五分钟让你明白，什么是文旅策划

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文旅策划的概念已经被大多数正在从事旅游业和关心旅游业发展的人士所接受，旅游策划意识在不断提高。随着中国旅游业的快速发展和智慧产业地位的提高，人们在工作生活中越来越能体会到了策划的重要。

如若文化和旅游是“诗和远方”，那策划就是给他们牵线搭桥的“媒婆、月老”。

其实早在古代，带有“远方”含义的地域就以各种形式出现在人们的生活里，有文人雅士向往的山水之地，或百姓在节庆节日时需要到达的目的地，或是因生存而选择的迁往之地等等。

如今，“诗和远方”是人们对于文化旅游的美称，远方和旅游是人类精神的向往，文化和诗是城市文明的需求。

二者结合成为文旅，景区通过谋划、创意和论证并充分考虑景区项目的现有条件和发展趋势，通过顶层设计，提出具有巨大价值的目标又可落地执行的最佳方案，即为策划。

策划就是全盘“策”动，就是一个“活”字；策划就是运筹帷幄，决胜千里，就是一个“胜”字。策划是战略、策略、理念、经验、市场、前瞻、格局、创意的集大成者。

国内百分之七八十的旅游投资甲方对旅游本身都不太了解，有的认为农家乐也叫旅游，也有认为城市公园的热闹也叫旅游。还有认为有块巴掌地种点花花草草也叫旅游，旅游属性不明确，目标客户群也就不会清晰，何谈投资回报？这都是对旅游领域认知不够的问题。

一个好的策划方案要给客户明确方向、建立信心和路径指引；策划就是给甲方假设目的，结果预判。为了达到这个目的一些列方法计划的组合。不仅能够给病人诊断病情，开出药方，还要能知道药方上的药从哪里抓到，否则再好的药方子开出来后，病人凭自己的能力满世界都抓不着也是枉然！更是极大的资源浪费！

在策划报告中所提到的创意和思想，要实事求是，有操作性，不能看上去很美，策划是一件关乎客户身家性命的事情，你可以鼓励客户跳起来摘苹果，但是你不能怂恿他去摘星星”。