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彪悍的人生，需要自己扛着录音机上战场。 但凡经典人物，都有自己的出场BGM。见人如闻BGM,听BGM如见其人。“浪奔，浪流~”歌声一起，《上海滩》许文强戴着白围巾的形象立马浮现眼前；而听到《男儿当自强》，也让人恨不能马上化身黄飞鸿，以一敌百扬我国威；就连前两年火爆的《夏洛特烦恼》，也给观众带来了“一剪梅boy”，每次出场都自带“雪花飘飘，北风萧萧”。 而就算不是戏中英雄，红尘万丈中的我们，谁没有一首自己的专属BGM？音乐让我脑补无限，哼歌给我无穷力量。一段经典BGM,总能让人回到旧时光，瞬间被旋律情绪洗脑。 是那些BGM，伴我们经历青春、热爱、梦想，陪我们走过了自习室、餐厅和健身房。失恋时听“为什么你背着我爱别人”，表白前默念“说不上为什么，我变得很主动”，需要克服拖延症时……听《时代在召唤》！ 只可惜，没个剪辑师傅给我们配上BGM,，只能靠自己脑补和哼歌。但现在，有人想接过剪辑师父的重任，一向善于“搞事情”的网易云音乐，决定帮大家都扛上录音机。 为了将“自带出场BGM”这一霸气属性充分实体化，近日，网易云音乐联手口碑平台，推出“万有引力计划”，共同构筑音乐生活王国。给咖啡厅、餐厅、便利店等各种生活场景、消费场所都配上BGM，再也不用靠国产手机外放表达音乐主张。 无法说清的情感，就唱出来，音乐常常成为我们生活的力量之源。爱哼歌的人不会抑郁，自带出场BGM的人不会轻易狗带。 无处不在的BGM 万有引力计划中非常重要的一点，就是让你随时随地点歌，做自己的配乐师。不仅要自带出场BGM，还要私人订制心情、场景BGM。 网易云音乐和口碑平台推出的“万有引力计划”，通过双方产品的打通，在口碑APP、支付宝-口碑频道推出点歌台和个性化音乐推荐，用户可以在线上直接实现对线下店面的点歌功能。音乐内容由网易云音乐提供，线下则通过口碑10000家商户进行渠道下沉，将音乐与生活场景充分融合，把音乐力量带给更多人。 也就是说，你在咖啡厅喝咖啡，嫌弃店员选的口水歌不符合你高贵冷艳的气质。那么简单了，你就可以通过口碑APP在网易云音乐上选首符合你气质的歌曲，伴随你一杯咖啡的美好时光。 再或者，你正热火朝天的撸串涮锅，店家居然放爱呀恨呀的苦情歌，简直影响食欲。马上可以点一首“听起来很好吃”的歌曲，让你食欲大增。而健身时没动力，为了告别佛系健身，必须得来首嗨歌才能能量满满。 目前，消费者可以通过扫描口碑码，在网易云音乐提供的歌曲列表中自行选择想听的歌曲。而每一首歌的播放期间，都视为一轮投票，被点播次数最多的歌曲将在下一首播放。如果无人点歌，则列表循环该店点歌台所有歌曲。通过类似KTV里的置顶功能的方式，让消费者拥有改变门店背景音乐的权利。 如今，点歌台已经在Kuma Cafe（南京艾尚天地店）、四川香天下火锅（苏州观前店）、南京大牌档（北京悠唐广场店）、猪爸餐厅（杭州嘉里中心店）四家门店开放体验版，消费者可以先行体验。据悉，未来点歌台功能将逐步普及到一万家口碑商户。 这种音乐场景和主题门店的设立，更容易让用户有代入感。而且囊括了生活中的各种场景，产品层面打通，实现线上+线下联动，在特定的场景听特定的歌曲，自然别有一番风味。你会发现，只有你想不到的场景，没有配不上的BGM，把音乐和生活场景相融合，可以说是无孔不入的魔性洗脑了。 “这歌听起来真好吃” 众所周知，网易云音乐的歌单和乐评向来是文艺又扎心。目前，网易云音乐上用户自主创建优质歌单总数超过4亿个，用户日均创建优质歌单量 62万个。现在，千奇百怪的歌单，又配上了五花八门的场景，可以说是直戳痛点了。 有些主题歌单，简直不知创建者怎么想出来的，歌单名字就是一出好戏啊：温暖人心的便利店故事，“在不够友好的世界被温柔相待”；吃货们的最爱，“这么冷的天只有吃吃喝喝能让我开心”、“这歌听起来真好吃”；还有KTV里的神级点歌攻略，“算我求你，去KTV别点这些歌好么？”、“在KTV意外学会的洗脑神曲”。 而不止有这些网易云音乐原有的UGC歌单，网易云音乐还为南京大牌档、四川香天下火锅和CoCo都可首批三家口碑Top商户定制了主题曲，并将根据不同消费业态提供各具特色的行业主题歌单。 当然，这种线上线下的互动打通和沉浸式音乐体验，也为网易云音乐“石头计划”、自制音乐节目等原创音乐提供更丰富的音乐推广渠道。 当互联网音乐进入下半场，如何更好地为音乐人服务，激发音乐人的创作热情和价值已经成为新主题。去年，网易云音乐宣布启动石头计划，拟投资2亿元支持独立音乐人，包含推广计划、专辑投资计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数成长体系等七大子计划，在扶持原创音乐人方面相当不遗余力。 而在“万有引力计划”中，趣味音乐内容就是吸引万物的“力”。在线上产品打通和线下资源力推的共同作用下，网易云音乐、口碑、消费者、商户与各类生活场景融合，形成音乐传播闭环，也让网易云音乐有了独特的输出能力，拉近了音乐人和听歌人之间的距离，为新音乐不断圈粉。 有没有那么一首歌，会让你突然想起我 在今天，连最三流的电影都懂得“情怀不够，BGM来凑”的道理。维系感情的方式有很多种，最有效的是音乐。 音乐的力量向来强大，能让人感同身受的音乐就更具有强大威力，无处不在的生活BGM，更是成了维系平台、商户、用户的感情催化剂和粘合剂。 对网易云音乐来说，与口碑的这次合作可以更大范围的触达用户，通过延伸服务场景、多维推广渠道进行音乐输出，为网易云音乐圈更多的粉，为网易云音乐的音乐人带来更多的曝光，为网易云音乐的用户带来更好体验，把音乐的力量带给更多人。 对于口碑和商户来说，通过趣味音乐内容、精准的个性化推荐（用户标签、消费场景）等为消费场景赋能，顾客到店可体验更丰富的音乐玩法，形成差异化竞争。为商家带来更多客流量，并与顾客建立情感联系。 而对于用户来说，音乐又有了更多有趣的玩法。商户和口碑结合大数据分析，通过精准、趣味、场景化的音乐内容推荐，提升消费体验。试想一下，随时自带心仪BGM，这个消费体验可以说是很提升幸福感了。 这种与用户的高互动性和情感黏性，也是网易云音乐一贯的策略。相比于其他产品，网易云音乐的用户，往往对音乐有更强的互动意愿，对产品的参与度更高，也是更重度的音乐爱好者，有一定音乐审美，喜欢有趣的内容，网易云音乐的这番计划也是投用户所好了。 音乐与生活密切相关，如何能让这些音乐内容得到更充分的利用，让音乐与生活场景结合的更加紧密，是网易云音乐的课题。而线下消费场景多样，竞争也愈发激烈，不少商家开始通过娱乐、亲子、游戏等延伸内容去吸引顾客，提高品牌竞争力，对口碑来说，也有必要为各类消费场景拓展更多趣味内容。 不过，硬糖君还有一个建议。既然线下点歌有投票机制，那么在相同消费场景点同一首歌的人，岂不算是有缘千里来相会的陌生知音？应该再嵌入个交友功能啊！如此一来，网易云音乐里庞大的单身狗群体，也就有着落了。 |
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