“热点营销硬核科普”——飞碟说实力解读 : 动画视频新玩法

微微传奇 2020-07-06

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“动画”与“热点”是八竿子打不着的两码事？

传统意义上，动画视频从选题、文案、配音到动画的整个制作流程，周期漫漫，等到视频完工，热门早已凉凉了。

而在飞碟说，精准的话题预判能力，却做到了融二者于一体，强势内容和敏锐判断的介入，收获了口碑和数据的双赢。可谓玩得转热点、顶得起流量、赢得了用户。

热点助燃

《飞碟说》流量插翅腾飞

本周一（8月12日）中午12:00，《长安十二时辰》迎来会员全剧收官。虽不乏一些“剧情冗长拖沓”的指责，但瑕不掩瑜，该剧仍获得8.5分豆瓣高评分，话题度也始终高居不下。

无论微博热搜榜、社会榜、电视剧榜都隔三差五讨论着剧中人物、服饰、情节，“外卖十二时辰”、“ 七夕十二时辰”、“消防员十二时辰”等衍生词相继入世，“十二时辰”也成为公共话语表达的新词汇，传播度和热议度兼备。

热度往往是内容营销的法宝，但盲目追热，也难免陷入流量陷阱。《长安十二时辰》讨论度奇高，但也意味着想要在信息汪洋中激起浪花，突破重围，更加不易。

飞碟说《长安十二时辰——生存实用指南》打破常规角度，另辟蹊径。视频角度为：现代人穿越回唐朝长安，将会遭遇什么。把广大用户代入视频场景，赋予观众角色意识，感受了一把险象迭生的长安生存环境。上线48小时内，全网传播量已达1800W。微博、B站、抖音、快手等主要传播渠道粉丝增加量破6.3W，话题讨论热烈。

上周六《这就是街舞第二季》正值节目总决赛，出自飞碟说的视频《这就是街舞！中国人打开蹦迪的正确方式》于决赛前一天（8月2日）上线，截至8月5日，三日全网播放量破2000W，且增长势头迅猛，视频引流下，3天内全网粉丝量增加超43282人。仅秒拍播放量近1000W，微博单平台播放量破百万，快手播放量近10W。

《这就是街舞》第二季节目冲破了网综后期衰竭的魔咒，不仅延续了第一季的高口碑，凭借独特赛制和选手立体呈现，也赢得点击率的成功。

飞碟说在内容取材、选题设定上，也秉持优中选优原则，力求在话题内核上做加法，在主题方向上瞄准《这就是街舞》等优质节目，聚焦总决赛节点提前策划内容，以融入当日话题热度，实现了一次流量高峰的攀爬。

一手王牌硬科普

一手热点新潮流

距离飞碟说出品的首档动画节目《飞碟说第一季》，已经过去了6年多了，在互联网产品迭代迅速的网络生态下，如今一再达成的流量成绩，已经说明了它不竭的生命力，这当然归功于飞碟说科普大V的硬核内容。而时下，话题的先锋度、内容切入点的巧思、俏皮文案的延续，更是保持粉丝活跃度的砝码。

无论是传统的微博社区平台，还是抖音、快手短视频APP，飞碟说一直维持与粉丝的良好互动。

出色的传播力，不止在用户方面得到证明。《这就是街舞！中国人打开蹦迪的正确方式》节目上线后，多家百万粉级别微博KOL转发，也是内容实力获得行业认可的表现。

2016年至今，短视频行业全面爆发，巨头纷纷布局试水。置此背景，飞碟说要在愈演愈烈的行业竞争中，面临更大压力，守住用户变得更难。传播态势日益分众化、窄域化的背景下，移动端战胜PC端成为内容主流出口，想要在众多新起之秀中不败之地，必须把握互联网移动端用户的视频需求。

因此，飞碟说审时度势，整合内容资源，调整产品结构，不断追问和反思的是：互联网时代，到底应该生产怎样的内容？用户究竟想看什么？短视频能为他们解决什么问题？

在不断的推翻与重塑中，飞碟说形成了凝练的产品结构，在坚守“做一个有用的科普者”这一初衷之外，在“冷知识”的基础上，扩大产品内容的外延，在万人热议的高声量话题上加大关注，尝试通过知识的力量，感染越来越多信息漩涡中的人们。

在产品布局上，聚焦《飞碟说》与《飞碟一分钟》两大王牌节目。同时，飞碟说在产品思维的维度，将突发性热点与常规性焦点/痛点话题、节日/节点营销视为主题的重要方向。而此次《飞碟说》视频《这就是街舞！中国人打开蹦迪的正确方式》的火爆，正是归功于飞碟说对可预见性热点的准确把控。

趣味至上

直击用户需求

自2016年以来，我国短视频行业呈现指数级爆发式增长，用户规模也在不断壮大，2019年用户规模已达5亿。抖音、快手作为行业第一梯队遥遥领先，已然建立起流量壁垒。短视频高流量平台成为兵家必争之地。

图：短视频发展历程（数据来源：埃摩森）

飞碟说不止注重内容开发，对行业脉搏的把控，是生生不息的保证。2018年初，彼时短视频正呈如火如荼之势，飞碟说官方账号分别入驻抖音、快手短视频播放平台，截至今年7月底，抖音平台粉丝量达273.9W，累积获赞量近1000W，单个视频最高播放量达2800W，点赞达122W。快手粉丝量破百W，单视频播放量最高1113W，在这些行业龙头平台上，俨然称得上流量大V。

聚焦热点的同时，内容侧重于普及知识，实用性是希望留给用户的标签。短视频用户年龄以90后、00后为主力军，而创造年轻人喜欢的内容，是飞碟说一贯擅长和正在做、并且会延续下去的事，这有赖于飞碟说专业的动画制作团队，将趣味表达与生动漫画融为一体，不断加深用户好感度。

而此次飞碟说视频《长安十二时辰——生存实用指南》在抖音平台，上线48小时，播放量突破380W，点赞量突破20W，角度新奇，语言幽默搞怪，贴近用户心理，再度验证了飞碟说趣味解说的魅力。当然飞碟说在选择播放渠道上，并非逐热门平台而去，而是充分考虑平台特性、用户偏好，达成内容与渠道选择的呼应。

《飞碟说》节目时长一般在3-4分钟，而《飞碟一分钟》一分钟时长约1分钟，通过核心内容剪辑或完整呈现，与快手、抖音等短视频平台的内容时长吻合。而在活泼表达上，自内容开发以来，飞碟说扎实的动画制作能力、形象各异的角色趣味配音等IP资源已经深入人心，这也恰恰契合了短视频平台的年轻用户的观看需求。

花样营销套路

立体矩阵布局

不止流量成绩突出，飞碟说在营销互动及广告服务方面，也是出色玩家。通过转发抽奖、留言互动、粉丝活动等多种方式，维持用户处于高度活跃水平，更是为客户广告植入提供了稳定基础。

在植入式营销维度上，飞碟说可谓是玩转花样套路、创意定制客户需求。无论提升品牌曝光度、还是商品转化率，飞碟说视频非常擅长融“推广”于剧情与场景之中，为广告增加知识权重，让推广更具说服力。

今年5月，飞碟说植入视频《洗衣机内我们看不见的地方到底有多脏？》，从科普洗衣机藏污纳垢的冷知识角度出发，从生活妙招循循引导，进入客户产品推广。视频获得全网播放破700W，微信端10W+阅读的流量成绩，在传播知识与打开客户新品知名度、实现转化率方面取得共赢。

除传承王牌科普栏目，自2015年来，飞碟说加快推动产品多元矩阵的进程，将内容触角延伸至多个垂直领域，亲子类节目《小豆丁讲故事》、汽车频道栏目《飞碟擎报局》也陆续推出。其在各自领域深耕，逐渐开辟一席之地，形成不可小觑的影响力。

《飞碟擎报局》于2018年9月推出，节目延续了飞碟说品牌“趣味科普”的宗旨，在汽车专业领域，旨在深入浅出，以简明的解说，打破汽车知识看似艰深的专业壁垒，让每个人都能懂车、都会选车。现《飞碟擎报局》已更新至第二季，截至今年7月全网累计播放量超过9700W。《小豆丁讲故事》音频栏目自2018年7月在喜马拉雅上线，现累计播放量2294.1W位居儿童频道Top15。