燃气灶，线下零售额同比增长5.68%和2.22%，线上零售额同比增长14.34%和9.52%。 厨电行业回暖被认为与地产回暖有关。国家统计局发布的数据显示，2021 年1—9月，我国累计房屋竣工面积51,013万平方米，同比上涨23.4%。公开数据显示，华帝与万科地产、华发股份（600325）、越秀地产、佳兆业集团、合景泰富地产、天誉置业、卓越集团等大型房企均建立战略合作关系。
产品力持续提升 华帝股份前三季度营收、净利润双增长及一系列跨界营销、产品创新的背后，体现的是华帝用户思维。华帝认为，一个理想的厨房一定不是厨电本身，而是轻松的烹饪体验加舒适的家居环境。 华帝股份董事长潘叶江曾经阐述了他对未来厨房的理解，他说，厨房不仅是系统化的整合，更应该与厨房、家居形成一体，背后包含了外观风格的统一、软件系统的统一，服务体验的统一。他认为，厨房是家居的一部分，应在场景化、风格化及产品理念上与家居深度融合。 近年来，华帝创新步伐不断加快，“元气套系”、“敦煌套系”、“魔尔套系”等精品套系的推出，正是基于华帝对未来厨房的深刻理解。 2021年，华帝将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”，以顺应厨电产品高端化、智能化、套系化趋势。 2021年7月，华帝正式发布“家居一体化”战略，并推出基于该战略的“华帝魔尔套系厨电”产品；8、9月份，在合肥、武汉、西安三大城市推出“魔尔庄园”快闪活动，与当地消费零距离互动，提供对华帝新品的沉浸式体验。
目前，备受市场追捧的华帝“魔尔套系”包括魔尔Classic、魔尔Pro和魔尔Master三大系列，集合了近拢吸橱柜烟机、魔尔鸳鸯灶、魔尔蒸烤一体机、魔尔干态洗碗机，每一款都堪称所属品类的佼佼者。 以魔尔蒸烤一体机为例，该产品将蒸箱与烤箱神奇结合，不到半平米的面积集合了14种专业模式、68道专业智能菜单，能满足大多数人多种烹饪需求。 再以华帝市场表现出色的烟机为例，从语音智控油烟机“魔镜”、深潜式烟机“幻隐”，再到橱柜烟机，从蒸汽洗、热水洗到自清洁，华帝的每一次创新都将烟机推向一个全新的技术高度。 比如华帝橱柜烟机J6019，该产品采用“伸缩烟腔近拢吸”设计，工作时拢烟腔像抽屉一样自动伸出，用户反映，该产品视觉感和体验感都非常棒。 时尚化、高端化、套系化，被认为是华帝产品近年来最显著的三大变化。 产品的变化缘于持续的高强度研发投入。2021年上半年，华帝研发投入1.37亿元，占同期营收比例5.1%。近年来，华帝一系列创新产品的推出，正是其研发能力不断升级的折射。 基于看好华帝未来，最近90天17家机构对华帝股份做出评级，其中“买入”评级11家，“增持”评级5家，“中性”评级1家。 品牌力持续提升 围绕品牌高端化、时尚化、套系化定位，华帝持续推进套系化+爆品营销策略，致力于打造“全系专业 时尚不凡”的厨电品牌形象。 新的产品及品牌定位已初见成效。8月26日，在中国家电网主办的“2021中国厨电行业高峰论坛”上，华帝斩获三项大奖：烟机获得先锋品牌，魔尔套系Classic荣获“2021中国厨电行业优选套系”，烟机i11158和燃气灶i10060B双双获得“杰出渠道表现产品”。 9月中旬，在中国家用电器研究院主办、德国工商会和IFA柏林国际电子消费品及家电展览会支持的“第十七届中国家用电器创新成果发布盛典”上，华帝魔尔套系Classic再次凭借时尚、独特的设计理念、卓绝的体验感，及其产品形态、厨房生态的大胆创新，斩获“年度创新设计成果”大奖。 体育营销一直是华帝强项，对推高华帝品牌影响力作用很大。今年8月，作为中国足协官方合作伙伴，华帝全力支持国足出征十二强赛，并在各终端活动门店发起“中国队进球，华帝返现款”活动。 体育营销之外，华帝还积极融入新营销生态，最具代表性的案例是与快手和小红书深度合作。
华帝被誉为“中国最具时尚科技感的厨电品牌”。对于年轻群体来说，时尚形象具有强大感召力；对于中高收入阶层来说，科技形象的感召力更强大。华帝同时占据时尚、科技两大品牌属性，等于抢占了两个最具价值的消费阶层。 目前，“时尚”、“科技”已成华帝两大专属标签。 卓越的品牌形象、行业领先的创新能力、完善的全品类产品阵容、全方位立体化销售渠道布局，被称为华帝四大核心竞争力。 作为粤系厨电的杰出代表，华帝正在以“时尚+科技”的崭新形象征服越来越多年轻人心和胃。 （作者系家电行业资深观察人士） |
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