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这年头，不想搞粉丝经济的视频网站，就不是有上进心的泛娱乐支点。 今天（8月28日）是优酷会员5周岁的生日，杨幂、张艺兴、霍建华、吴秀波、高晓松、吴京……半个娱乐圈的明星大咖都集体送上祝福。 而在5周年之际，优酷会员也顺势升级为会员VIP，并采用全新的品牌标识，以金色小皇冠象征优酷会员的至尊体验。全新升级后，优酷会员不仅会有更多的明星点映会、明星生日会、明星直播等粉丝特权，还打通阿里全系资源完成天猫、飞猪、虾米等品牌的权益联动。 优酷方面表示，将通过会员专享的内容和服务，将优酷VIP打造成一个受年轻人喜爱的文娱品牌。同时，以#5要浪#为5周年活动主题，为会员打造了一系列和爱豆同框、拥抱、捏小手的“星爬梯”。 从2012年8月优酷开通会员服务，迎来第一位会员加入。五年间，优酷会员上线宽带加速、开启演唱会直播权益、为会员承包电影黄金场等会员专享权益不断升级换代。 而这五年，也是视频网站付费会员业务迅速发展、演进的五年。视频网站付费会员，从我们最初理解的屏蔽广告功能；到自制内容、“大剧抢先看”等内容观看方面的权益；再发展到如今，以粉丝经济为突破口，着力打造内容外的服务附加值。 随着在线视频行业进入爱奇艺、优酷、腾讯视频三国争霸的下半场，三家皆兵强马壮，单纯的争夺版权或着力自制，还是很难从内容层面彻底强调出各家的差异化。此时，加强对优质内容的深度运营，不止是“播”得精彩，还要“玩”得全面，服务升级开始成为各家攻坚的重点。 买会员？选内容也是选爱豆 以往，用户只是观看优质内容就够了，视频网站也都是用头部内容来争取更多付费用户。但随之带来的问题是，用户因内容而来，当有吸引力的内容结束，付费很可能因此中断。 与用户建立真正的情感联系，或许是解决视频网站付费留存问题的另一条出路。什么情感浓度最高？当然是粉丝对爱豆的爱！如果能将粉丝力量化为会员力量，必然是势不可挡。 众所周知，追星是一件劳神费力的事情。不仅花时间，花精力，而且很多时候要冒着被骗的风险买黄牛，却依旧只能在看台和爱豆遥遥相望。 优酷VIP的全新功能诉求，正是爱豆的VIP。不用早起排队、不用和黄牛斗智斗勇，还能让粉丝宝宝轻松去现场，近距离泡爱豆。截止目前，优酷已经为会员准备了近二十场专享点映会。 如近日举办的《秦时丽人明月心》会员专场明星点映会，宠妻话不多的“秦王”张彬彬现场“翻牌”选妃，并为优酷会员送上“我只想要你”的深情告白；王凯生日会上，寿星凯凯王与粉丝现场尬戏，反串“曲筱绡”还被反撩。 接下来还有一大波“星爬梯”等着会员：9月2日的“社会我红姐”周冬雨在现场等你，9月3日谢霆锋要带你去北极享受他亲自下厨，9月9日杨洋生日会要和你过……这些都是优酷会员升级后的专属权益。 视频的泛娱乐野心 跨界营销如今已经是大势所趋，其本质是多元的消费场景。不光是用来“看”的视频，而是深入生活各领域的可以“玩”的视频。观看视频自带的“孤独”属性，也因此衍生出更多“社交”可能。 如今，优酷VIP涵盖的已不仅仅是视频消费体验了，而是包含了看书、听歌、旅行等在内的超级娱乐体验。与飞猪权益联动，给用户生活之外的世界之大；与虾米联动，听你想听，看你想看；与天猫权益联动，给你“柴米油盐酱醋茶”的实惠。通过加入大文娱生态权益，倡导年轻人更为接受的更自主、更有态度的生活方式，不止于一个视频平台的角色，而是更生活化的线上“街区”。 随着用户对内容的需求越来越高，体验要求越来越好，视频平台的竞争越来越集中化。单打独斗已经不能适应新的行业格局，真正的竞争是生态平台之间的对抗。 作为阿里大文娱的核心用户引擎之一，无论是大文娱内部的平台连接，还是和阿里集团的平台连接，都将赋予优酷更强的协同和发展势能。 2016年，优酷会员在阿里大生态的开闸放水下，业务迅速发展，会员数一举突破3000万，创造了中国视频行业会员市场新的里程碑。正是长期坚持实业心态和平台联通这两个发展驱动力的成果。而这一次，优酷更是联通了天猫、飞猪、虾米等阿里旗下的各大兄弟品牌，为会员提供一个VIP玩转大文娱的超级娱乐体验。 说到底还是内容为王 不过，粉丝经济虽然搞得热火朝天，说到底是锦上添花。内容才是视频网站的根基，否则再多明星站台，也是无根之水，无本之木。 除了明星权益的升级外，优酷的头部内容也不容小觑。在剧集方面，无论是周冬雨和张一山领衔的校园青春剧《春风十里不如你》、还是由张彬彬、迪丽热巴主演集合了后宫争斗与江湖恩怨的《秦时丽人明月心》、顶级国漫IP改编的中二热血燃剧《镇魂街》、亦或是反套路二次元神剧《颤抖吧，阿部！》，优酷都采取会员抢先看的形式，为追剧等更的会员提前“解馋”。 在综艺方面，则有《极限挑战3》、《火星情报局3》两部超人气网综的独家揭秘版，独家笑料、花边内幕，让你看到不为人知的火星、“鸡条”。从2014年的德云社相声大会开始，优酷就为会员就承包了德云社。今年，优酷更与德云社签署战略合作，为会员提供专享定制的同名节目《德云社》。 此外，优酷还为会员储备了海量级的片库，涵盖华语、好莱坞、日韩等多国影片，院线大片覆盖率超过90%。全球票房12.3亿美元的年度赛车大片《速度与激情8》已在8月2日上线优酷，同一时期上线的还有院线爆款影片《冈仁波齐》、《绝世高手》、《银河护卫队2》。 此次优酷会员的全新升级，以明星权益强势出位，以海量会员独家内容保驾护航，联动阿里生态资源打造不止于“看”的超级娱乐体验，试图通过追剧、泡爱豆双管齐下，牢牢抓住年轻人的心。 如何让自己有一张真正“不一样”的面孔，从抢版权到拼自制，目前视频网站之争进入3.0的拼服务阶段。付费用户是视频网站下半场争夺的大主题，服务附加值则可能是让视频网站真正能够产生差异化，获得品牌忠诚度的关键。 |
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