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今年1月，成立一年就踩下急刹车的小米影业，曾引起业界广泛关注。没想到“解散宣发，收缩为10余人部门”的变故还没过去一个月，又似峰回路转？ 2月10日，由刘德华监制并主演的警匪片《拆弹专家》宣布定档4月28日，小米影业正是其出品方之一。雷军第一时间转发了该片的宣传微博，高调为自家产品代言。 不过细算起来，《拆弹专家》的主要制作方是博纳影业、寰宇娱乐以及刘德华的公司造梦者娱乐，小米影业只是联合出品方之一。可类比阿里影业的多部跟投作品，跟自家主控主投的《摆渡人》不是一个性质。 对于一家电影公司，一部跟投作品定档本不是什么大事。但由于前不久，小米影业刚刚解散宣发部门，且表示不打算涉足影视制作。对于在小米战略收缩中被率先牺牲的小米影业，此次亮相也被市场解读为危机化解的一个信号。 可是搭上刘德华，真的能让小米影业解除警报么？而小米影业解除警报，对小米真的是一件好事吗？ 一周岁的小米影业经历了什么？ 2016年1月4日，小米联合创始人兼高级副总裁黎万强结束了一年多的闭关，宣布重新归队，并表示未来主要负责两件事情，一个是小米市场，另一个就是小米影业，且已在组建团队筹备阶段。 同年6月，小米影业正式成立。上海电影节期间，小米影业的相关负责人表示小米影业的重点是制作而非投资。 同样是互联网电影公司，小米影业高调进入影视圈，似乎让人们看到了另一家即将崛起的互联网电影公司，并且有望和乐视影业分庭抗礼。而小米影业高喊“制作”，也时刻强调他们可不是凑热闹。 但仅仅过了一年的时间。一周岁的小米影业就爆发危机。先是传出小米影业撤销宣发部门的消息，解散的理由是“小米要把业务中心放在手机上，不准备做真正的电影公司，不会有自己的片子，也就没有宣发需求。” 1月18日，黎万强通过朋友圈证实小米影业正在调整，目前只是一个10多人的部门，核心职能是助力小米品牌，主要做投资和植入的工作，不涉及制作。不过黎万强同时表示，“过去半年，我们合作了10多部片子，陆续今年上映。” 由此一来，从一家原本野心勃勃旨在制作的互联网电影公司，变成了一家电影投资公司，倒是也符合去年以来小米的收缩战略。 而此事过去还不到一个月，硬糖君甚至暗戳戳猜测过小米影业是不是就等于“倒闭”了，小米影业的首部电影《拆弹专家》宣布定档。 这部电影的票房和口碑好坏，可能并不会对如今的小米影业起到太大的作用，但起码能交待下小米影业此前一年做了什么，也算一份答卷，对其未来走向也会产生一定影响。 按小米的说法，MIUI平台上日活跃量过千万的应用超过20多个，包括日活3200万的小米视频APP、2500万日活的小米音乐等，小米电视与小米盒子现有1500万终端用户，日均开机率68%。《拆弹专家》的宣发将拥有小米手机、小米电视/盒子和MIUI系统的资源，60家小米之家旗舰店线下展示也将助力此部电影。 说得有点热闹，但细想小米对于这部电影其实“助攻”有限，远远没有达到可以为这部电影持续带动流量的地步。而且难免让人担心，通过自有终端力推电影，影迷会不会警惕这片儿是小米的加长版广告。 刘德华的劳模奖章还闪亮吗？ 香港电影目前硕果仅存的两位“劳模”，一个是成龙，一个是刘德华。 亲自上阵，拒用替身，永远用作品保持在最前线，论人气，刘德华仍然可以为电影带来不错的关注度。而关注度，是一部电影在目前市场最为重要的一个因素。 据了解，《拆弹专家》投资金额达到1.8亿元，可以算得上是一部大片了。然而，从主演阵容来看，除了刘德华，真正具有市场流量的演员并不多。而导演邱礼涛虽然在香港有一定地位，但在国内知名度并不高。由此一来，这部投资1.8亿的电影，最大的看点，除了刘德华，就是特效。 硬糖君看了预告片，发现这部影片的题材内容和刘德华2013年主演的《风暴》有些类似。 在《风暴》中，刘德华饰演了一位屡破大案的高级督察，该片最终取得3.14亿的票房，但豆瓣评分只有6.4分。虽然入围第三十三届香港电影金像奖最佳剪辑奖和最佳动作设计奖等四项奖，但是这部电影在剧情方面并没有达观众的预期。 预告片神似《风暴》的《拆弹专家》，就不知道如今的国内影迷，对于此类依靠特效支撑的香港警匪片究竟还有多少期待？ 必须承认，近年来刘德华电影的口碑明显下滑。这也是国产一线电影人共同面临的问题。 2016年刘德华主演的电影共有四部，从春节档的《澳门风云3》，再到四月份的《我的特工爷爷》，然后是国庆档的《王牌逗王牌》，最后是贺岁档的《长城》。和成龙一样，一年里最重要的档期几乎都可以看到刘德华的身影，然而四部电影平均豆瓣评分仅为4.4分。 其中《澳门风云3》、《王牌逗王牌》更是几乎稳坐去年年度十大烂片。无论刘德华在电影中贡献了什么样的演技，糟糕的整体制作并不会给刘德华本人带来口碑。一年四部电影不及格，也难免让很多人对刘德华电影的期待值缩水。 从刘德华本人来说，《拆弹专家》发挥的好坏与否，也是其挽回口碑的关键。如果主演的电影一部又一部进入年度十大烂片，即便再有“劳模”光环，恐怕也不会有多少观众再去买账。 小米影业的“反哺”大业 互联网公司做电影早已成风，小米影业的入局算晚。 但一众互联网电影公司中，也就乐视影业先发优势且确有独到之处，成为五大民营电影公司之一。即便如此，乐视影业仍然在质疑和尴尬中艰难成长。去年乐视影业出品的电影口碑暴跌，在乐视危机中估值缩水28亿。 乐视影业代表作《小时代》 而阿里影业大概是这两年互联网电影公司里动静最大也是最失颜面的。创办两年都只有跟投作品，好不容易等到第一部主控作品《摆渡人》上映，几乎集合了一切大卖元素，最终却以4.8亿的票房成绩和豆瓣3.9分的评价尴尬了结。 而话说回来，乐视和阿里拥有的资源优势，都是现阶段小米所无法比拟的。小米缺乏进军电影产业的必备因素，电影产业看似已经和互联网联系日益紧密，但毕竟还是一个较为传统的产业。人才、IP仍然是电影竞争最为核心的要点，小米这样的互联网公司缺乏这样的内容基因。 而小米究竟能为小米影业做什么？去年，小米公司前两个季度的手机出货量不达预期。而截至2016年为止小米手机的总销量估计也就仅有4000万部，相较于2015年7000多万部的手机销量，缩水明显。 在2月10日，在亚布力论坛演讲的雷军提到小米的最终目标是要做“科技界的无印良品”。电影似乎并不是小米接下来重点打磨的重点，而从撤销宣发部门来看，小米影业在小米整体的布局定位中缺乏存在感。 本身缺乏基础、母公司又不够重视，小米影业的迷茫前途靠《拆弹专家》大概是解决不了。倒是小米目前主营业务疲软，小米影业若是推出一些具有关注度的作品“反哺”，想来也能显出整体欣欣向荣之意。 不过硬糖君还是那句话，“术业有专攻”，互联网电影公司瞎烧的那些钱，给专业人士正经拍片多好。 |
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